2023图柏丽小红书企业号运营规划方案

明确运营账号@图柏丽家居 企业号常见的两大问题 不止图柏丽我们的直接竞品基本都未实现从0-1的过程 方案重点讨论的4个问题 真诚分享，是小红书的社区价值观 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口 1)什么新、什么好什么值得关注和消费 2)已经知道一个产品、产生了兴趣、看别人如何使用、做消费决策 ——是feed,但不是普通的feed,真正优质产品的优质的内容，才会被展示&感兴趣 ——是search,更深度的search,平均一次搜索，看30+篇笔记) 店铺已购买用户和小红书上搜索家居好物人群基本重合 家装风格是热门奶油风、原木风、极简风已成趋势席卷全网 在风格趋势下，小红书人均改造牛X症，自己动手改造&布置心中的“梦中情房” 那些再做品牌的家具在小红书都获得了不错的反馈 @LIM界限 家居博主比品牌账号更容易获得流量? 家居博主账号的三大共性 主页风格鲜明 从账号名称、个人简介、图片风格、推荐产品等各方面都呈现出比较完整的统一性。 内容参考价值高 从开始装修到理想家的完成过程，再到后续的家居好物，每一项选题都是极具利他性的，用户都可参照并决定是否选择。 是家居博主，但内容不限于家居 家居好物只是部分内容，围绕他们的家、他们的生活，甚至是他们的人社，选题丰富程度较高，且爆款易复制。 把图柏丽当做家居博主 01 运营账号@图柏丽家居 02 @图柏丽家居 内容板块规划 #热门单品 #搭配干货 围绕现代简约风格和用户关注点，进行搭配干货内容输出，并带入产品 以产品为核心，尽可能带有干货内容去种草产品 #有啥福利 产品上新、周年庆、大促、热点等节点，以各种活动形式同用户玩起来，提升粉丝粘性和账号活跃 同达人深度合作借由达人背书，解读现代简约产品和风格设计理念， 打造统一的页面风格各栏目间有差异又具备统一元素 @图柏丽家居 @图柏丽家居 @图柏丽家居 @图柏丽家居 内容运营策略使用爆文出现率较高的词汇 03 浏览-搜索-消费，满足用户全链路需求打造品牌口碑与认知，树立品牌正面形象 在小红书站内塑造商品\品牌口碑，互动用户、促进交易 内容执行规划 感谢阅读|欢迎指正