海尔小红书年度规划之家博会传播方案

海尔小红书年度规划 借助AWE博览会的机会 三翼鸟小红书全年战略 以生态进化开启“一站式定制智慧家”新时代 通过“长线战略+节点营销”模式，赋能行业发展新格局 活动策略 借助AWE活动，通过现场反向种草+小红书KOL传播引领消费升级，从三大维度提升用户转化： 整体传播规划 「关于家的再想象」共创改造计划首季KOL选取策略 博主共创改造首季合作形式：针对不同博主类型及 生活习惯，以场景局部改造为主； 第二季/第三季：以局部改造为主，全屋改造为辅 全屋改造：局部改造=1：3 招募期：联动生活研究所，官方发动召集令 官方发起，多方齐号召，全站征集博主共创改造 招募期：三翼鸟&生活研究所开启共创改造活动通道 Step1：官方开启活动通道，助力活动曝光 n联动官方【生活研究所】官方账号，启动「关于家的再想象」博主共创改造计划 n「关于家的再想象」博主共创改造计划上线平台，邀请头部居家博主参与 n官方发布活动笔记，助力活动曝光 *以上仅为活动规划demo，实际以执行为准； 招募期：官方发布报名笔记，甄选四大类型博主参与共创改造 关于家的再想象——共创招募令 n借助“海尔智家小件”“海尔冰箱”等官方小红书账号，发起达人共创招募令笔记n达人通过官方笔记链接到活动H5页面，参与活动报名n针对报名参与的博主，甄选美食、美妆、母婴、健身四大类型笔记点赞、收藏、评论最佳的博主参与第一季的共创活动 招募期：KOL助阵报名，打造病毒式刷屏接力笔记 Step2：全站博主开启接力报名笔记，家居痛点引发用户共鸣 n邀请美食、美妆、母婴、健身四大类型头部博主发布生活家居痛点视频笔记n同时@自己心目中的理想家居的博主，进行接力报名参与博主共创活动 招募期：小红书官方发布AWE现场混剪视频，助力传播 Step2：小红书官方聚焦AWE现场 nAWE家博会开幕，生活研究所小红书官方聚焦活动现场，发布现场互动混剪视频n揭晓三翼鸟智能家居黑科技 招募期：小红书站内资源助阵，实现活动千万级曝光 爆发期：AWE三翼鸟&头部博主共创八大互联场景互动 家居类博主共创场景，诠释三翼鸟智能服务特色 爆发期：三翼鸟&小红书博主开展「理想智慧家」论坛 四大头部博主牵手三翼鸟设计师 携手五大圈层KOL开展「理想智慧家」论坛 直击博主痛点，揭秘共创场景细节，展示智能家电（融入海尔其他品牌家电），解答博主困惑，邀请圈层博主参与下一季共创 爆发期：官方发布长线战略合作，探索博主共创八大互联场景 2揭秘共创互联八大场景 1发布长线战略合作 博主×三翼鸟设计师 三翼鸟×生活研究所 三翼鸟×博主 共创博主与设计师畅聊共创过程，展示三翼鸟定制智慧家居的高科技 AWE家博会现场发布与小红书官方开启长期战略合作计划 现场揭秘博主共创的八大互联场景博主展示场景互联功能 爆发期：生活薯化身博主亲临AWE现场，为三翼鸟助阵 联动小红书官方，小红书生活薯化身百万主播现身AWE现场 •AWE首日生活薯人偶亲临三翼鸟展厅，为三翼鸟助阵 •生活薯以「探展」形式拍摄探展vlog，带粉丝沉浸式观展 •生活薯与四大博主进行互联场景互动，探寻三翼鸟带来的全新科技“家体验” 长尾期：圈层博主发布种草笔记，转化忠实用户为三翼鸟站台 3.初代、腰部博主带话题参加第二季 1.五大圈层KOL发布笔记回顾活动 •圈层博主以「探展」形式发布AWE活动现场回顾视频笔记 •邀请初代、腰部家居博主带话题分享家居痛点，报名参与第二季的改造活动 2.四大家居类博主分享改造案例 •四大家居博主发布改造前后对比图文笔记，展示三翼鸟定制智慧家居的特色 三翼鸟反向种草小红书博主，博主=用户 KEEPINTOUCH