送礼物功能赋能微信小店及微信电商产业链专题20250201

信电商产业链专题信电商产业链专题20250201_导读导读 2025年02月04日20:18 关键词关键词 春节特辑投资者传媒春节档电影板块视频号电商广告品牌商家中小型商家技术服务费代运营公司GMV东方甄选导购平台腾讯体系流量投资建议 全文摘要全文摘要 在春节期间，投资者参与了特别路演，深入探讨了传媒行业，特别是电影春节档和电商活动的最新趋势。路演中强调了电商新商家的入驻策略及其对中小商家和品牌商家的影响，同时突出了视频号广告在推动广告增长中的关键作用。讨论了低门槛开店对中小商家的益处以及视频号广告和电商商业化带来的机遇。 送礼物送礼物”功能赋能微信小店及微功能赋能微信小店及微 信电商产业链专题信电商产业链专题20250201_导读导读 2025年02月04日20:18 关键词关键词 春节特辑投资者传媒春节档电影板块视频号电商广告品牌商家中小型商家技术服务费代运营公司GMV东方甄选导购平台腾讯体系流量投资建议 全文摘要全文摘要 在春节期间，投资者参与了特别路演，深入探讨了传媒行业，特别是电影春节档和电商活动的最新趋势。路演中强调了电商新商家的入驻策略及其对中小商家和品牌商家的影响，同时突出了视频号广告在推动广告增长中的关键作用。讨论了低门槛开店对中小商家的益处以及视频号广告和电商商业化带来的机遇。特别推荐了几家公司和品类，如休闲食品、图书潮玩，在春节期间销售表现突出。最后，强调了对未来报告的开放态度，以及会议的受众范围和法律声明。 章节速览章节速览 ● 00:00春节期间传媒板块及视频号电商的布局与增长春节期间传媒板块及视频号电商的布局与增长 本次春节特辑分享了春节期间传媒板块，特别是视频号电商的最新进展与策略。从一对一送礼到群抢红包，视频号的玩法不断丰富，激励措施和低门槛政策吸引了大量新商家入驻，特别是对于中小型商家而言具有显著吸引力。品牌商家通过视频号和小程序电商的结合，实现了广告和电商的双重增长，视频号广告的加载率和订单数量显著提升，推动了腾讯体系整体广告价值和CPM的提升。代理公司助力品牌在腾讯体系内进行广告投放，进一步带动了品牌商家的参与。 ● 03:01 SaaS服务及品牌代运营的增量需求与增长机会服务及品牌代运营的增量需求与增长机会随着用户对定制化或标准化开店工具服务需求的增加，SaaS 服务商面临新的增长机会。同时，为品牌在天猫、淘宝、抖音快手等平台提供代运营服务的公司，也预期将获得更多的订单和收入。特别是在春节期间，适合送礼的低客单价、高频消费品类如坚果、休闲食品、图书潮玩等的GMV出现显著增长。传媒及互联网行业内，包括东方甄选、荣信文化、读客文化、华丽科技、天涯绣园林雅图等品牌表现突出，值得重点关注。 ● 04:49 2024-2025年导购平台及电商平台竞争趋势分析年导购平台及电商平台竞争趋势分析 本次讨论聚焦于导购平台在电商竞争加剧背景下的流量拉动和变现渠道的拓展，特别是随着京东、拼多多、直播电商等新平台的崛起，为站外第三方导购平台如值得买等提供了更多导流和变现的机会。预期在2024年12月及2025年1月，将有相关专题报告及持续跟踪报告发布，以进一步深入分析导购平台及电商平台竞争态势和投资机会。投资者被邀请与开源传媒互联网团队进一步交流，探讨具体个股的逻辑和观点。 要点回顾要点回顾 在春节期间，腾讯通过哪些具体的玩法和活动吸引了用户和商家参与？在春节期间，腾讯通过哪些具体的玩法和活动吸引了用户和商家参与？ 春节期间，腾讯推出了多种活动和玩法以吸引用户和商家。例如，发群抢礼物、抢红包等互动形式，以及新商家入驻时提供的流量激励、运费险补贴、技术服务费减免、流量券奖励和零元享7天试用百款工具等优惠政策。这些举措不仅针对个人用户，还特别针对中小型商家提供了低门槛零投入开店的方案，对于品牌商家则通过视频号广告和电商功能实现了快速增长。 视频号广告在近期的市场表现如何？视频号广告在近期的市场表现如何？ 视频号广告在2023年表现强劲，实名号电商的订单数量增长超过244%。视频号广告与电商的紧密关联进一步拉动了整体广告加载率和CPM提升，同时品牌商家在腾讯体系内的广告投放也带动了更多品牌商家参与。 对于对于SaaS服务商和代运营公司，春节期间的市场动态是怎样的？服务商和代运营公司，春节期间的市场动态是怎样的？ 春节期间，由于消费者对于工具性质的服务需求增加，尤其是标准化或定制化的开店工具，这为SaaS服务商带来了增量需求。同时，部分品牌广告主因在其他电商平台如天猫淘宝、抖音快手等的代运营合作，有望将业务转移到腾讯体系内，从而获得更多的订单和收入。我们重点推荐一网一创等代理公司。 哪些品类在春节期间的哪些品类在春节期间的GMV增长比较明显？增长比较明显？ 春节期间，适合春节消费的坚果、休闲食品、图书潮玩等低客单价高频消费品类，以及适合作为礼物赠送的品牌如东方臻选旗下的食品品牌，其GMV出现了较为明显的环比增长。 导购平台在春节期间的需求及影响如何？导购平台在春节期间的需求及影响如何？ 春节期间电商平台竞争加剧，流量的拉动效应明显。第三方导购平台如值得买、返利等，因下游电商平台的激烈竞争，有望开辟新的变现渠道，从而显著提升自身流量导入和变现效果。