2023中国品牌全球化服务新趋势报告

2022年，中国品牌出海呈现以下趋势和特点：

现状分析：

• 新兴市场关注度提升：中国企业出海战略转向新兴市场，如东南亚、拉美、非洲和中东，这些市场具有巨大潜力且增长迅速。RCEP的生效和各国基建投入进一步推动电商发展。
• 传统民企成为出海主力：3C数码、家用电器等行业国内市场竞争加剧，推动传统制造企业加速出海，如顾家家居、乐歌等。
• 出海品类竞争格局转变：“新三样”（电动载人汽车、锂电池、太阳能电池）出口增长显著，能源产品和消费品进口恢复强劲。
• 中国企业品牌意识强化：企业开始重视品牌建设，探索“国”与“潮”的融合，打造品牌故事和内涵。

发展机遇：

• 政策支持：国家出台税收优惠、奖励补贴等政策支持品牌出海，地方政府也积极响应，发展新业态新模式。
• 经济增长：中国对外投资平稳发展，影响力扩大，为企业出海提供良好环境。
• 基础设施优势：中国港口企业和“一带一路”建设为企业出海提供便利，数字技术发展助力供应链物流效率提升。
• 资本涌入：资本对出海服务商赛道关注度高，推动行业洗牌和发展。
• 企业信心提升：超六成企业有海外业务扩张计划，整体信心向上。

挑战与能力：

• 五大挑战：海外用工难题、全球监管趋严、跨境支付与金融需求、品牌信任度有待提升、ESG及可持续发展要求。
• 四大能力：创新、完备的数字化能力，优秀的客户沟通与联结能力，合规、安全、便捷、灵活的国际支付能力，依托事实、有感染力的品牌传播与塑造能力。

三大趋势：

• 强化线下体验与服务：常态化生活后，消费者更倾向于线下购物，企业需重视线下品牌店和快闪店布局。
• 回归商业本质：品牌应重视用户、产品、服务的结合，优化用户体验，提升品牌忠诚度。
• 新型服务公司崛起：海外品牌建设和运营管理需求提升，新型服务机构将助力中国品牌全球化。

专家洞察：

• 资本界对中国品牌出海持乐观态度，认为文娱、跨境电商、跨境SaaS服务等领域存在机遇。
• 企业需具备全球化视野、本地化能力、跨文化沟通能力和对商业模型的深刻理解。

中国品牌全球化服务商TOP50榜单：基于企业层面、产品及服务层面、价值层面等维度，评选出50家优势服务商。