京东品牌识别手册【品牌视觉】

京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。 前言Introduction 在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。 品牌标准色品牌核心色板1-181-19品牌辅助色板色环1-201-21品牌规范色 目录Index 图形标志 中文图形标志中文图形标志（竖版）英文图形标志1-11-21-3英文图形标志（竖版）中文全称英文全称1-41-51-6 标志应用 最小应用尺寸安全距离1-71-8标志背景1-93D标志展示1-10单色标准标志1-11错误使用示意1-12错误使用示意1-13 品牌专用字体 专用中文字体专用英文字体1-141-15中文办公字体1-16英文办公字体1-17 图形标志 中文图形标志 品牌标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用品牌标志的标准制图方式，规范品牌标志的造型比例、结构空间距离等位置关系，在任何情况下不得擅自更改。 中文图形标志（竖版） 在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 英文图形标志 在非中文语境下优先选择英文字标。此页展示了英文图形标志细节与网格，在任何情况下不得擅自更改。 英文图形标志（竖版） 在显示区域宽度固定或有限的情况下，可使用垂直标志作为第二选择，垂直图形标志是不可分割的整体，在任何情况下不得擅自更改。 中文全称 在使用京东中文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名称。 英文全称 在使用京东英文公司信息以及子公司信息时，应当遵守文字格式，不可随意更换字体、变动文字顺序及更改公司名。 标志应用 最小应用尺寸 为保证标志在任何场景下可以被清晰辨识，为标志设定了最小应用尺寸，根据媒介不同请谨慎选择标志最小尺寸。 印刷最小高度：16mm显示器最小高度：70px 印刷最小高度：8mm显示器最小高度：50px 安全距离 1.为确保京东品牌标志可以在所有应用场景中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域，当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放；2.一般情况下保持100%安全区域，当100%安全区域不可用时，使用50%的安全区域做为第二选择。 标志背景 此页展示了品牌标志背景色的使用规则，当背景色明度在40%~50%区间以及80%~90%区间禁止使用单独标志，其它情况可正常使用。 3D标志展示 京东标志的3D造型为品牌规范的一部分，任何时候需要用到3D图形或文件时应取用标准源文件，不得擅自更改调整。 正视图 单色标准标志 在工艺原因无法实现全彩标志的场景或与合作品牌单色标志并置的场景，以及明度不能清晰显示全彩标志场景：1.浅色背景优先使用红色单色标志，若因印刷问题无法实现时，可使用黑色单色标志；2.深色背景使用白色单色标志。单色标志作为标志不可分割的部分，使用时需遵守规范不得重绘或任意改变其颜色。 错误使用示意 为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。 错误使用示意 为保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。 品牌专用字体 专用中文字体 1.为使视觉形象更加统一，建议传媒所用文字选用本手册推荐的字体。京东品牌中文专用字体是：方正兰亭黑系列；2.建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍；3.该字体为付费字体，不可授权给第三方在非京东品牌相关物料或需求时使用。 适用于户外广告大型文字、指示牌内文字、标题和广告传媒的大标题等大中型文字，及需要反白的文字 适用于户外广告、指示牌内文字、标语和小标题、中标题等中小型文字以及需要反白的文字 适用于各个广告宣传的内文、地址、宣传文案等小型文字，及需要反白的文字 适用于品牌的雕刻印刷、各种信封、信函和宣传资料等小型文字及内容文字 专用英文字体 1.京东集团品牌建议暂用专用英文字体为：思源黑体；2.为保证用户良好的阅读体验和阅读效率，建议使用字体行高的1.5倍行距，段落间的上下间距为字号的一倍。此字体为暂用，预计未来迭代为由京东自主研发的字体。 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>? 思源黑体 Blod01 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>? 思源黑体 Regular02 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()_+{}:”<>? 思源黑体 Light03 中文办公字体 为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，在办公专用中文字体中可以选择微软雅黑、黑体与宋体。 英文办公字体 为了使企业在书写各种形式文件时能有适合的字体，我们选择了办公专用英文字体Arial，可使用regular、blod、black三种字重。 Arial regular Arial bold Arial black 品牌规范色 品牌标准色 1.京东红Pantone 485C，代表更年轻更时尚的京东，做为集团的新品牌色；2.在日常使用中需遵守相关色值与色号规定，在不同媒介上区分使用，以达到良好的品牌传播效果。 京东红 C13 M95 Y96 K0R225 G37 B27HEX E1251B Pantone 485C 品牌核心色板 1.此页面展示京东的核心色版，黑白灰色系做为常用背景色，京东红色系做为主要展示色和点缀色，核心色板在不同应用场景使用不同的颜色模式，线上请使用RGB颜色模式，线下请使用Pantone与CMYK颜色模式，请勿自行转换颜色；2.为了保证色彩在不同印刷材质上的色彩效果，特规定常用纸张的印刷输出精度：铜版纸张印刷 / 175dpi、胶印纸张印刷 / 133dpi、新闻纸张印刷 / 100dpi、胶板纸张印刷 / 150dpi。 品牌辅助色板 1.品牌辅助色可与品牌主色搭配应用，从而丰富京东品牌的视觉表现力；2.一般情况下，辅助色与品牌色调配合时不应超过画面占比10%，保持主色调的展示效果。 色环 1.色彩是品牌传播的重要元素，设计中对色彩的运用首要应考虑到品牌层面的表达，另外很重要的是，色彩的运用应达到：信息传递、动作指引、交互反馈或是强化和凸显某个元素的效果；2.日常设计中我们应以品牌主色板为主要设计依据，辅助色仅作为点缀不适宜大面积使用。 THANKS B 京东视觉指引手册，通过系统化的视觉符号，将京东的企业文化、服务宗旨和功能传送给大众，强化企业形象，并使品牌传播具有独特记忆性。本手册自发布之日起，不得随意更改，以保证企业形象的规范性与统一性。本手册是树立京东品牌形象的平台和依托，融汇了企业的气质文化，各部门全体员工都应维护属于自己企业的知识产品，认真执行，严格管理，注意保密。本手册解释及修订权归属为京东。 前言Introduction 在遵循品牌统一性以及不违背品牌视觉识别的基础上，学习灵活运用其中的基本规则，从而衍生出更具创新、新颖、个性以及多维度特点的表达形式，传达出更强有力的品牌信息。 目录Index 线上示例线上示例1-351-36线上示例线上示例1-371-38线上示例1-39线上示例1-40 平面广告标志规范 辅助图形规范 户外广告标志户外广告（无促销）1-181-19户外广告（无促销）户外广告（无促销）1-201-21户外广告（无促销）户外广告（无促销）1-221-23户外广告（无促销）1-24户外广告（无促销）1-25户外广告（促销）1-26户外广告（促销）户外广告（促销）1-271-28 辅助图形推导辅助图形应用辅助图形制图1-11-21-3辅助图形演绎1-4 品牌联合标识与搜索框使用规范 品牌联合标识（竖）品牌联合标识（横）1-51-6品牌联合标识第一应用1-7品牌联合标识第一应用1-8品牌联合标识第二应用1-9品牌联合标识第二应用1-10品牌联合标识第三应用1-11品牌联合标识第三应用1-12搜索框规范1-13搜索框字体1-14京东品牌搜索框与品牌标识联合应用1-15京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-16京东超市搜索框与品牌标识联合应用1-17 网络营销推广素材规范 网络营销标志网络营销标志1-291-30最小尺寸版式比例1-311-32线上示例线上示例1-331-34 辅助图形规范 辅助图形推导 辅助图形是标志的延展应用，帮助标志在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的双重作用。京东品牌辅助图形抽取JOY微笑的侧脸，代表微笑的服务体验，表达在京东快乐购物的感受。 辅助图形应用 1.辅助图形用法非常灵活，本手册只对辅助图形基本用法做一定的指导，并制定一定的原则，后期使用的时候，在不违反原则的情况下，可根据具体的应用环境及场合需要灵活应用；2.辅助图形是一个完整整体，使用时必须使用源文件，任何情况下都不得改变其比例与弧度。 辅助图形制图 辅助图形的标准制图方式为下图，作为代表京东品牌的辅助图形与代表符号。在任何情况下不应该改变其弧度与外形，应直接使用源文件，不应该重绘或改变比例。 辅助图形演绎 在不破坏辅助图形的弧度与造型前提下可以用灵活多变的形式演绎。 品牌联合标识与搜索框使用规范 品牌联合标识（竖） 当标志与合作品牌标志并置使用时，为使标志与物料内容相对独立和清晰，应放置于页面右上角，并遵循网格和不可侵入范围。若品牌方使用竖版标识，京东品牌标识也应统一使用竖版。 规范2：品牌标识面积不得大于京东品牌标识面积 品牌联合标识（横） 依据联合品牌标识的形式分为以下两种规范：规范1：其他品牌标识为图文形式时，高度不得高于Joy的高度。规范2：其他品牌标识为文字形式时，高度不得高于“京东”字体的高度。京东标志与合作品牌标志并置使用时，为使标志与物料内容相对独立和清晰，合作标志占比不可超过京东标志占比。 规范1：其他品牌标识为图文形式时，高度不得高于Joy的高度。 规范2：其他品牌标识为文字形式时，高度不得高于“京东”字体的高度。 品牌联合标识第一应用 透底非吊顶版式：首选该应用为联合品牌标识，使用时应注意高度大小比例不得超过京东标志。 品牌联合标识第二应用 全色块吊顶版式：当受到场景限制无法使用第一应用时，应选择此应用方式，使用时应注意高度大小比例不得超过京东标志。 品牌联合标识第三应用 白底色块吊顶联合标识：在某些特殊场景，或前两种联合标识应用形式都无法满足时，可以选用第三种联合标识应用形式，不建议做为常用联合标识形式使用。联合标识高度大小占比不得超过京东标志，应用形式可参照第二应用。 搜索框规范 若广告画面集中展示京东品牌内容，则使用此版京东品牌搜索框。若广告画面集中展示京东超市内容，可以选择使用京东超市搜索框，需要符合集团品牌架构体系的背书原则。 搜索框字体 为了保持京东品牌标识的统一性，搜索框内文字的字号、大小、色值都需按照规范输出，不可随意更改。 字体： 方正兰亭黑 Regular色值： #222222R34 G34 B3