2025美妆新人群与行业图景白皮书

2025美妆新人群与行业图景白皮书

核心观点

• 美妆行业面临挑战：海量同质化信息传播困难，机会转瞬即逝，品牌需要建立更具穿透性、影响力和吸附力的体系化营销方式。
• 新人群崛起：Z世代成为消费主力，追求个性化、多元化的美妆产品和服务，对产品功效、品牌价值、使用场景等方面提出更高要求。
• 消费趋势：消费者注重自我表达和情绪需求，偏爱陪伴型、疗愈型、舒压型、自我安慰/激励型等产品和品牌。
• 营销建议：
  • 内容共创：与达人、平台共创“女性”话题，持续传播鸑鵂等品牌，提升品牌影响力和用户粘性。
  • 渠道与平台：关注渠道与平台发展趋势，如节点/热点营销、传统文化、非遗联名、明星化妆师进播、线下快闪互动等。
  • 产品创新：开发满足消费者多样化的生活场景和多元化的价值取向的产品，如彩妆、护肤、个护等。
  • 持续经营：建立品牌渠道用户体系，关注微生态护肤、IP营销、社群经济等趋势，实现可持续发展。

关键数据

• 2024年中国美妆行业市场规模：预计达到4915亿元。
• Z世代美妆消费占比：2024年达到37%，预计2025年将进一步提升。
• 美妆行业CAGR：2024-2029年预计为11.3%。
• 彩妆市场规模：2024年达到1265亿元，预计2025年将突破1500亿元。
• 护肤市场规模：2024年达到2335亿元，预计2025年将超过2500亿元。

研究结论

美妆行业正迎来新的发展机遇，品牌需要积极拥抱变化，关注新人群需求，创新产品和服务，探索新的营销模式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。