海尔小红书年度规划

海尔小红书年度规划

核心观点
海尔通过AWE博览会契机，以“长线战略+节点营销”模式，借助三翼鸟品牌，开启“一站式定制智慧家”新时代，赋能行业发展新格局。通过沉浸式场景体验、KOL引领消费、智能全产品与智慧全场景融合，打造沉浸式体验，反向种草KOL撬动用户心智，发展长期战略合作开启行业合作新模式，占领用户心智，激发品牌长效活力。

关键数据

• 活动节点：AWE、618、“家的再想象”智慧生活论坛、双11、年底收官
• KOL资源：头部KOL4个、中腰部KOL10个、初代KOL10个
• 圈层分类：美食、美妆、母婴、健身、家居、时尚、设计
• 传播物料：三大传播物料（话题贴、话题笔记、活动回顾视频）
• 活动周期：2月15日-3月31日（分为三个阶段，每个阶段对应不同传播重点）

传播链路

1. 招募期：

   • 官方发起博主共创改造召集令，联动生活研究所，全站征集头部及全站博主参与。
   • 发布报名笔记，甄选四大类型（美食、美妆、母婴、健身）点赞、收藏、评论最佳的博主参与。
   • 头部KOL发布家居痛点视频笔记，@理想家居博主接力报名。

2. 爆发期：

   • 八大互联场景互动，家居类博主共创场景，诠释三翼鸟智能服务特色。
   • “理想智慧家”论坛直击博主痛点，揭秘共创场景细节，展示智能家电，邀请圈层博主参与下一季共创。
   • 发布长线战略合作，揭秘共创互联八大场景，展示场景互联功能。
   • 生活薯化身博主亲临AWE现场，为三翼鸟助阵，拍摄探展vlog，与博主互动。

3. 长尾期：

   • 圈层博主发布种草笔记，转化忠实用户。
   • 发布活动回顾视频、改造前后对比图文笔记。
   • 邀请初代、腰部博主带话题分享家居痛点，报名参与第二季改造。
   • 开启#探寻100位博主背后的家话题活动，挖掘博主背后的故事。

研究结论
通过AWE博览会及小红书平台联动，海尔成功打造沉浸式场景体验，通过KOL反向种草和共创改造，有效提升用户转化，占领用户心智，并建立长效合作模式，推动品牌长效活力发展。