三顿半咖啡小红书内容传播规划方案

PARTTHREE效果预估PARTFOUR团队介绍PARTTWO执行策略PARTONE案前分析 PARTONE案前分析 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡 咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感” 咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60% 90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因45.9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感22.9%｜压力大20.9%｜社交需求 咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合三顿半 数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告 三顿半-即饮咖啡认知度和饮用比例TOP1 一天三顿饭 我要做的是一日三餐以外的半顿 即饮咖啡品牌认知比例TOP3三顿半｜49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜33%即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3三顿半｜37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.6% 认知度和饮用比例成正比品牌声量影响消费决策 数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告 小红书侧重品牌推广一个有趣的“CP”/品类可引发内容激增 KOC铺量是行业核心种草策略随着品牌生态的成熟腰尾部KOL偏好比重高 关注咖啡的花式DIY吃法引领新吃法潮流品牌认知度广泛需增加头腰部KOL投放 随时随地三顿半满足不同咖啡饮用需求 快饮系列--基础迷你 数字星球系列--好喝好玩80% 迷你装性价比之选，冷萃、拿铁、美式爱好者必备适合初次尝试咖啡的人群/品牌新用户 不同数字风味不同，数字1-6代表烘焙度由浅到深适合咖啡口味细节要求高的人群 COMPETITOR ANALYSIS 竞品分析--三顿半&隅田川&永璞 COMPETITOR ANALYSIS 竞品分析--隅田川｜万物皆可隅田川 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 不强行安利而是让消费者看到产品与生活方式很搭 拓号思路1KOL即TA已形成固定购买习惯的真实消费者 粉丝画像与品牌目标用户重合度高拓号思路2画像契合 拓号思路3跨界能出彩竞品涉猎少/未涉猎猎奇有冲突的 BRIEFRECAP PRODUCT 三顿半-好喝方便｜数字星球咖啡-精品款&快饮系列-基础款 PLATFORM 小红书｜随时随地分享生活精细化种草平台 OBJECTIVE 日常运维｜以KOL作沟通桥梁，提升数字星球咖啡&快饮系列小红书站内声量精细种草｜通过精准地KOL筛选和内容策略，打造三顿半好喝方便品牌印象重要指标｜曝光、阅读、互动、爆文率、CPV、CPE PART TWO执行策略 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee When&Where 在什么时候&什么场景，你会需要一杯咖啡？ 工作日7：00AM出门前 开启一天仪式感———— ——一杯续命水加满元气—— 工作日15：00AM办公室 ——一杯下午茶开启续航模式—— 工作日/休息日｜随时在家里/在户外｜随地 解锁三顿之外的新生活 核心传达--随时随地三顿半 SEEDING STRATEGY 产品种草策略--借助场景连接用户与用户一起探索新生活 SATURNBIRDSTARSCoffee &Ex pressCoffee KOL STRATEGY 达人类型策略 SATURNBIRDSTARSCoffee &Ex pressCoffee 随时随地三顿半｜探索星球风味解锁治愈生活 创意型｜探索不一样的星球生活--来一杯秋日拿铁get一个温暖氛围感妆 聚焦型｜解锁更多感官世界--自制创意特调，解锁可以喝的地 KOL&DEMO 美食类@林饱饱吃不饱 KOL&内容示例--聚焦型 美食｜教程FANS：10.4w，获赞与收藏：20.8w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 垂直美食达人、视频质量高画面色彩丰富数据相对较为稳定、互动破千爆文多 KOL类型：美食类 内容方向：花式特调、三顿半的N种喝法、沉浸式泡咖啡 标题示例：人群+做法+热门咖啡名称 早八人三分钟自制咖啡，一周不重样 沉浸式咖啡|办公室女孩的暴打青柠拿铁 首图建议：高颜值杯子/冰块+制作过程单图or成品多图 *制作时露出品牌与产品，文案强调产品卖点 KOL&DEMO 咖啡类@咖啡决定 KOL&内容示例--聚焦型 咖啡｜分享FANS：7.4w，获赞与收藏：64.8w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 【推荐理由】 咖啡垂类达人，侧重于咖啡相关干货知识分享 KOL类型：咖啡类 内容方向：测评、单品推荐、口味描述 标题示例：情绪化表达/囤货安利呼应首图 无限回购！网友没骗我，和咖啡店味道一样！ 三顿半全线测评｜即溶咖啡天花板怎么选？ 首图建议：高颜值产品+花字 *测评或推荐产品，空杯可做背景墙等 KOL &DEMO 摄影类@旺旺仙儿贝 KOL&内容示例--创意型 摄影｜教程FANS：8.1w获赞与收藏：214.9w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDExpress Coffee 【推荐理由】 KOL类型：摄影类 内容方向：氛围感、高颜值、DIY、概念感、色彩突出 标题示例：场景+摄影风格+摄影主题 宅家氛围感拿捏，咖啡罐创意拍照 树下喝咖啡，围炉谈天地，露营风大片我悟了 首图建议：氛围感、色彩/光阴强烈的单图 *可将空罐或咖啡饮品作为创意道具露出，文案中提及产品卖点 KOL &DEMO 美妆类@黄小仙 KOL&内容示例--创意型 美妆｜仿妆FANS：17.8w，获赞与收藏：92.9w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDExpress Coffee 【推荐理由】 KOL类型：美妆类 内容方向：咖系妆容 标题示例：脸型/人群+妆容名称+适用场景 方圆脸秋日奶咖妆，早八通勤5分钟搞定 来杯生椰拿铁清透百搭开学妆焊我脸上吧 首图建议：脸部特写展示棕色系妆容 妆容教程中饮用咖啡或提及以产品为灵感，妆容风味和咖啡风味作结合* KOL &DEMO 艺术类@艺术菜花® KOL&内容示例--创意型 艺术｜时尚FANS：47.5w获赞与收藏：147.1w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDExpress Coffee 女性向、热门话题分享内容极具高级感和质感 KOL类型：艺术类 内容方向：高级感、风格强烈植入 标题示例：博主爆款选题与咖啡/风味/星球结合 咖系女孩们——自有风味，无限探索 奥斯卡镜头里的地球风味 首图建议：符合博主风格｜视觉冲击力强 *内容中与产品理念/咖啡文化相结合。 KOL &DEMO 插画类@武火火 KOL&内容示例--创意型 插画｜涂鸦FANS：11.6w获赞与收藏：38.6w SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDExpress Coffee 【推荐理由】创意涂鸦，画风生动可爱曾合作过个知名品牌 KOL类型：插画类 内容方向：趣味剧情插画、桌面壁纸、表情包 标题示例：爆梗+金句 放假回归，先喝咖啡 既然生活不能拿捏，不如来杯拿铁 首图建议：咖啡相关壁纸/表情包+金句文案；治愈系剧情插画 *情节/文案围绕咖啡人日常展开，画面以插画形式露出产品。 KOL&DEMO 职场类@我要不加糖 KOL&内容示例--场景型 职场｜生活FANS：1.8w，获赞与收藏：5.1w 【推荐理由】上升期账号，性价比高真实职场生活分享，商业化程度低 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee KOL类型：职场类 内容方向：翻包、好物推荐 标题示例：人群/场景+噱头型表述 办公室翻包｜精致打工人办公室回血包 因为这颗咖啡，我在办公室出名了 首图建议：办公室场景+物品摆放整齐+同色系/马卡龙色系 *画面中展示产品及咖啡饮品，文案中阐述产品卖点。 KOL&DEMO vlog类@一只白 KOL&内容示例--场景型 生活｜颜值FANS：27.1w，获赞与收藏：188.8w 【推荐理由】 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 达人自身有每天饮用咖啡的习惯，适合自然植入产品粉丝粘性高，种草力强 KOL类型：vlog类 内容方向：治愈感vlog、情侣类、露营等 标题示例：场景/季节+噱头型主题 秋日随身咖啡馆，三步复刻经典拿铁 露营Vlog|这杯快乐星球狠狠送走我的EMO 首图建议：氛围感、治愈单图 *VLOG出现冲泡咖啡，露出产品，口播/文案强调产品卖点。如数字星球系列，BGM可用产品二维码上的音乐 KOL&DEMO 健身类@Jeremy赵 KOL&内容示例--场景型 情侣健身生活FANS：6.3w，获赞与 收藏：17.5wSATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 情侣日常、饮食、健身干货分享双方均是博主，女方粉丝20万+，性价 KOL类型：健身类 内容方向：健身饮食干货、健身好物推荐 标题示例：减脂/健身+效果+干货/好物种草 健身教练的懒人减脂｜这3个东西让你加倍燃脂 快进式减脂！咖啡这样喝才有效 首图建议：健身穿着+手持产品/咖啡饮品 *画面中展示产品及咖啡饮品，文案中科普咖啡与健身的联系，阐述产品卖点。 CONTENTPLANNING 小红书信息流价值 信息流加持后的表现 SATURNBIRDSTARSCoffee &Ex pressCoffee自然笔记在无流量加持下的表现 上线5天后流量明显下降，30天后信息流侧不再出现，仅在搜索侧被动触发展现 信息流及时加持后，与自然流量加乘，能大幅度提升笔记曝光量，大大延长笔记生命周期 CONTENTPLANNING 小红书信息流投放策略 SATURNBIRDSTARSCoffee &Ex pressCoffee ROADMAP 产品种草节奏-场景向+花式吃法内容先行种草向+治愈感内容助力节点出行+创意玩法收尾 PART THREE 效果预估 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee PERFORMANCE 效果预估 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee *B站创意类UP主价格偏高建议节点进行破圈型投放日常以小红书投放为主即可 PARTFOUR团队介绍 SATURNBIRD STARSCoffeeSATURNBIRDEx pressCoffee 微思敦专注社交生态营销8年，坚持打破单一媒体单一打法的局限，全面深入发掘社交媒体商业生态的各种可能，整合广告、内容、技术多种营销手段，为客户提供精确且体系化的解决方案。 行业奖项：持续斩获行业最具价值数字营销公司、垂类项目营销奖项 四步法全方位筛选最相符的优质账号|帮客户把每一分钱都花在刀刃上 02 01 一看数据 二看账号风格 赞藏数/粉丝数≥2（数值越高的越优质）粉丝画像与品牌TA吻合度（越吻合的越合适）近10篇笔记千赞爆文数（越多的越优质）笔记点赞数的稳定性（相对更稳定的更优质）笔记更新频率（越稳定的越优质） 账号风格与产品调性的契合度（越契合的越合适）账号定位是否足够垂直（相对更垂直的更优质）达人人设及画风与品牌是否契合（越契合的越合适）笔记视频/图片的质感（质感好的更优质）达人自身是否拥有独