2024手机行业及营销趋势报告

目录 手机行业概述及品牌分布 手机行业营销方向 ◼技术配置◼屏幕素质◼拍照摄像 手机行业重点品牌营销策略分析 ◼华为◼vivo◼OPPO◼小米 手机行业概述及品牌分布 2022年受到疫情影响，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比下降22.6%。 其中5G手机市场占有率仍以苹果为首，国产手机vivo OPPO华为分别居于第二、三、四位。 从总体消费者的换机考虑来看，未来呈现“消费降级”趋势，性价比成为购买首要考虑，其中“性”主要表现为硬件配置和待机时间。 中高端价位的消费者更多的流向了3000元以下的低价位区间，尤其5000+的高端手机购买者，面临大量流失，手机行业未来“消费降级”趋势明显。 02 手机行业营销方向 ◼技术配置◼屏幕素质◼拍照摄像 洞察手机行业整体营销方向，可以看出各品牌方主攻手机的技术配置、屏幕素质、拍照摄像这三大方向，其中“5G”、“屏幕”、“拍照效果”分别是这三大营销方向中提及频率最高的词汇。合理的价格、新兴技术的体验以及科普类KOL对手机产品的解读使得消费者逐渐开始更多地关注手机技术层面的创新与研发。 技术配置： 网民积极参与官微发起的讨论可以看出5G对生活的影响及改变也成为行业消费者比较关注的话题。具体行为除了荣耀手机搭载高通发布的新一代5G芯片进入市场以外，还有华为手机、小米手机各自升级上线生态科技系统鸿蒙2.0、MIUI12.5等 系统 荣耀公司发布荣耀50系列，其中部分机型搭载高通5月发布的新款5G芯片 鸿蒙操作系统及华为全场景新品发布会 屏幕素质：随着科技创新以及戴口罩的影响，曲面屏、柔性屏、屏下指纹解锁等功能开始更多地被各品牌捕捉， 例如三星、华为、小米等企业陆续领衔发布折叠手机，部分厂商也已曝光折叠屏手机渲染图，预计未来会有更多品牌将目光放置于此，消费者关注度也会随之提升 拍照摄像：拍照功能一直是手机行业各品牌关注的卖点，如何进行技术的创新与提高就成了这个营销方向的突 破点，“高像素”“四摄”“光学防抖”“微距”等频繁被消费者讨论提及，因此助力镜头升级更新。镜头联名的概念也被广泛使用。 03 手机行业重点品牌营销策略分析 ◼华为 ◼vivo 数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎行业TOP100营销战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察服务平台。采集数据覆盖全网主流社交媒体的文本、图片、视频等。 华为营销：“专利”“首创”科技影响大，营销持续强化华为行业引领性的品牌力。 “专利”“首创”科技 #华为手机首创内存空间压缩# #华为手机将率先支持北斗卫星通信# #华为手机可变光圈专利公布# 华为通过发布会宣布创新推出了超空间存储压缩技术，可实现给手机内存空间瘦身。对系统内的重复文件和不常用应用进行智能优化压缩，实现不牺牲体验的前提下大幅释放手机的可用存储空间。实现了通过软件更新的方式，解决手机内存不够的硬伤问题。 在亚太地区，大众用户能够通过手机在无地面网络的情况下，通过北斗三号短报文通信服务发送消息，通信体验更优、更便捷。 相机光圈机械结构的应用将有效提升手机影像能力。将大幅提升手机摄影体验。硬件的变革比软件调试的可感性更强。 在无时无刻不需要手机的当下，解决了用户“没有信号”的焦虑，进一步提升了用户的安全感。 vivo营销1/2：外观设计采用传统中国色，营销回归新中式传统元素，唤起民族基因。 传统中国色 华夏红、颜如玉 vivo新机配色采用华夏红色，以及颜如玉两大中国传统色。新中式趋势下，玉给年轻人带来现代紧张生活中难得的松弛感，年轻人群也成为了玉首饰的最大消费人群。vivo发起#这届年轻人开始玩玉了#话题。华夏红新机的发布则和中国传统新年的营销节点配合起来，唤起了受众的民族自豪感和审美基因。 vivo营销2/2：借势世界杯，突出强大拍照功能，记录日常生活之美，加冕每一刻。 世界杯营销 加冕每一刻 今年世界杯是vivo与FIFA合作的第六年，作为世界杯全球官方手机，今年借势世界杯，提出“加冕每一刻”的广告语。vivo可以记录比赛，即使在足球高速运转的情况下依然可以清晰拍摄；生活中快乐的每一刻，也可以轻松记录，突出vivo捕捉运动影像的强大功能，也借助世界杯营销突出自己强大的实力和世界影响力。 OPPO营销1/2：外观设计致敬中国传统工艺，突出质感美。 金丝琉璃工艺【明日金】 【明日金】 金色一直是很有质感的颜色，Reno9 Pro+「明日金」外观设计灵感源自日出的第一束光，采用了金丝琉璃工艺，淡淡的金色恰到好处，高级感十足。 OPPO营销2/2：「轻装生活」，主张以轻盈态度面对焦虑，突出折叠屏手机“轻”的特征。 突出产品卖点 「轻装生活」 邀请马龙、杨澜等在生活中有所成就的人士，分享自己“以轻巧的方式，做重要的事情”的生活态度。TVC通过主人公在茶艺、徒步等爱好中的场景，突出其对于生活举重若轻，适度放松才能事半功倍的人生哲学。以此引出产品OPPO手机亦是以这样的态度开发产品，虽是折叠屏，但并不重。 小米营销：通过举办摄影比赛、回顾年度照片等形式，以米粉群体的视角记录生活变迁，突出影像营销的“人文精神、真情实感”特征。 “照片”群像 #手机相册里的2022# #2022中国影像辞典# 邀请刘奕君、李诞等明星拍摄相册征集活动宣传广告，发起#手机相册里的2022#活动，征集普通小米用户手机里的相册，分享普通用户的2022精彩瞬间。组合成为短片，记载属于大家的2022。突出小米映像营销中对于“人文精神”的坚持，突出“真情实感，”“忘情一刻”。 小米联合莱卡，发起摄影比赛。作品极具人文精神和审美性，记录了平凡生活中的点滴感动，发掘普通人的闪光瞬间。突出“每个精彩的瞬间，都发生在你我的身边”的理念。