电商生态高质量发展与就业促进研究报告

中国社会科学院大学互联网法治研究中心 C O N T E N T S目录 背景与概况 背景与概况 电商平台与就业民生 平台经济的重要作用 电商平台对就业的总体影响 数字经济时代的新力量 平台经济对经济高质量发展具有放大、叠加和倍增作用。商务部数据显示2024年上半年网上零售额达7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额为5.96万亿元，增长8.8% 电商平台的发展为工业、农业以及服务业的数千万人口以及传统劳动力市场边缘群体提供了就业机遇，具有普惠性质。同时，电商平台促进就业规模的扩大、就业结构的优化和就业形态的多样化 电商平台的创新与赋能 电商平台通过技术创新和产业链赋能，提高生产效率，拓宽生产边界，促进产业融合 电商平台促就业的具体举措电商平台通过降低创业门槛、推动就业机会下沉、助力农产品上行等带动就业 电商生态业态创新与就业促进 电商生态业态创新与就业促进 •电子商务平台作为连接广大中小商家和用户、线上与线下产业链的综合数字生态系统，通过持续的业态创新，优化整合数字生产要素，通过构建平台生态中枢、特色业务板块和增长点，构建联动机制，为促进就业提供了创新型的生态业态基础保障 •以拼多多生态业态创新为例，通过其平台生态中枢、两大特色就业板块、三大就业增长点的现状分析呈现电商平台生态业态创新与新型就业促进模式的互动关系 平台生态中枢 平台就业体系 普惠型就业 普惠型就业：数字化平台不仅为传统就业市场的强势群体创造了就业机会，还为弱势和边缘群体提供了就业空间 平台带动就业数量=直接就业+间接就业 平台生态中枢 •直接就业：平台员工就业、商家端就业、仓配物流就业•间接就业：供应链带动的相关上下游行业就业•海外业务带动就业 •拥抱市场，激发商家活跃度•带动店铺雇佣就业•激活供给端就业 平台带动就业数量测算 带动就业5532.1万个 直接就业21 1 1 .5万个 间接就业3420.6万个 •拼多多平台员工就业人数统计：拼多多平台及其子公司共雇佣员工数量1.3万人•商家端直接就业岗位统计：拼多多平台上的商家数量达到1420万家，共带动1860.2万个就业机会•仓配物流就业岗位统计：夫妻驿站自提点提供约200万个灵活就业机会，其他仓配业务创造50万个就业机会，共计250万个就业机会 •间接就业人数=直接就业人数×就业带动系数•就业带动系数=1.62（依据国家统计局投入产出表测算）•据此，可以得出间接就业人数约3420.6万个 之助 力 乡 村 振 兴，通 过 数 字 助 农 推 动 农 业 就 业 板 块 人才：“农商培养”以新农人为中心，形成扩散式就业 渠道：“农地云拼” “返乡体系+多多课堂”的培养模式，累计带动逾30万名新农人返乡创业，超2000万农业生产者参与到数字经济中 致力于推动农业科技进步和数字化转型，同时鼓励大量高素质人才走进田间地头，推动乡村振兴 2020年成为中国超大规模农（副）产品上行平台，当下拼多多拥有1420万商家，成为农产品第一电商 两大特色就业板块之拓 展 社 区 就 业，通 过 创 新 模 式 促 进 毛 细 就 业 板 块 搭建仓配体系提供灵活就业 社区市场开拓促进毛细就业 多多买菜“线上下单+线下自提”的模式，压缩传统生鲜供应链，搭建由云仓、中心仓、网格站等多个层级组成的仓配体系，业务需求衍生出生鲜分拣、称重、包装、配送等约50万个灵活就业的工作岗位 多多买菜在社区商业服务设施的基础上建立200多万个密集的驿站自提点，解决生鲜最后一公里的配送难题，满足消费者对物美价廉商品的需求的同时，促进了社区“毛细血管”就业，并且夫妻店的形式更具烟火气息 三大就业增长点之 电商平台为创业者营造了优越的发展环境，搭建了平台架构，并提供了丰富的资源支持 点击添加标题“新新农人”受过良好的教育，成长于农村，对电商和直播等新商业模式具有良好的适应能力 对创业者而言，开设网店、从事电商经营的资金成本低、投资风险小、运营条件成熟 根据《2021新新农人成长报告》，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与电商创业，并平均带动当地就业岗位超过50个 2024年大学生毕业人数约为1179万；2024年8月份，不包含在校生的16—24岁劳动力失业率为18.8%，大学生就业面临挑战 在国家对创新创业教育的重视以及乡村振兴战略实施背景下，大学生返乡创业存在机遇 三大就业增长点之 激发消费与供给构建 资金支持与服务提升 农产品电商领域产业升级 零佣金政策降低了农业商家成本。“农云行动”推动了农业产业标准化、品牌化和数字化。拓展农业产业链，建设现代农业产业园区，进而带动就业 整合资金支持、流量引导和产品优化，助力优质商户、品牌和中小企业发展，激发消费者对数字化消费的需求，同 时 帮 助 产 业 带 商 家 构 建“数字化新供给” “百亿减免”计划向商家供给端提供资金支持，提升商家的服务效率和产品质量 产业升级带动就业 三大就业增长点之 进一步丰富服务模式，将定价、销售、仓储物流营销等从服务必选项变成可选项，给予国内制造企业更多主动性 多多跨境通过新技术赋能出海义务，打通对外贸易交易壁垒、降低中小商家运营和物流成本 为商家提供网站引流、跨境物流、法务知识产权等一站式服务，降低出海门槛、拓宽订单渠道 实现对国内制造业品类的全覆盖，推动上万家企业成功出海。深入百余个制造业产业带，助力优质产品进入70多个国家、地区 电商生态机制创新与高质量就业 电商生态机制创新与高质量就业 电商平台 •一方面通过业态创新促进就业岗位的拓展•另一方面也需要通过建设和完善平台生态的营商环境和权益保障机制，发挥规模优势，降低就业和经营成本，促进良性有序的就业环境，从而推动利在长远的高质量就业 “百亿减免”推出减免政策，降低经营成本 大力扶持具有产品、技术创新能力的优质商家，支持新质产业带发展 平台让利于经营者，促进健康商业环境的形成。平台交易更加活跃，生态系统更加稳定和可持续 “电商西进”降低物流成本，打破地域限制 •“电商西进”首创中转集运包邮模式，降低商家向西部地区运输货物的成本，推动数字化基础设施建设，打破地域限制，为偏远地区提供更多就业机会，改善经济结构和就业结构 •我国电子商务的发展从店铺数量、销售量、销售金额三个方面均呈现出明显的区域不均衡性，相关产业主要集中在东部地区 •平台经济的发展促成了城乡之间优势互补、互利共赢的新型关系 •“电商西进”一方面吸引资金流向西部地区，发挥“引进来”作用•另一方面，它还打通了农产品上行的供应链，发挥“走出去”的作用 •主要原因：一是西部物流基础设施建设不完善；二是零散包裹运输成本高昂 “新质供给”优化产业生态，推动产业转型 商家深植于产业带，成为供应链中的关键枢纽，在平台支持下实现信息、资金和物流的高效流动 消费需求分层 由于人们经济发展水平、消费观念的不同，从消费偏好、需求层次等特征来看，消费者的消费需求愈发呈现分层趋势 “新质供给”旨在支持在产品、技术、品牌方面展现出创新思维、潜力和实力的新质商家实现产品升级、技术更新和品牌重塑，以更好地满足消费者的需求和适应市场的变化，带动周边就业 产业带发展与挑战 平台电商增量时期，国内产业带快速扩张，商家数量、产业规模及就业人员急剧增加。进入存量发展阶段后，消费增长面临挑战和瓶颈 总结 总结 平台经济作为数字经济的重要组成部分，在推动数实融合、促进高质量就业和发展方面发挥重要力量。新型电商平台积极建设平台生态，展开业态创新和机制创新，为高质量就业创造了基础和环境。 拼多多作为这一领域的代表，在技术创新和社会责任的双重驱动下，基于平台生态系统提供和促进高质量、多元化的普惠型就业。 助力乡村振兴和社区毛细血管就业 平台经济推动就业的总体情况 推动电商生态机制创新和高质量就业 形成三大就业增长点 中国社会科学院大学互联网法治研究中心