太平洋科技x爱玛王者荣耀赛线下营销事件

赛事概述

赛事名称：爱玛全民荣耀赛

赛事阶段：

• 招募阶段：2024年3月1日-3月15日
• 海选阶段：2024年3月16日-4月5日
• 城市赛阶段：2024年4月20日-5月19日
• 总决赛阶段：2024年5月25日

赛事内容：

• 线上预选赛：分为A、B、C、D四组，每组进行BO3比赛，决出每组冠军
• 线下赛：8城8场电竞商超展，最终决出全国4强和8位省级路人王冠军
• 总决赛：最终决出全国冠军战队和全国路人王冠军战队

赛事规模：

• 预计参与人数：10000人（高校社群）+ 2400场点赞（校园KOC）
• 预计总曝光：1380W（商超展）+ 1300W+（决赛）
• 预计到场人数：300人+（总决赛）+ 200人/场（商超展）+ 500人/场（路人王选拔赛）

合作方

• 主办方：爱玛电动车
• 协办方：北京WB王者荣耀战队、PConline
• 赞助商：PCgroup、惠普、暗影精灵、AOC、一汽TOYOTA

推广策略

推广渠道：

• 社交平台：微博、B站、抖音等
• 资讯平台：PConline、太平洋科技等
• 直播平台：虎牙、斗鱼、站内直播等
• 高校资源：高校宣传栏、高校微信社群、高校地推等
• 商超资源：商超中庭、商超周边网咖等

推广内容：

• 招募期：战队微博预热、预热海报、预热资讯、高校地推、商超地推等
• 赛事期：线上预选赛直播、选手空降商超展、商超8强赛、微博互动、抽奖活动等
• 决赛期：特约线下场地主题活动、游戏解说主持人、王者荣耀主播嘉宾出席直播、战队总决赛官方微博宣传、现场图文报道、决赛视频集锦等

推广预算：

• 招募期：150,000元（微博预热）+ 20,000元（PConline预热）+ 10,000元（预热资讯）+ 5,000元（预热海报）+ 20,000元（爱玛专题）+ 30,000元（高校地推）+ 20,000元（小程序开发）
• 赛事期：50,000元（线上预选赛）+ 20,000元（游戏平台直播）+ 600,000元（选手空降商超展）+ 500,000元（商超8强赛）+ 300,000元（商超多城市挑战赛）+ 170,000元（微博互动）+ 92,000元（奖品）
• 决赛期：500,000元（特约线下场地主题活动）+ 20,000元（游戏解说主持人）+ 100,000元（王者荣耀主播嘉宾）+ 20,000元（战队总决赛官方微博宣传）+ 20,000元（现场图文报道）+ 30,000元（决赛视频集锦）+ 300,000元（品牌联动）

合作权益

北京WB王者荣耀战队：

• 特约合作伙伴身份
• 俱乐部推广
• 战队选手肖像授权
• 品牌视频配合拍摄
• 俱乐部官微宣发推广
• 战队出席品牌活动
• 战队配合拍摄品牌视频
• 战队官微官宣传播
• 选手空降商超争霸赛
• 奖杯定制
• 品牌LOGO露出
• 专业COSPLAY团队
• 爱玛电动车试驾体验
• 电竞选手与产品互动
• 产品上手体验
• 产品陈列露出
• 产品信息、品牌LOGO露出
• 品牌立式二维码牌、易拉宝
• 定制展区氛围感物料
• 战队周边
• 奖品发放
• 选手手签签名照
• 战队队服
• 主持人口播植入
• 话筒麦卡品牌LOGO露出
• 专业解说、主持、游戏主播现场助阵
• 项目奖杯定制
• 品牌LOGO露出

奖品：

• 5V5冠军战队：5台爱玛造梦师电动摩托车、5套战队训练队服
• 5V5亚军战队：5台锂享X24
• 5V5四强战队：3000元京东E卡（共4队）
• 路人王冠军：1台极客电动车
• 路人王亚军：1台锂享X24
• 路人王八强：1000元京东E卡（共6人）
• 北京WB王者荣耀战队签名照：20张（现场互动）+ 10张（微博抽奖）
• 现场互动及微博抽奖：10张（200元爱玛电动车抵用卷）

差旅规格：

• 队员：4星级酒店、商务舱/高铁一等座（空降）、经济舱/二等座（随行）、4星级酒店
• 工作人员：4星级酒店、经济舱/二等座

研究结论

• 爱玛全民荣耀赛将通过线上线下结合的方式，覆盖多渠道、多平台，实现全域触点覆盖，提升品牌声量和销量
• 通过与北京WB王者荣耀战队合作，可以借助其粉丝基础和大众认可度，进一步提升赛事影响力
• 通过奖品加持和互动活动，可以增加活动参与性，提升用户粘性
• 赛事期间将通过多种方式对爱玛电动车进行宣传，提升产品曝光度和品牌形象