三顿半数字星球咖啡&快饮系列小红书内容传播规划总结:
- 目标用户:咖龄5年以下的90后,追求仪式感和热爱分享。
- 品牌认知度:三顿半即饮咖啡认知度和饮用比例均为TOP1,品牌声量影响消费决策。
- 产品特点:数字星球系列咖啡风味多样,快饮系列性价比高,满足不同需求。
- 内容核心:随时随地三顿半咖啡,续命、仪式、解压。
- 内容方向:仪式感、治愈感。
- KOL策略:聚焦场景型、聚焦型、创意型达人,提升曝光和爆文率。
- 信息流投放:Feeds占比70%,SEM占比30%,提升互动数据和爆文率。
- 效果预估:总曝光550万+,爆文率大于23%,总阅读53万+,CPV小于0.6,总互动3万+,CPE小于10。
- 团队介绍:微思敦,专注社交生态营销8年,提供广告、内容、技术等多种营销手段。