闲鱼x台联“两岸情·一家心” 闲鱼集市活动策划方案【线下营销】

录CONTENTS 活动概况 现场规划 活动流程 宣传推广 活动概况 用【视听礼】贯穿活动主线 活动概况 闲鱼集市思明站 日期：2021年1月29日-1月31日（周五~周日）时间：15:30-20:30地点：厦门思明区中华城参加对象：在厦的两岸同胞、青创基地、老字号、台企等 场地规划 场地规划 通过搭建品牌主题门头，链接主力店，互动区域、市集摊位，活动舞台进行整体规划。 拟布置中心舞台、摊位约40个、直播互动区、爱心屋等（后将根据实际场地设计规划） 场地备选 活动流程 活动亮点 活动时间铺排（暂拟） 1月29日（开集日）、1月30日（开街日）、1月31日（收官日）重点宣传曝光 2021闲鱼集市日程表(拟)（思明站） •集市任务打卡——闲来有趣大礼等你拿 领取任务书〉〉摊位打卡任务〉〉互动装置打卡〉〉完成任务参与抽奖 主舞台 开集日（1月29日） 闲鱼开集仪式一 国潮表演+开集仪式相结合国潮开场秀，邀请舞台演员穿着国潮服饰，亮相开场，引领领导上台，递上锣鼓等道具，开集亮相。 主舞台 开集日（1月29日） 闲鱼开集仪式二 定制闲鱼logo礼盒启动道具，邀请领导上台，打卡礼盒，放飞气球，大屏幕配合视频播放，寓意活动启幕。 直播间 时间：1月29日~1月31日 开集日（1月29日）19:00-20:30 以海峡两岸颇受年轻人喜爱互动交流形式，如通过台湾高山情、海上民谣（惠安女）、榕城井巷、电音三太子、国潮醒狮等节目展演展现两岸特色风情与文化相碰撞，营造节目展演魅力，以吸引两岸年轻人的关注度与系列活动在对岸的曝光度，快速提高活动知名度。 主舞台 开街日（1月30日）18:30-19:30 打造“老字号+潮玩”的理念，通过设计赋能、文创合作等，结合国潮表演，展示老字号品牌魅力。 主舞台 开街日（1月31日）19:30-20:30 特邀乐队进行串场互动表演 主舞台 收官日（1月31日）19:30-20:30 厦门本土知名品牌“UPGAME”市打造“任天堂”系列游戏电竞作战，通过线上报名与线下观众招募的形式组织比赛，经典电玩唤寻每个人心中的童年记忆。 宣传推广 活动宣传 本次将启动全媒体宣传，以全媒体进行多渠道、多媒体、多平台发布，线上线下相结合，实现以新媒体为核心，线下媒体为辅助，扩大传播效应。 宣传策略 p同城媒体资源库宣发pKOL资源宣发造势p线上资源设计资源及文案输出p根据活动主题，策划相关线上直播/嘉宾专访等内容，以及配合相关嘉宾邀约p线上平台开通多个福利领取端口p线下内容联动线上，以直播/拍卖/抽奖等方式，完成流量联动 p线下形式广告同步宣传时间节点发布p端口覆盖广告牌、宣传彩页、海报等。p节日搭配闲鱼市集主题拍照点，引发路人打卡合照的形式 宣传铺排 宣传渠道 闲鱼 微信公众号 新浪·福建 阿里巴巴集团BU联动 p飞猪直播频道给予市集专场直播支持p支付宝给予线上领红包，线下市集核销支持p线上流量资源：-高德口碑饿了么入口-流量入口全部覆盖-全年红包p打造闲鱼市集-绿色专属通道 p微信公众号推文搭配优惠福利/商户报名线上入口等p台联等公众号平台 p闲鱼APP开机屏视觉设计支持p闲鱼APP线上活动端口(涵盖头图、鱼塘、签到)p闲鱼官方微博活动宣发 p线上流量支持：-同城聚会一类目-新浪门户p直播间主题策划支持，KOL/同城达人邀请p微博城市影响力—PR方案 宣传渠道 （一）区属两微资源 微信公众号、微博围绕活动进行炒作宣传 （二）思明区网络媒体联盟 新华网、人民网、东南网、厦门网、台海网、房地产联合网、小鱼网、新浪厦门、网易厦门、腾讯厦门、搜狐厦门、今日头条等，对活动进行宣传支持 （三）电视台资源 1、思明区电视台围绕活动进行炒作宣传2、抖音号“思明之声”拍摄剪辑视频进行推送 （四）传统媒体 厦门晚报、海西晨报、海峡导报，邀约到现场参加活动，期待发个边栏报道 （五）户外广告资源 新浪宣传渠道 宣传渠道 阿里巴巴集团BU联动强强联手打造市集运营生态最优资源助力闲鱼市集 宣传渠道 阿里巴巴集团BU联动强力助阵–本地生活数智街区 p【产品形态】街区小程序 以商圈小程序为原型设计，可承接无运营主体的街区，一期搭建临时活动会场，二期逐步产品化 p【运营核心玩法】主打逛街省钱的券包 宣传渠道 阿里巴巴集团BU联动强力助阵-支付宝年货节跨年欢庆月 p支付宝2021年货节跨年欢庆月 线上红包领取、线下市集核销 p消费券：百亿补贴消费狂欢 2021/1/29–2021/1/31享100亿+消费补贴，将突破10亿+关注人次 宣传渠道 阿里巴巴集团BU联动强力助阵 1.高德打车：红包助力惠民出行 2.哈罗单车：出行绿色+智慧体验 3.飞猪直播：线上直播闲鱼市集盛况