荣威品牌视觉识别指南(简易版)总结
01 标识构成
- 荣威品牌标识包含两大元素：荣威狮标图形及“ROEWE荣威”文字标识。
- 荣威狮标图形为独特艺术设计，不可另行创制，文字标识不可改变且不可喧宾夺主。
- 严格遵循标识比例规范，图形可单独使用，文字标识不可单独使用，需与图形标识组合使用。
02 标识色彩
- 规范主色使用，包括黑色、灰色、反白80%灰等，需注意色彩对比及明暗反差关系。
- 实际应用中需遵循品牌识别清晰美观原则，本页仅规范部分情况。
03 标识形式
- 规定了荣威品牌标识的扁平化组合方式，包括竖版、横版、横版中英文标识等。
- 严格遵循比例规范，确保标识使用时完整和统一。
04 图形标识规范
- 品牌徽标保护区域内不允许存在其他视觉元素。
- 最小尺寸：设计高度不得小于80px或6mm。
- 安全距离：标识周边需保持最小安全距离。
05 竖版标识规范
- 保护区域内不允许存在其他视觉元素。
- 最小尺寸：设计高度不得小于110px或8mm。
- 安全距离：标识周边需保持最小安全距离。
06 横版标识规范
- 保护区域内不允许存在其他视觉元素。
- 最小尺寸：设计高度不得小于80px或6mm。
- 安全距离：标识周边需保持最小安全距离。
07 标识使用格式
- 规定不同渠道的应用规范，包括印刷品、数字媒体、广告视频、多媒体商品、赠品、展厅、展览、空间环境等。
08 联合标识
- 联合品牌标识组合需遵循均衡对应原则，根据其他公司品牌标识比例调整。
- 联合标识组合限制区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。
- 列举了与上汽集团联合标识的竖版和横版组合方式。
09 文字标识构成
- 文字标识由非衬线体ROEWE英文字符、中文字符及广告语构成。
- “ROEWE荣威”标识为独特艺术设计，不可另行创制或修改。
10 文字标识规范
- 分析图形标志的造型比例及空间距离，对文字标识组成进行阐述。
- 注意事项：一般情况下使用图形标志时，应尽量使用提供的电子文件。
11 文字标识安全范围
- 限制区域：文字标识周边必须保持最小尺寸的空白空间，区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。
- 最小应用尺寸：无广告语标识最小设计高度不得小于30px或2mm，带广告语标识最小设计高度不得小于60px或5mm。
12 品牌色彩情绪
- 规定品牌家族色系搭配，通过色彩表达企业理念和精神。
13 品牌色与辅助色
- 主品牌色：东方蓝天青蓝。
- 辅助色：PANTONE 721 CC、PANTONE 2627 CC、Silver Grey、Cool Grey、Cloud Grey、Dark Grey。
- 中性色：White、Black。
14 英文专用字体
- 首选英文字体为Gilroy字体系列，提供六种字体重量，适用于所有应用场景。
15 中文专用字体
- 首选中文字体为思源黑体字体系列，提供六种字体重量，适用于所有应用场景。
16 通用字体
- 中文：冬青黑体系列、黑体-简系列。
- 英文：Helvetica系列。
- 适用于没有条件使用品牌专用字体的情况，如WEB-SITE、POWER-POINT等。
17 字体使用规则
- 规定标题文字和正文常规文字的字体使用规范，包括思源黑体 CN和Gilroy字体系列。
如使用本手册规范未包含之设计，请预先联络“ROEWE荣威”品牌管理人员。
