追觅吹风机2024年度小红书营销规划

全新升级追觅吹风机，重新定义国产中高端个护 BY .辰木互动（成都）科技有限公司 当前品牌市场占有率低，需营销提效促转化 Y24年品牌ToDo 痛点二 新·价值定位国产第一中高端个护品牌 追觅·G20系列 新·品线布局 口袋pocket¥999 G20 Ultra¥999 G20 pro¥699 吹发界变形金刚 皮革机身奢华质感 可视化精华弹添加 极速快干3亿负离子 目标：细分赛道TOP1 目标：吹风机赛道TOP2 将追觅G20pro打造成品类赛道的新细分品类成为【护发吹风机】先发品牌 买吹风机选追觅G20-pro，创新护发精华弹添加 护发就买「护发吹风机」 品牌打法 追觅Learning •戴森更注重品牌资源投入，利用明星代言拔高品牌调性；合作虚拟AI时尚达人实现破圈营销；配合节点营销发起线下快闪体验，采买开屏硬广等平台广告资源，利用品牌效应带动自来水流量 •品牌溢价内容主要关联：高调性时尚明星达人&高品质家居场景&度假酒店（高调性酒店溢价服务体现） 高调性明星&头部时尚达人-时尚分享、（奢侈）购物分享 •3亿铂金负离子•透明可视化「卡诗精华弹」添加•「精华舱」可DIY添加 看得见的「卡诗精华弹」添加——追觅G20pro吹护一体，速干柔顺真正的护发吹风机，不是吹吹而已 家居家电、护发护理垂类博主强势放大追觅G20pro产品卖点：1.升级功效，搭配高价值卡诗精华+可视化精华弹舱，完美解决用户疑虑；2.和传统吹风机相比：精华入发，是真正的护发吹风机；3.和传统精油相比：极限速干，强韧发芯，吹出清爽锻光发 追觅，听我说，谢谢你！本“稻草人”再也不用忍受精油了！ 通过高调性、符合品牌内核气质的多类型人设达人，聚焦高调性场景、妆造、体验分享，实现追觅G20pro价值符号化，形成身份认同标签，传递品牌态度——追觅·追觅梦想生活 通过关联留学生、中产、25+独立姐姐等身份人群，通过品质家装、别墅/大平层家居、质感浴室、休闲度假酒店等高调性场景拉升品牌效应 通过关联贵气感、千金感、老钱风、高知姐姐、静奢风等类型妆造，实现品牌印象关联，提升产品价值感知 通过关联奢侈品开箱、长期主义、出国游购物分享等高消费性开箱视频，带动追觅吹风机产品价值感提升 聚焦情人节节点，以情感态度出发讲好故事，送好礼，通过「放心追觅，勇敢爱」鼓励所有爱意的流动与表达，全面own住社交送礼场景，打造情人节节点狂欢，拉升品牌效应 #为她吹发，与她白首——214放心追觅，勇敢爱 #见过我的所有发型，见证我的整个青春——214放心追觅，Girls love girls #终身浪漫的开始——放心追觅，爱自己 聚焦女性力量，通过松弛、舒适、悦己的品质生活场景彰显态度，发丝飞扬，做回自己的大女主，情人节，也别忘了爱自己 情侣/家庭家居场景种草；高甜高调性情侣礼物开箱；情人节礼物推荐；恋爱/家庭日记（vlog/剧情） 通过闺蜜居家场景拍摄；姐妹日常/vlog；女生礼物 推荐等，聚焦女性情感，只有女生才最懂女生，是时候给见证过你每个发型的她，送上一只追觅吹风机了 快拔→高转、品牌调性、营销承接笔记：追觅兴趣、行为人群U追觅AIPL人群数据回传 高曝→高曝光、场景向软广笔记：奢美人群U精致中产、精致妈妈 拓·高净值人群场景词投放—SOV3% •40s极限速干•11W高转速电机•70m/s超强风速 高度聚焦出行人群，通过强场景覆盖、随身妆造的需求痛点聚焦、强转化向内容释出，高度放大产品轻巧便携、随身出行的「私人专属感」，全面own住出行人群的产品需求 结合38节促节点，高转化向内容强势释出：天猫榜单、购物攻略、节促好物、购物分享...促进新品快种拔 企业号官宣，PR通稿新品上市，联合多面、多领域、多类型（户外运动、白领、时尚美妆、精致妈妈...）女性KOL多场景种草，打出「追觅口袋pocket，助力女性百变美学」的前置概念 以38节点为新品引爆点，联合多领域大V发起#追觅·百变美学特别企划，招募100位女生送出口袋pocket，利用吹风界的「变形金刚」完成「N种时尚造型接力」，彰显女性不被定义的美，同时体现产品轻巧随行、百变造型的卖点 高度聚焦出行人群，通过强场景覆盖、随身妆造的需求痛点聚焦、强转化向内容释出，高度放大产品轻巧便携、随身出行的「私人专属感」，全面own住出行人群的产品需求 通过关联留学生、户外、旅游、资深白领等身份人群，通全面own住旅游度假、商务差旅、户外露营等高调性出行场景，放大pocket首款轻巧便携高速吹风机的卖点 通过关联明星、头部达人等高净值人群，聚焦「共用痛点」等，放大「私人专属性」，追觅pocket，你的专属「口袋造型师」，拉升产品溢价 通过聚焦高频出行人群出行造型痛点：头发易炸毛、卷发直发棒不便携带、每天必洗头等放大产品直卷一体，随时造型的优势卖点，专属的「口袋造型师」，随时随地保持精致 人群目标 高净值品类人群 追觅品牌词-SOC SOV 90% •品类定向：吹风机品类兴趣、行为人群•行业-高净值人群定向：行业人群(美妆个护/家居家装/3c家电）∩奢美人群、精致中产、精致白领 吹风机品类词-SOC SOV 40% 出行场景需求词-SOC SOV 3% + 高出行场景品类人群 •品类高出行人群定向：品类人群∩旅游高意向人群•行为关键词定向：便携吹风机、差旅 年度KPI •爆文率：70% •小红书站内声量（搜索指数）+60% •吹风机品类词下游TOP2 •关联淘搜检索词：大词【追觅吹风机】、G20pro相关小词【追觅G20pro、追觅吹风机G20pro、追觅G20pro吹风机】 •淘搜检索人数：80W 达人合作： •淘搜成本：¥15 超头部5%、头部10%、腰部20%、尾部50%、优质千素15% 一月过程指标 Q1效果预估 全量cpc<1.4；全量ctr>5%；全量cpm<60；信息流cpe<10；淘搜成本<19 曝光：4000W；阅读：153W；互动：14.6W；淘搜增量：9.3W 一月：20W •情人节节点内容释出预热，品质向内容蓄水，提高品牌产品可见度•ALL IN信息流，高曝光产出 •口袋Pocket新品发布，38大促重点收割•吹风机品类下游排名TOP3•吹风机品类阅读渗透TOP2 •G20 pro新品发布，情人节节点覆盖，38大促预热•吹风机品类下游排名TOP3•吹风机品类阅读渗透TOP2 策略目标 G20pro（缎光红、冰川银）：20WK：F：S = 3：7：0 G20pro（升级精华弹）：91W口袋Pocket：39WK：F：S = 2.5：5.5：2 KFS 达人采买 打造国产中高端个护 新一代追觅吹风机，第一代护发吹风机 BY .辰木互动（成都）科技有限公司