2023丽亭品牌年度传播规划方案

目录 0 1 .Assignment目标解读 0 2 .Strategy & Creative thinking品牌策略及创意 0 3 .Execution plan传播执行规划 04.Summary总结 丽亭的转变 从2018年进入中国市场至今已走过5年对“生存与发展”的思考让丽亭从此转变 RECAP What we have on communication？ CHALLENGE 如何实现市场与心智的双赢？在丽亭品牌升级转型的风口，在To C端实现认识迭代，赋予“英伦雅痞”的品牌活力，在Marketing Share和Mind Share实现双赢 在竞争激烈的蓝海中扬起属于丽亭的旗帜 如何实现战略语言的转化？将“极致商旅”“感受纯正”这样一些行业术语转化为用户可感知的行为语言 02. Strategy & Creative thinking品牌策略及创意 WS品牌化思考Thinking· PARKPLAZABRAND ANALYSIS 竞品分析 年轻态成为丽芮在品牌沟通调性上的关键词，并通过视觉化、整合传播方式持续制造品牌的年轻影响力。SLOGAN:“趣意生活无边界ENJOY IT!” INDIGO开启对线下体验的打造,以“邻间友好”“邻间慵懒”“邻间故事”放大品牌体验。SLOGAN:“耳目一新的邻里文化Making travel inspiring” WSPark Plaza传承丽笙集团国际水准的纯正体验 欧洲第一奢华酒店集团丽笙旗下高端商务酒店，丽亭定位为全服务酒店，在效率、卫生、安全、服务等专业方面均引领国际商务酒店水准。 WSPark Plaza引领当代年轻商务精英潮流， 创始人Jonathan R. Read.深受80年代雅痞文化影响，注重当代灵感创意与当地传统的融合。丽亭以一种对撞的方式历久弥新，讲究绅士风格，也让雅痞潮流肆意发扬。 WSPark Plaza见证当地文化故事与当代精神 从上世纪80年代到21世纪，从欧洲到中国，时空纵横，丽亭历经一城又一城的精彩、见证无数的故事，其中承载着属于当代的丽亭精神。我们所追寻的，不是一种短暂的冲击，而是一种能永久停驻的特别感觉——“每个人，每一处，每一时，每一刻，为了每一次更有意义的相遇。” 1、产品独特性：纯正的极致商务 围绕自身产品优势展开包括极致商务的生活服务方式 2、品牌独特性：围绕“雅痞”做文章 贯穿丽亭自身品牌的DNA 感受纯正的雅痞精神 什么样的TA会被Park Plaza圈粉？ 时尚Blogger媒体人媒体人时尚Blogger WS喜爱国外文化的都市雅痞，拥有国外生活经历，经常出国旅游，具有广阔的视野和开放心态，经常是第一批接收到新鲜资讯的人。 本科就读香港研究生就读于芝加哥现居美国和上海有着丰富的国外生活经验和前卫的潮流见解 生活方式Blogger品牌主理人品牌主理人生活方式Blogger 在这个丰富多元、快速变化的时代，都市雅痞乐于探索，愿意自己去体验，因为他们明白“活在当下”的意义，就是享受及拥有当下的每一个瞬间。 毕业于加拿大皇后大学常驻多伦多拥有丰富多元的文化背景个人风格自信、有型 什么是纯正的雅痞精神？ 雅痞是千锤百炼后的实力 眼界和心胸都很开阔，聊天很舒服 有自己的审美和品味，不会随大流，常让人有眼前一亮的感觉 意想不到的一面：学霸玩游戏也666 复杂的原理用通俗易懂的话说清楚就很帅 雅痞是对世界有自己的态度对无理要求勇敢说NO 目标人群洞察/Insights 有的人，经历爱与痛，有的人，经历跌倒与挫折，有的人，经历着梦想与荣光，每个人，都带着各自的鲜活时刻，正是这一个个时刻成就我们百分百的纯正人生 都市雅痞，越优秀，越努力全力以赴地奔跑是为了让自己的事业更成功让自己的生活更美好不错过人生精彩的每一刻 Work hard, Playhard.活在当下 此刻，雅痞丽亭！此刻，雅痞丽亭！ “Yup！Park Plaza!” 丽亭不是平庸的，不是网红的，是一个拥有纯正欧洲血统，提供高端全服务，注重商务出行每一刻的纯正体验、倡导雅痞精神的品牌。 架构梳理 COMPETITIVE CONSUMER 都市雅痞有实力，有态度，他们注重人生自我价值的实现，自由而专注，认为活在当下才能真正享受生活、享受成功。 无论是新锐红调的丽芮、注重邻间叙事的INDIGO，都缺乏能回应高端商务人士精神层面的酒店品牌。 Execution plan传播执行规划 传播策略Communication Strategy一店一策引爆话题的“雅痞丽亭” 品牌理念沟通树立形象传递精神 Park PlazaX当季热点营销 Park PlazaXKOL&USER 理念沟通 ＃感受此刻雅痞feel the moment＃Park Plaza*KOLs& USERs 传播丽亭纯正雅痞精神，沟通品牌理念，树立品牌形象 A city within a city，A moment of time-Brand magazine城中的城，此刻永恒：雅痞生活杂志 不同的城市文化，赋予我们多元的个性，“城中后花园精神游牧地”——让用户了解丽亭，通过线上+线下品牌杂志，塑造丽亭“城中雅痞”的生活方式，讲述丽亭故事，拥有打动当代年轻⼈的鲜活⼒量。 伦敦波士顿柏林布达佩斯阿姆斯特丹北京… ＃雅痞新势力＃KOL VLOG 通过三个KOLVLOG的灵感演绎，诠释丽亭式纯正雅痞精神 POSTER 6-8月新店开业季玩“雅痞问卷”获专属城市限定房卡 测测“我的精神故乡”分享你探索世界的精彩瞬间定制Park Plaza专属房卡 *线上活动：在网上发起“我的精神故乡”测试，提供“伦敦-英伦雅痞”“曼谷-慵懒雅痞”“北京-狂傲雅痞”等选项，网友根据雅痞问卷得出自己的答案，上传头像，生成专属电子房卡+丽亭新店开业信息；*6-8月新店开业季，将在新店推出实体卡，网友有机会得到自己的专属房卡（数量有限，派完即止）； 新店造势 ＃庆贺此刻雅痞Celebrate the moment＃ 万众期待Park Plaza六店连开 ＊泰安新店开业重点推广 传播策略Communication Strategy一店一策引爆话题的“雅痞丽亭” Yuppie of Art艺术新雅痞*泰安新店Big Launch 首届丽亭当代艺术节1stPark Plaza Modern Art Festival 带来当代雅痞乐享艺术的全新生活提案 活动安排（一周，时间参考） 7月1-2日艺术市集*艺术家互动媒体、自媒体招待会 6月16日—30日线上线下交叉宣传预热：市集招募、艺术家披露 6月30日开业仪式*暨业主招待会 线上预热、艺术评选“最佳雅痞艺术Top 3”最受欢迎创作者 公益拍卖颁发“艺术家支持基金” 开业仪式风格参考 香槟杯签到 艺术节风格参考 Yuppie of inspiration*深圳-灵感新雅痞 与深圳本地潮流设计机构@superficial表面生活合作打造大堂限时创意快闪推广本土年轻创意 创意签到站check-in booth POSTER 与英国莲花创新电车品牌Lotus来一场活在当下的都市巡游享受纯正雅痞时刻 预热海报-都市雅痞宣言 X Lotus NYO Yuppie of craft*温州-手艺新雅痞‘“非遗造物”艺塑活动 与“灵感艺塑”工作坊联合举办手艺馆workshop帮助“百工之乡”的手艺人宣传古雅传统工艺 Yuppie of nature*南昆山-自然新雅痞“数码排毒”挑战赛 从入住开始上缴手机退房通过考试才能拿回手机丽亭*48小时断网挑战你做得到？房费全免来试试跟我们斗智斗勇吧 Yuppie of chic*成都-潮流新雅痞IP联名合作 与成都本土买手集合店@streethood合作打造雅痞商务风联名产品（出行毛毯、衬衫、帽子、袜子） 热点借势 ＃分享雅痞时刻 Enjoy with Yuppie＃ ＊互动美陈-“全城最大圣诞帽” Commercial art display “圣诞亮灯季，酒店的圣诞树见得多了，但你有没有看过最大的圣诞帽？” 联动全球丽亭发起“最大圣诞帽”活动，用上万个小圣诞帽组成一个巨大雅痞圣诞帽图案，入住客人可以随意取走自己喜欢的小圣诞帽，最后露出“A moment please …MerryChristmas”字体；邀请抖音、小红书KOL打卡传播，打造网红体验门店。 Summary总结 “此刻，雅痞丽亭Yup! Park Plaza!” 品牌建设 新店开业 热点营销 “全城最大圣诞帽”互动美陈+话题引导 THANK YOU