2023中国品牌全球化服务新趋势报告

2023中国品牌全球化服务新趋势报告 Globalization Services:Unveiling Emerging Trends in 2023 Foreword前言 2023年4月13日，中国海关总署发布了最新的3月以及1季度外贸数据。一季度，我国进出口总额近10万亿元，较去年增长了4.8%，出口较去年增长了8.4%，整体表现高于市场预期。在一众令人惊喜的外贸数据中，EqualOcean关注到，我国的外贸结构正在悄然发生改变。 与以往显著不同的是，一季度表现突出的贸易伙伴不是美国，不是欧盟，也不是包括日、韩在内的发达经济体，而是三位“新伙伴”，分别是东盟各国、包含拉美地区的“一带一路”相关国家，以及俄罗斯。同时，民营外贸企业在一季度的表现再次强化了其重要性，一季度，其进出口总额达到7575亿美元，占比突破六成，超过历年同期。 外贸数据变化的背后反映的是中国企业出海战略的转变；而随着中国企业出海规模的扩大，越来越多的全球化服务商也涌现出来，为企业提供全方位的支持和解决方案。©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 为了更好的把握中国品牌出海及全球化的新趋势，本报告深入分析了中国品牌出海的现状，同时对新出海形势下的品牌面临的挑战及所需能力做了梳理；同时关注品牌背后的服务商，探究他们如何赋能品牌出海。 毫无疑问，品牌出海是全球市场机遇，更是一次中国商业力量的输出。我们期待着越来越多的中国企业，一步步探索出自己的方式，在出海征途中破局而出，成为全球化公司。 Contents目录 ······································································································ Page 1©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 01品牌全球化2022年度出海大事件回顾中国品牌出海发展现状分析 ···································································································· Page 14 全球化发展机遇概览中国全球化服务商市场发展现状全球化服务商生态图谱 02全球化服务商 ···································································································· Page 26 03 品牌出海/全球化面临的五大挑战品牌出海/全球化所需四大能力剖析©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 挑战与能力©亿欧智库-叶子 (416955) ···································································································· Page 47 04 品牌出海/全球化三大趋势专家洞察：制胜2023 ···································································································· Page 57 2023EqualOcean中国品牌全球化服务商TOP50榜单 n2022年度出海大事件回顾n中国品牌出海发展现状分析 字节跳动ByteDance将旗下类小红书产品「Sharee」改名为「Lemon8」。该应用在日本的累积下载次数已超百万，且目前已经开始向泰国等东南亚市场拓展 品牌出海已成为共识，互联网巨头不断加码 米哈游miHoYo发布公告正式宣布成立新品牌HoYoverse，未来将通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。公告内容还提到，HoYoverse将通过在蒙特利尔、洛杉矶、新加坡、东京和首尔的办公室开展业务，拓展内容制作、技术研究和发行职能的工作，将海外业务整合到了HoYoverse品牌中，加速在海外市场的布局©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 字节跳动ByteDance旗下的TikTokShop于2021年开始进入印尼、英国市场；2022年2月以来，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等五个东南亚国家，相继推出了本地电商和跨境电商解决方案，并收获了商家、创作者和社区的显著增长。 2月8日，国务院同意批复在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电商综试区©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 小红书面向海外英语用户推出了海外版本「Spark」，鼓励用户进行品牌好物推荐、寻找购物攻略，在新加坡、马来西亚泰国、印尼等市场获取到一批活跃用户 新阅旗下网文小说AppGoodNovel1-4月流水超过WebNovel，自前几年Dreame在东南亚做出成绩，网文赛道开始被更多厂商注意。 阿里巴巴Alibaba(BABA:NYSE)向东南亚电商平台Lazada注资3.785亿美元5剢 米哈游HoYoverse在新加坡成立总部办公室，未来将作为HoYoverse全球发行和营运的关键枢纽，并为游戏开发提供技术支持 品牌出海已成为共识，互联网巨头不断加码 9月1日，拼多多(PDD:NASDAQ)正式面向北美市场上线跨境电商平台Temu(Team up,PriceDown)。上线一个月，日均GMV超150万美元，日均成交6-7万单；一度超越亚马逊、沃尔玛等应用，登上美国AppStore免费购物应用榜第一的位置©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 垂直头部电商唯品会(VIPS: NYSE)在业绩稳步增长的背景下，对入局海外市场也有所动作。9月22日，专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo获得了来自北海唯品会的战略融资，这也被业内视为唯品会再度寻求出海机会 9月22日，字节跳动ByteDance上线了新的快时尚独立站IfYooou，该品牌是一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站，这也被业内视为字节跳动再次加码跨境电商业务©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 阿里巴巴Alibaba(BABA:NYSE)再次向Lazada注资9.125亿美元 阿里巴巴国际站Alibaba.com面向全球跨境企业，发布了数智化跨境B2B物流服务Alibaba.comLogistics，为中小企业提供一站式可视化的物流解决方案。目前已在全球220多个国家和地区拥有超过26000条运力专线，实现海陆空快多式联运 品牌出海已成为共识，互联网巨头不断加码 字节跳动ByteDance旗下的TikTokShop成功发起双11大促，其中，印尼作为国际电商入局东南亚中的第一站，在本次双11活动中表现突出。仅11月11日当天，直播GMV增长达408%；高曝光率下，订单增长率达169% 菜鸟Cainiao，阿里巴巴旗下供应链服务商，宣布将拉丁美洲总部设在巴西圣保罗；在未来3年计划在巴西部署9座分拨中心，覆盖重点东南7州并辐射整个国家。此外，将在巴西的10个城市里再设立1000个储物柜，用于包裹和食品配送©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 字节跳动ByteDance旗下的TikTokShop在美国正式上线 2022年卡塔尔世界杯开赛，跨境电商行业迎来众多新机遇，义乌商品热销世界杯 11月24日，国务院同意批复在廊坊等33个城市和地区设立跨境电商综试区©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 阿里巴巴Alibaba(BABA:NYSE)在西班牙正式上线专注于欧洲市场本地化运营的电商平台Miravia，主要面对西班牙中高端市场，目标受众为寻求购买优质产品的、具有较高购买力的消费者。目前该平台上线了美妆、女装、家居、食品等多个品类 12剢 阿里巴巴Alibaba(BABA:NYSE)于本年度内第三次向Lazada注资，金额约为3.425亿美元；截至2022年底，阿里的投资总额已达到约48亿美元 网易(NTES:NASDAQ)年内共投资了AccelByte、SomethingWickedGames等6个游戏团队，涵盖主机游戏、VR游戏、游戏开发服务商、游戏健身车等多个领域；同时成立了名越工作室、JackalopeGames、Jar ofSparks研发工作室、GPTRACK504家工作室，进一步加强其在海外游戏领域的布局与研发能力©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 品牌出海已成为共识，互联网巨头不断加码 受俄乌冲突影响，全球掀起能源危机。12月初，阿里巴巴国际站发布年度十大商品，新能源行业独占三席。全球能源短缺，带动了储能品牌的发展，中国取暖产品迎来出海热潮 继美国站之后，拼多多(PDD:NASDAQ)跨境电商平台Temu加拿大站点开启，正式进军北美市场。一店卖全球，从美国出发，逐步拓展机会市场，是Temu的目标。 3月1日，美国国会众议院外交委员会以24票对16票的表决结果，通过法案授权美国总统拜登全面禁止抖音海外版TikTok用于美国所有设备。©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) Temu于3月13日正式上线澳大利亚、新西兰站点。 3月23日，美国国会针对TikTok的听证会在众议院举行，TikTokCEO周受资出席。 中国品牌在出海战略中的市场选择发生显著转变，不再将欧美等传统市场视为首选目标，而是将目光转向新兴市场如东南亚以及小众市场如拉美、非洲和中东等地区。这一战略的调整是基于新兴市场的巨大潜力和不断增长的消费能力，而处于对未来经济的不确定与物价不断上涨情况下的欧美消费者，其消费也更为谨慎，成为另一推动焦点转移的影响因素。同时，这一转变也进一步体现出中国品牌对多元市场的战略布局。©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 现状1：新兴小众市场关注度不断提升，全市场格局初现©亿欧智库-叶子 (416955) 东南亚市场作为全球增长最快的地区之一，持续保持着5%以上的经济增长率。国际货币基金组织的数据显示，东南亚地区的中产阶级人口将在未来几年内达到2.4亿人，庞大的人口红利和不断壮大的中产阶级消费群体，为中国品牌提供了巨大的商机和发展空间。同时，以新加坡、泰国等为代表的东南亚市场电商红利凸显，多重利好给予了中国品牌更多突破和发展的机会。这些市场对于本土化和个性化的需求也让更具灵活性和创新性的中国品牌有更大的机会赢得消费者的认可和忠诚度。©亿欧智库-叶子 (416955)©亿欧智库-叶子 (416955) 现状1：新兴小众市场关注度不断提升，全市场格局初现©亿欧智库-叶子 (416955) u90%以上货物零关税 2022年初RCEP正式生效，协议所带来的逐步关税减免、数字化程度加深、通关时效提升等利好政策，为区域经济注入非常强大的发展动力。对本身制造业相对不发达的东南亚各国市场而言，能够以更低的价格、更快的节奏买遍亚洲，对电商市场发展有明显推动。 u2022年东南亚电商相关融资超10亿美元 2022年东南亚电商消费者达到27,324万，其中印尼地区电商消费者最多，越南、泰国位列第二、三位。网购人数占比方面，新加坡以79.1%居首位，马来西亚、泰国分别以60.2%和57.3%紧跟其后。与此同时，东南亚互联网及相关市场持续受到资本青睐。新兴的电商平台、数字支付机构、电商配套服务等方面都迎来了大量的投资，头部电商平台对卖家扶持的不断加深也进一步推动着