服装品牌小红书官方号运营规划
需求回顾CHICCO MAO小红书官方号运营，通过内容创作发布，传播品牌设计理念和价值，逐步建立品牌为CHICCO MAO小红书生态化运营做准备，内容传播-关系链接-销售转化闭环运营 平台特性万千生活都精彩时尚潮流是顶流1005万+#时尚话题笔记数量147%时尚品牌入驻同比增长率服装品牌不能错过小红书 时尚美妆 出行家居家装科技数码热门兴趣标签 12万+时尚笔记日均发布美食医疗健康影视减肥 8%92%男女比例男女用户画像可能一直是一二线城市年轻女性的主流阵地92%为女性用户 用户在小 红 书“遇 见 对的 人”，找 到 和 自 己 身材 、审 美 、穿 搭 类 似 的那个TA，在评论区留下花式夸夸用户洞察小红书时尚内容，她们究竟是如何运用的？遇见对的人 6 2 %用 户 将 在 小 红 书浏览时尚内 容 变 成 一种 习 惯 ，更 喜 欢 主 动搜索内容、关注博主，在小红书建 立 起 自 己的「时尚参考库」时尚参考库 更多人习惯跟着小红书直接“抄作业”购买渠道、搭配建议、产品细节……评论区一站看全。直接抄作业 CHICCO MAO小红书官方号164篇笔记1395粉丝7698赞藏发布内容基本是明星/KOL合作露出+产品上新优势点强大的时尚背书，各类明星都认可，很好的品牌势能改进点•整体风格需统一，品牌调性缺乏，不利于品牌建立和传播•品牌核心设计符号出现频次较低，缺乏记忆点•内容版块单一，无法满足用户多样性需求•单篇内容像新闻稿，不符合平台生态•产品上新缺乏重点，不利于用户搜索关注小结：官方号的内容太过品牌视角，让用户觉得与其无关 不仅CHICCO MAO相似内容的大牌、设计师品牌、大众品牌都未能在小红书平台上获得不错的传播和记忆点@dntoffical654篇笔记2.9万粉丝6.3万赞藏@uooyaa乌丫266篇笔记1.5万粉丝1.6万赞藏但时尚/穿搭博主更受偏爱 @mo&co1176篇笔记6.7万粉丝14.5万赞藏@jnby515篇笔记4.3万粉丝9.2万赞藏@zara712篇笔记9.9万粉丝5.6万赞藏 为5000-5w粉的博主博主画像她们是如何满足用户需求的？ 风格穿搭以有用、利他为内容创作核心原则多方面解决用户问题，满足用户需求87% 直播带货品牌揭秘OOTD单品测评穿搭公式 人是先于衣服的从服装设计、选择到最终搭配，衣服应该是服务于人的从功能属性上内容输出核心价值观不应该因穿上一件衣服，而特意去改变人的身体形态，或者穿上后受到大的束缚一件被人喜欢的衣服，就是要被多穿出去见人，要耐穿，要百搭 穿上衣服依然是自由的衣服具备标签性，但仅仅是人本身展示的那一面透过衣服，更应该关注到穿衣服的人本身从情感属性上 CHICCO MAO品牌创始人毛宝宝从专业设计师角度分享人的不同体态划分、不同体态的优劣势服装设计的内核，什么体态更适合穿什么衣服扬长避短特色栏目策划#毛宝宝的穿搭指南时装周明星穿搭红黑榜通过对明星体态的分析，点评礼服特点是否扬长避短让普通人带入自己，抓到穿搭灵感 结合品牌理念围绕核心元素CHICCO MAO｜白鸽图形｜红色创作独属于CHICCO MAO品牌理念融入西方古典元素与东方美学打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌需要设计师配合出最终版式 视觉锤与版式风格看到就能辨识出来右图仅供参考 时尚行业最具时尚感、信服力、传播力的内容莫过于各时尚杂志 CHICCO MAO作为独立设计师品牌以做时尚杂志的方式运营自己的小红书内容版块、选题、风格、内容等启发 02极具辨识度的内容风格 结合品牌理念围绕核心元素CHICCO MAO｜白鸽图形｜红色创作独属于CHICCO MAO视觉锤与版式风格看到就能辨识出来品牌理念融入西方古典元素与东方美学打造独立、自信、优雅及浪漫的中国时装品牌 整体呈现时尚杂志封面不同版块间，风格相似，但又有每个版块特点。不同栏目间，以不同话题区分开来。 标题秀场穿搭｜阔腿牛仔裤100种穿法，显腿长又直正文如何解释“喜欢”？大概就是，看你们一起出现的频次频次越高越喜欢对于衣服，也是如此喜欢的，就是愿意多穿但同一件衣服怎么才能做到每天都穿，还能穿出不同风格和时髦感？一起去celine2022秋冬秀场寻找答案阔腿牛仔裤挑选tips1、阔度和松度要恰到好处，才能具备百搭气质，休闲、通勤、帅酷2、要九分裤长，鞋靴搭配都和谐3、要直筒型，梨形身材、腿型不直等小缺憾都包容#一衣多穿#百搭牛仔裤#秀场#时尚穿搭#跟着秀场学搭配#celine #穿搭灵感#秋冬穿搭#ootd 延伸设计师根据不同内容栏目的特性，延展风格并设计版式服饰系列封面 明星系列封面 #毛宝宝的穿搭指南版块一穿搭知识tips#季节穿搭/场景穿搭/风格穿搭/体型穿搭等具体内容规划 #看秀学穿搭多数人对时装秀是看不懂的作为举办和参与过时装大秀的品牌在秀场解读上有独特优势从主题阐述、主题演绎、服装风格、独特单品等等方面解读秀场对业内人士，展示品牌的专业性对爱好人士，赢得日常谈资对普通观众，获取穿搭灵感 #流行趋势分享流行颜色流行风格流行元素流行单品时刻保持潮流敏感度时刻引领身边潮流 版块一穿搭知识tips#穿搭分享在不同场景中植入服装产品获取穿搭灵感的同时激发对服装的欲望 季节穿搭场景穿搭风格穿搭体型穿搭 版块二产品上新#大秀系列上新以大秀风格为核心设计模特背景将视觉焦点集中在服饰上多款同时呈现以阵列感增强封面冲击感 版块二产品上新#明星同款#爱豆私服尽可能展示明星私下穿搭场景少一些重要场合日常才是最重要的场合产品露出方式参考右侧 #明星同款重在凸显对用户来说 优质笔记=吸引更多流量（点击率高）+促进更多转化（互动高，关注/收藏/点赞/评论）内容创作逻辑充分利用社区内容做参考，好的调研是优秀笔记生产的前提 •搜索热搜词，查看排名靠前的优质笔记•搜索同类品牌的企业号，查看高点赞量的看看“时尚”的相关热搜词和热门话题•结合品牌自身特性，寻找新的切入点 step2参考笔记内容优质笔记step1寻找选题step3创作笔记内容•内容创作与发布 内容执行发布前平台热门话题搜寻类目爆款笔记收集整理品牌自身明星资源和产品图片提供内容选题探讨并确定文字内容输出封面图输出合作达人或用户ugc内容转载（数据反馈较好的内容）具体执行步骤 内容规划根据公司季度和月度目标制定小红书平台月度内容规划对现有栏目持续性负责，适时调整 反馈优化每篇笔记数据监测和统计点击率低，调整封面和标题互动量低，调整选题和内容热点追踪，及时添加热搜话题或回复出现频率较高的评论对有爆文潜质笔记进行薯条推广 规划内容优化 发布后明星话题 感谢观看CHICCO MAO小红书官方号运营规划weekend｜2022.11.14
