送礼物功能赋能微信小店及微信电商产业链专题20250201

春节期间传媒板块及视频号电商的布局与增长

• 腾讯通过发群抢礼物、抢红包等互动形式，以及流量激励、运费险补贴、技术服务费减免等优惠政策，吸引了大量用户和商家参与。特别是针对中小型商家提供的低门槛零投入开店方案，以及通过视频号广告和电商功能实现的快速增长，对品牌商家具有显著吸引力。
• 视频号广告在2023年表现强劲，实名号电商的订单数量增长超过244%。视频号广告与电商的紧密关联拉动了整体广告加载率和CPM提升，品牌商家在腾讯体系内的广告投放也带动了更多品牌商家参与。

SaaS服务及品牌代运营的增量需求与增长机会

• 用户对定制化或标准化开店工具服务需求的增加，为SaaS服务商带来新的增长机会。春节期间，适合送礼的低客单价、高频消费品类如坚果、休闲食品、图书潮玩等的GMV显著增长。
• 为品牌提供代运营服务的公司，如一网一创等，有望获得更多订单和收入。传媒及互联网行业内，东方甄选、荣信文化、读客文化等品牌表现突出。

2024-2025年导购平台及电商平台竞争趋势分析

• 京东、拼多多、直播电商等新平台的崛起，为站外第三方导购平台如值得买等提供了更多导流和变现的机会。预期2024年12月及2025年1月将发布相关专题报告，进一步分析导购平台及电商平台竞争态势和投资机会。

要点回顾

• 腾讯的玩法和活动：发群抢礼物、抢红包等互动形式，以及新商家入驻时的流量激励、运费险补贴等优惠政策，特别针对中小型商家提供低门槛零投入开店方案。
• 视频号广告的市场表现：实名号电商订单数量增长超过244%，广告加载率和CPM提升，品牌商家广告投放带动更多参与。
• SaaS服务商和代运营公司：消费者对开店工具需求增加，部分品牌广告主有望将业务转移到腾讯体系内，获得更多订单和收入。
• 春节期间的GMV增长品类：坚果、休闲食品、图书潮玩等低客单价高频消费品类，以及东方臻选旗下的食品品牌。
• 导购平台的需求及影响：电商平台竞争加剧，第三方导购平台如值得买、返利等有望开辟新的变现渠道，提升流量导入和变现效果。