从调查问卷看新消费的背后丨国君热点研究

国君轻纺刘佳昆团队通过问卷调查，围绕“谷子、AI+、宠物经济”等热点，揭示与新消费趋势相关的五个核心发现：

1. 谷子经济国谷崛起

   • 市场认知：谷子经济核心IP主要来自日本，如三丽鸥等经典日谷IP。
   • 调研结论：国谷IP（如MOLLY）在非动漫领域表现突出，47%的年轻人倾向购买国谷非动漫类IP产品，31%倾向三丽鸥等日谷IP。

2. AI产品渗透率高，付费意愿强

   • 市场认知：AI产品接受度低，用户付费意愿不高。
   • 调研结论：超8成年轻人使用AI产品（主要用于办公、学习），超7成高频使用；超半数愿意付费，付费接受度较高。

3. 宠物消费支出占比低，潜力大

   • 市场认知：养宠支出可能较高。
   • 调研结论：65%人群月支出低于500元，70%支出占比不超过5%，未来潜力空间大。

4. 微信小店渗透提速，食饮品类为主

   • 市场认知：微信小店渗透缓慢。
   • 调研结论：约3成消费者使用过，超7成购买零食，超4成购买饮料，24%购买服装。

5. 以旧换新折扣吸引力强

   • 市场认知：补贴对高客单品吸引力有限。
   • 调研结论：超8成消费者认为折扣有吸引力，家电换新意愿最高（超7成），3C电子次之（近6成）。

调查概况：

• 时间：2025年1月28日-2月2日，收集156份有效问卷。
• 年龄分布：18-35岁占比近50%。

风险提示：样本数据有限及终端消费意愿不及预期风险。