2025运动户外圈层人群洞察白皮书

灟灝灟灢彀∘ㆧ⢆♸⮲Ḫ伔㲎⭏䗭䘞ᷖ CHAPTER01打破边界开启全民运动新浪潮CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 Хඩᤌҹᤓ᛫௛ 多元势能汇聚促进体育产业“向新提质”，全民运动开启“无界时代” CBNData ID:8684 CBNData ID:8684CBNData ID:8684 各类体育场地百花齐放，满足全民运动个性化需求CBNData ID:8684 健身人口比例持续攀升，政策引领全民健康新图景CBNData ID:8684 CBNData ID:8684CBNData ID:8684 室内运动场景不断拓宽，“随地都能动”进一步加速圈层细分 人均运动空间提升，构筑普惠运动坚实基座CBNData ID:8684CBNData ID:8684 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ᤌҹ੤ܻąཡұᝊ᧒Ć 搜索热度催发品类生长，新兴运动注入生活节奏 CBNData ID:8684 CBNData ID:8684 从小众狂欢到全民热议，运动正融入生活日常CBNData ID:8684 运动户外市场规模扩展，全民生活方式向主动健康转向CBNData ID:8684 2024年奥运会资格系列赛（自由式小轮车、滑板、霹雳舞、攀岩）4.5万观众入场吸引CBNData ID:8684CBNData ID:8684 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 随时随地，享受碎片化微运动 CHAPTER02抖音生态激活全域运动场CBNData ID:8684CBNData ID:8684 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ᛂФ̭˄ႃ੤ᄔௐ࣬ ——亿万个生活切面，在这里生动上演 ষ҉௎႗CBNData ID:8684 抖音革新女性运动生态，带动性别参与平衡CBNData ID:8684 趣味社交活动 抖音携手女性创作者与运动达人打造运动趋势话题，激发全民内容创作热情，同时联动电商开展破圈营销。构建起性别平衡的运动生态，显著提升女性运动参与度，带动瑜伽裤、女性拳击装备等品类热销。CBNData ID:8684CBNData ID:8684 升学刚需驱动 中高考体测技巧、体育特长生政策解读、体测/体考专用装备 悦己/自我提升方式 普拉提跟练视频，百人线上瑜伽，居家燃脂塑形 力量与竞技内容 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ᬢͱႁ฽ᄔඒ˞ᝒᗊ ——从个体记录到圈层狂欢，总有抖音精彩相伴 专业运动场景CBNData ID:8684 日常运动场景CBNData ID:8684 话题热度： 话题热度： #健身打卡播放量453.6亿次#运动vlog播放量2.0亿次 #运动员的日常播放量5.0亿次#抖音球星直播季播放量8.9亿次 体验型场景CBNData ID:8684CBNData ID:8684 打造突破时间与空间限制的全新体验场 #室内冲浪播放量14.6亿次#室内高尔夫播放量6.4亿次 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ࣦҹᤌҹᡠӃᮽ༇ ——新趋势的源头活水，激发无限可能 抖音懂你所爱，喜爱的内容总在身旁CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 在抖音，每一种情绪都能有处安放CBNData ID:8684CBNData ID:8684 抖音激发用户兴趣，引领运动热潮 引爆赛事热点 带动运动经济 抖音电商数据显示，3月“开跑了春天”活动周期内，跑鞋成交额环比增长149%CBNData ID:8684CBNData ID:8684 截至2025年6月，#马拉松话题播放量已达526亿次，“马拉松比赛”话题播放量超16亿次CBNData ID:8684CBNData ID:8684 +260%马拉松专用跑鞋CBNData ID:8684 ୐੮Ы҃ዿज़йࠞ ——在抖音人人都是导演，共谱生活大戏 CHAPTER03精准解码运动户外圈层人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ڮఊᠼᑩ̫Ꮠา࠭ 抖音构建多元化场景，为品牌勾勒更立体的消费者画像 1.2亿+体育内容创作者 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 ԯ፯᩽ࠊፄѶ̫Ꮠ 消费力×内容兴趣双维解码，精准锚定抖音运动户外人群增长赛道 从泛运动到细分场景，组合构建精细化圈层人群包CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 ܻᤌҹ੤݂᛫˔ྼᓮ̫ᏐCBNData ID:8684 助力品牌深度洞察人群偏好、精准触达目标人群、追踪渗透效果 消费角度：以行业属性为核心，通过购买场景、品类态度、商品偏好等消费驱动内因划分8大行业特色人群，依托科学数据模型精准刻画行业消费决策链路，为品牌提供垂直领域深度洞察与人群策略抓手。 细分场景人群 2025运动户外圈层人群洞察白皮书 1ܻᤌҹ੤运动户外行业特色人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 抖音专业运动热门内容示例 专业运动 都市运动场上的装备科学家 TA们心中的运动CBNData ID:8684 运动是身体潜能与专业装备的结合，TA们关注碳板跑鞋的性能数据和补剂吸收效率，信奉“数据即信仰”，将训练场/健身房视为突破自我的严肃空间，刷新个人纪录始终是核心追求。 品类偏好 TA们的消费态度CBNData ID:8684 足球鞋、篮球鞋、室内健身鞋等专业运动鞋品类；营养补充剂、健康速食CBNData ID:8684CBNData ID:8684 TA们痴迷碳板跑鞋等“性能奢侈品”，坚持为赛事级装备投入，要求运动补剂具备科学背书和成分报告，消费决策高度信赖运动医学领域的专业评测，对缺乏专利技术的网红品牌保持警惕。CBNData ID:8684CBNData ID:8684 内容兴趣 体育-赛事解说|游戏-健身环大冒险攻略|运动-运动损伤修复、健身教学 以高消费力男性为主，追求顶尖科技运动装备以提升赛事成绩 风格标签 科技面料高偏好 顶级碳板跑鞋收藏家 华尔街之狼运动版x办公室与健身房一秒切换 ܻᤌҹ੤运动户外行业特色人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 运动人群 抖音潮流运动热门内容示例 踩着运动鞋跳进健身房的潮流策展人္௛᱁ዿڮ 潮流运动 TA们心中的运动CBNData ID:8684CBNData ID:8684 运动是展现潮流个性的时尚舞台，TA们用瑜伽裤混搭复古球鞋跳舞，网球裙配机车靴拍探店Vlog。TA们追求“出汗不脱妆”的运动表现，享受游戏化健身的乐趣，运动成为表达时尚态度的生活方式。 TA们的消费态度 品类偏好CBNData ID:8684 TA们热衷抢购联名限量款与明星同款，将外观设计和潮流元素置于首位，功能要让位给氛围感。既关注显瘦剪裁也偏爱复古做旧工艺，易被社交平台运动穿搭内容种草，但拒绝承认自己为颜值付费。CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 板鞋/休闲鞋、老爹鞋、德训鞋、街舞服饰、网球裙、时尚运动配件CBNData ID:8684 内容兴趣 时尚-美容护理、美妆、时尚探店|明星-娱评、追星衍生|动物-宠物猫、动物公益 以年轻女性运动爱好者为主，偏好用活力混搭风格展现潮流运动态度 风格标签 18-30岁女性多巴胺混搭教主潮流元运动原住民 多巴胺、欧若风、美拉德、老钱风、假日风、美式复古多种风格 3ܻᤌҹ੤运动户外行业特色人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 抖音专业运动热门内容示例 ᠙̤ᤌҹொ 大众运动 用散步节奏对抗内卷的养生战略师 TA们心中的运动CBNData ID:8684 品类偏好 运动是融入日常的生活点滴，是清晨的慢跑、周末的抛竿，也可以是饭后绕小区的慢走。TA们不追求极限数据，晨跑可以随时切到散步模式，羽毛球局输赢不如出汗量重要。智能手表记录运动状态，更要记录健康指标。 网球鞋、健步鞋、钓鱼竿、智能穿戴设备 内容兴趣 汽车-新能源汽车测评、二手车回收|体育-广场舞、垂钓|财经-金融、宏观经济 TA们的消费态度 风格标签CBNData ID:8684 TA们坚持“舒适优先”原则：网球鞋注重缓震功能，钓竿挑选考量握感舒适度，智能手环需方便好上手。愿意为“踩屎感”鞋垫支付溢价，购物车里的运动器械总带着养生茶的味道。CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 轻量化运动美学|日常治愈系 当运动融入日常的生活点滴，‘舒适性’成为大众的核心诉求，推动轻量化设计与多场景防护升级，倡导无压力运动，让装备成为舒适陪伴与心灵慰藉。ąĆ ——斯凯奇中国产品与品牌营销副总裁冯健聪 TA们运动兴趣广泛，追求日常生活与运动的身心平衡 多项运动爱好者 抖音平价户外热门内容示例 运动户外行业特色人群CBNData ID:8684 TA们心中的运动CBNData ID:8684CBNData ID:8684 对TA们而言，万物皆可运动场，运动是生活场景的刚需解法。TA们穿徒步鞋日常通勤，用购物袋负重锻炼臂力，坚信平价国货足以满足日常运动需求，视锻炼为生活不可分割的组成部分。 TA们的消费态度 品类偏好CBNData ID:8684 TA们坚持“长效实用主义”：日常装备需满足跨场景耐用需求，运动拖鞋兼顾居家舒适与外出运动，直播购入的健身器材追求全家共享。在基础功能与外观间理性权衡，注重实用性，拒绝为联名标签额外消费。CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 童鞋/青少年鞋、运动拖鞋、老爹鞋、运动沙滩鞋/凉鞋CBNData ID:8684 内容兴趣 生活家居-结婚、硬装软装|文化-戏曲、传统文化、国潮|母婴-辅食喂养、孕产知识 涵盖年轻学生与熟龄群体，偏好将轻运动融入日常生活节奏 风格标签百搭运动鞋|休闲通勤风 18-23及40岁以上直播间云运动生活化运动大师 5ᤌҹܻ੤运动户外行业特色人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 抖音专业户外热门内容示例 户外服饰测评CBNData ID:8684 硬核户外vlog 用科技武装荒野的Z世代冒险家ᇀಳ੤ܻС 专业户外 TA们心中的户外CBNData ID:8684 户外是科技与荒野碰撞的试验场，是突破体能极限、征服自然法则的冒险舞台。冰川、雪山、无人区是他们心中的“朝圣地”，每一次出行都是周密计划的体能挑战，装备的科技感与功能性则是安全保障。 TA们的消费态度CBNData ID:8684 品类偏好CBNData ID:8684 “装备不硬核，不如家里蹲”——他们愿意为专业级装备一掷千金，追求顶尖品牌的极致性能，同时热衷小众黑科技配件。消费决策依赖垂直领域KOL测评，对参数如数家珍，鄙视“伪户外”产品。CBNData ID:8684 冲锋衣/滑雪服等专业运动服饰、夜行灯具+钛合金工具、登山杖 内容兴趣 科技-硬核装备测评|游戏-电子竞技|户外-冰川徒步Vlog 年轻男性群体，热衷于钻研专业装备性能，追求极致的户外体验 风格标签机能废土风|山系户外美学 山系机能控 18-23岁男性 06ܻᤌҹ੤运动户外行业特色人群CBNData ID:8684CBNData ID:8684CBNData ID:8684 户外人群 抖音潮流户外热门内容示例 户外穿搭指南CBNData ID: