宏观政策转向宽松，扩大内需成为重点工作
2024年中央经济工作会议明确宏观政策转向宽松，财政政策更加积极，并提出“一提高、两增加”的具体措施，包括提高财政赤字率、增加发行超长期特别国债和增加地方政府专项债发行使用。货币政策由“稳健”转向“适度宽松”，会议明确指出“适时降准降息”，并调整流动性表述为“保持流动性充裕”，显示政策力度提升，低利率环境或成为常态。
扩大内需被提升至重点工作部署中的第一位，以促进经济复苏和稳健增长。鉴于基建成熟、外贸不确定性高，内需成为重要抓手。春节消费调研显示，各地消费呈现以下特点：
日常消费类
- 白酒：江西、河南、上海、辽宁、山东等地白酒市场以中端为主，高端白酒销售受影响，消费降级趋势明显。
- 啤酒：江西、上海、山东、甘肃等地百威、青岛啤酒占据主导，精酿啤酒受年轻人欢迎，重啤风花雪月等区域品牌实现泛全国化。
- 调味品：江西、上海、山东、甘肃等地海天、千禾、李锦记占据主导，千禾异军突起，兰州牛肉面预包装产品市场快速增长。
- 茶饮/卤味连锁品牌：河南巩义、上海、山东烟台等地茶饮市场竞争激烈，蜜雪冰城、喜茶、奈雪等头部品牌布局下沉市场，卤味市场同样呈现多样化特点。
- 休闲食品/折扣业态：河南巩义、深圳、上海等地零食折扣店发展迅速，超市坚果和礼盒类产品销量暴增，进口牛奶和功能性饮料受青睐。
娱乐
- 出行旅游：河南运城、上海、深圳、山东烟台、山西太原、江西庐山等地春节档票房和旅游市场表现强劲，反映出居民消费意愿提升。
- 观影票房：山西运城、上海等地春节档票房表现良好，影片类型选择多元化，奇幻动画、侦探喜剧、神话史诗等类型影片更受年轻人欢迎。
美护美妆
- 湖南娄底：线下CS门店数量下降，美妆集合店年轻流量尚可，洗护商超等渠道迎来较多新锐品牌，生美和医美需求兴旺。
黄金珠宝
- 山东济宁、山西太原：居民对黄金首饰热情高涨，年轻人逐渐认识到黄金的投资和避险属性，春节消费市场热度攀升。
肉蛋果蔬
- 湖北黄石：肉蛋奶果蔬供应充足，猪肉消费减少，牛肉等消费增多，蔬菜价格上涨。
新加坡-中国消费品牌出海见闻
- Popmart：新加坡门店人气较好，Labubu系列断货，金蛇贺岁系列受欢迎。
- 老铺黄金：即将开业，位于滨海湾金沙购物中心。
- 海底捞：深受本地居民认可，三口之家消费近200新币。
- 酒类消费：山西汾酒、朝日啤酒、喜力等品牌在新加坡定价较高，梅见、江小白等国内品牌受国际友人欢迎。
- 瑞幸咖啡、饮料：新加坡市场价格相对较高。
医药生物/医美
- 医院：湖北某公立妇幼专科医院儿科门诊就诊人数较多，医生建议儿童接种流感疫苗，医院积极引进人才，推进亚专科建设，并加大信息化服务力度。
- 民营专科医院：重庆眼科屈光需求旺盛，价格企稳，寒假期间新增更多术式。
- 药店行业：湖南某地级市药店密度大，竞争激烈，上市药房占优势，同质化竞争明显，品牌滋补品仍有竞争力，春节期间客流较少，但部分上市药房24小时营业。
- 医疗器械：湖北某三甲医院设备采购稳步推进，院内医疗整顿进入常态化，超长期国债及地方财政支持对设备更新有一定促进作用。
- 血制品行业：非免疫规划疫苗降价，有望提升居民接种意愿，但流感疫苗接种率仍需进一步提升。
房地产
- 山东济宁：房地产市场总体保持平稳发展，二手房市场面临一定压力，改善型住房需求是市场主流，政府推出多项措施促进住房领域消费。
- 辽宁辽阳：新房价格和二手房价格表现差异显著，二手房价格延续下降态势，但降幅已经趋缓。
- 河南郑州：房票使用限制较多，居民大多选择用房票+现金购买新商品房后出售。
- 山西阳泉：房价进入平台整理期，需求端呈现“哑铃型”分化，核心地段且配套设施完备的老旧小区市场需求旺盛，新房均价有所上涨。
