中国消费者洞察及春节快消品机会

郑冶尼尔森IQ中国CGO2024年12月 中国宏观经济现状 中国作为世界第二大经济体，经济增速维稳，仍处于领涨地位 餐饮消费降温，商品零售震荡回升，刚需食品烟酒与出行文娱齐头并进 中国消费者因为家庭财务上的压力，在基础生活上开始追求极致性价比但也在满足情绪价值的消费上展现出前所未有的强诉求，消费分层初显 中国消费驱动因素 快消品行业：主要行业均显示价格下滑，但高端及享乐型品类仍有溢价空间 耐消品行业：超经济及经济型重要性提升，便捷型家电仍有增长机会 消费驱动因素一：通过包装改变，寻求高性价比消费 包装的性价比 消费驱动因素二：高产品功效及创新持续刺激消费者购买 的消费者更愿意购买成分和制作流程清晰的产品）▲vs.亚太73% /全球68% 83% 的消费者愿意为使用周期更长的产品支付更高的价格▲vs.亚太65% /全球61% 75% 的消费者愿意在抗老美妆产品中花费更多▲vs.亚太50% /全球44% 65% 71% 的消费者愿意购买物超所值的创新产品▲vs.亚太70% /全球64% 消费驱动因素三：提供身心愉悦的感受可以带来产品溢价 健康 值得关注的趋势 AI参与决策生活 ▼多数的中国消费者乐意于在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助 人工智能(AI)正在成为搜索和消费的火热新方式 的中国消费者表示接受自己的人工智能助手推荐的产品(例如Siri、小爱同学等） 的中国消费者选择等待时间更久的人工客服，以避免与人工智能客服互动 的中国消费者避免在虚拟互动中分享个人详细资料，因为不信任人工智能技术的数据隐私 的中国消费者表示会利用人工智能自动加速我的日常购物决策 vs.亚太50% vs.亚太50% vs.亚太49% vs.亚太56% 新陪伴生活方式 情绪陪伴诉求催生“它”经济，中国宠物市场额价齐涨02 +3.3% 可持续的生活方式 消费者对环境气候变化的担忧： No.4 中国消费者对环境气候的担忧催化对环保理念的诉求03 中国消费者对环境变化的担忧排名 全球/亚太消费者对环境变化的担忧排名 中国消费者对环保产品的多重诉求高于亚太平均水平 中国消费者愿意为了可以选择更多可持续产品而更换零售商或供应商 中国消费者愿意为了产品对于环境没有影响或影响极小而选择该产品 vs.亚太63% vs.亚太68% vs.亚太68% vs.亚太68% “新二线”机遇 新二线城市引领各城级GDP增长，东部发展，西部追赶04 25年春节趋势预测 点亮生活和改善健康的产品有显著消费机会 关注食品非食中春节和平日连续增长的品类，25年有机会连续增长 销额增长品类|全国现代渠道| 24年1+2月（春节）&平日（最近一年除春节） 非食品 2025春节需结合消费者行为变化选品兼顾实用性与情感价值 价值增长承压，挖掘并满足消费增量的需求，用销量驱动业绩 ✓迎合消费者对基础价值追求，夯实核心产品销售，提供性价比之选 ✓满足消费者对情绪健康前所未有的的诉求，把握商品升级型细分类消费机会 扫码关注NIQ官方公众号