2024彩妆行业及营销趋势报告

目录 彩妆行业概述及品牌分布 彩妆行业趋势 ◼趋势一：重返自然◼趋势二：以妆养肤◼趋势三：中式彩妆◼趋势四：便捷易用 国货彩妆品牌营销策略分析 ◼完美日记◼Colorkey◼毛戈平◼橘朵◼Funny Elves方里 彩妆行业概述及品牌分布 彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额 从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速 彩妆行业品牌排名： 时趣洞察引擎品牌指数 02 彩妆行业趋势 ◼趋势一：重返自然 ◼趋势二：以妆养肤 ◼趋势三：中式彩妆 ◼趋势四：便捷易用 趋势一：重返自然1/2 在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。 低饱和度或不用眼影，眼线存在感低，深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感，采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。 趋势一：重返自然2/2 趋势二：以妆养肤1/2 彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。 趋势二：以妆养肤2/2 “以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品，不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品，如粉底、定妆上采用以妆养肤，而且在眼妆、口红等局部彩妆产品上，也深入采用了养护成分。 底妆 口红 定妆 完美日记 PRAMY柏瑞美 Dewy Lab淂意 品牌首创「仿生膜」精华口红，作为品牌推出的第一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，完美日记在这支口红里加入首创唇部仿生膜Biolip，以专利石榴胜肽复合物，结合生物科技，达到“妆养一体”的成效。 Dewy Lab淂意作为中国纯净美妆品牌，不添加任何有害与争议有害成分，联合全球领先研发机构，用科学配方给肌肤100%健康安全保护。并且添加养肤成分，例如帮助肌肤舒缓的粉霜。 PRAMY柏瑞美的爆款定妆喷雾添加专研控油体系，且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰纯露作为保湿配方，长效持妆保湿护肤。 趋势三：中式彩妆1/2 随着Z世代崛起，文化自信不断提升，以及古装剧，古偶剧的火爆，中式风格美学的妆容爆火。有不少国产美妆品牌开始深挖中国文化，以中国人本身的面部特征为基础探索本土消费者的美妆需求，成为国货彩妆品牌区别于欧美妆的差别性优势，被突出出来。 古风妆容及不同部位的上妆帖在小红书上关注度高。古风妆容的风格是清丽温婉，注重细节的。包括细眉、裸色、清透等关键词。 趋势三：中式彩妆2/2 品牌对于中式彩妆概念的应用主要包含三个方面：采用中式配色，传统原材料，以及中式包装及产品命名 中式包装/产品命名 中式配色 中式原料 以中国女性原始肤色为基础开发彩妆产品，更符合中国女性肌肤需求；以中国古典文化作品为灵感开发展品，符合中式独有的审美风格 以中国典型意象为灵感来源设计产品包装，用于外包装材质、配色、形态等等，更富内涵，更符合中国消费者审美 采用中国古籍记载，传统采用的妆容原料，自然安全，妆容效果更佳 毛戈平光影塑颜高光粉膏毛戈平御猫嬉戏多用眼彩盘 花西子玉养气垫 彩棠青瓷系列 趋势四：便捷易用 除了产品本身的卖点创新外，在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代，具有高性价比，省时省力，化繁为简的产品对用户形成更高吸引力。化妆本身过程繁琐，可以带来便捷性的产品可以让用户的学习门槛降低，让新手党能够轻松驾驭。 03 国货彩妆品牌营销策略分析 图片说明：本报告所有图片来自于公开网络，仅作说明问题使用，报告免费获取，仅供学习交流，图片版权归原作者所有 ◼完美日记 ◼Colorkey ◼Funny Elves方里 完美日记营销：借助明星代言及IP营销，营销新品新色、包装设计及“以妆养肤”创新科技。 明星代言+新品概念+技术营销 IP营销+人群场景营销 IP营销 #芭蕾女孩的完美日记# #完美日记首创仿生膜精华口红# #完美日记麦兜联名# #职场即秀场# 邀请品牌全球代言人周迅为新品口红拍摄了宣传短片，提出“当传统口红只顾着讨好眼睛，但这一支也会照顾你的嘴唇”“从无膜到有膜，一支口红，划分两个时代”的产品区别性卖点，是第一个经皮肤科学验证的口红，凸显品牌创新研发能力。 完美日记于品牌成立6周年之际，特别与中央芭蕾舞团展开联名合作，将芭蕾美学融入彩妆产品设计之中。传达“自信起舞，优雅出色“的芭蕾精神，与女性们一同庆祝生活中每一个值得起舞的时刻。外观设计和丝滑触感都以芭蕾为灵感进行设计。 完美日记邀请五条人拍摄短片演绎打工人真实上班日常，以「一次过」「正在芒」「吃饭梅」为主题的麦兜联名唇釉，将新品与场景强绑定。配合五条人的独特气质，短片在三重反转与黑色幽默中，传递「职场即秀场」的轻松氛围，鼓励女性在职场自信拿捏，秀出本色。 colorkey营销：明星营销，联名热门IP，吸引年轻人群，上榜权威美妆榜单，为品牌创新产品力背书。 明星营销+IP营销+线下快闪 明星代言 美妆榜单+新品背书 #colorkey珂拉琪官宣龚俊为全球品牌代言人# #珂拉琪品牌挚友孔雪儿# colorkey珂拉琪×ELLE美妆之星 colorkey珂拉琪联名芭比，全新推出珂拉琪芭比甜心系列。珂拉琪携手品牌挚友孔雪儿拍摄了广告片，片中，孔雪儿化身甜心芭比girl甜辣出街。此外，品牌还在广州打造了芭比梦幻屋，将粉色铺满眼帘。 首创妆养合 一「水 波 波」唇部精 华喜获ELLE美妆之星「妆养合一创新奖」。1支唇部精华≈润唇膏+口红+唇膜妆养合一，一支多用。 实力派青年演员龚俊成为colorkey的全新全球品牌代言人。龚俊将携手珂拉琪共同探索彩妆潮色的无限可能，为消费者带来更多元、更潮流的体验。珂拉琪品牌定位焕新为“潮色美学家”，致力于捕捉国际前沿的潮流色彩，将时尚美学注入每一款产品之中。 毛戈平营销：邀请专业越剧演员作为品牌大使，开展品牌20周年艺术发布会，凸显品牌的专业匠心。 明星营销 新品发布艺术展 毛戈平光影无界发布会 #毛戈平美妆光影大使陈丽君# 毛戈平MGP光影美学理念已走过20年。今年毛戈平高光粉膏再度全新升级，推出哑光、细闪双重高光质地产品。为了让更多人理解品牌的光影哲学，毛戈平呈现惠英红、古力娜扎两位明星的光影态度，更邀请到赵雅芝担任光影讲述人为品牌短片「光影」配音，讲述自己的光影心声。毛戈平MGP携手天猫打造超级品牌日，共启「毛戈平光影无界」发布会，带来沉浸式光影艺术展。品牌创始人毛戈平携手赵雅芝以及众嘉宾亲临发布会现场，共同探索光影美学的秘密。 毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的首位大使，也是一名青年越剧演员。在快节奏的社会，沉浸在越剧表演的世界里，带动越剧向年轻人靠拢的优秀演员。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益，专注于品牌价值深耕的专业美妆品牌，二者在许多方面不谋而合。毛戈平美妆试图通过与陈丽君的合作，展现品牌自创立以来始终秉持着的匠心精神。 橘朵营销：推出IP联名，节气限定，出新频率快，提升品牌潮流，年轻化属性，为消费者带来惊喜。 IP联名 IP联名 节气营销：圣诞节 橘朵抱抱系列 Judydoll橘朵X红山森林动物园 Judydoll橘朵X《未定事件簿》 携手原创插画师麦麦Siii，JUDYDOLL橘朵推出「抱抱」限定系列，用线条与色彩描绘拥抱形态，以秋冬暖色传递融融暖意。橘朵「抱抱」系列推出限定包装的白开水粉饼，2款全新配色玩趣七色盘，4枚新品气垫腮红霜，以及4支新色气垫唇霜。橘朵于上海TX淮海举行「橘朵圣诞抱抱快闪活动」活动，现场拍照打卡并完成抱抱挑战即可免费参与圣诞礼物限量抽奖，并获赠手机支架。同时，5家橘朵线下门店也推出「抱抱使者」限时打卡互动，设置橘朵「抱抱打卡」专区。 橘朵携手律政恋爱游戏《未定事件簿》，基于男主印象色，带来联动礼盒。橘朵基于男主印象色设计了四套礼盒，各包含三款联名定制产品，包括“小奶泥”唇泥、单色腮红与四色眼影盘。每套联名礼盒同时附赠对应男主的定制唇泥装饰帽，定制气垫粉扑和联名拍立得，定制色号的唇泥和四色眼影的色号编码还对应了每位男主的生日。同时，位于杭州、重庆、广州、苏州、长沙的五家橘朵线下门店设有主题陈列，邀请玩家于线下共赴“未名”浪漫之约。 橘朵与动物园界的顶流——红山森林动物园进行联动，推出以园内的明星动物豹猫、小熊猫、水獭、水豚为灵感的「粉咖美豹玩趣七色眼影盘」「绒绒唇泥」「捏捏肉垫腮红」以及「卡皮巴拉五色遮瑕盘」，这些彩妆不仅印有对应动物的小印花，其功效也将和动物的性格、特点深度绑定。登陆橘朵官方小红书直播间，同时直播间还为大家准备400份联名周边。 Funny Elves方里营销：通过发布会、运动员代言、运动场景绑定的方式提升自身品牌的专业属性，通过人群营销唤起女性消费者共鸣。 人群营销 专业体育明星代言+场景营销 发布会 #方里官宣叶诗文出任首位“运动 #举办全球发布会# #从个体到群体，塑造女性力量# 持妆大使”# 国货底妆品牌方里在杭州举行全球发布会。会上，方里宣布收购美国纽约实验室，签约顶尖配方师入驻方里，旨在创造出更符合亚洲肤质的专业底妆。发布会的举办助力提升品牌的专业可靠性。 FunnyElves方里将其首届品牌日主题设置为“我和我们”，现场以画面和文字的形式，展现女性的态度，记录女性的观点。方里希望通过此次活动，为那些尚未被看见的女性发声，让她们的价值和存在得到更多的认同。 方里官宣游泳冠军叶诗文，聘请其担任品牌首位“运动持妆大使”。叶诗文的运动员背景与方里持妆产品的市场定位高度契合，这次合作堪称“实力派碰撞实力派”。 叶诗文后续将亲自展示方里持妆粉底液产品的运动持妆效果，并配合一系列Vlog记录，以运动员的专业形象和个人魅力，提升消费者对方里产品在持妆和运动场景中的感知。