Keep workshop 让营销动起来

Keep商业化中心—2024.1 2023年「运动科技第一股」Keep登陆港交所 全生态场景共联，见证运动热潮 以 用 户、内 容、科 技 为 核 心，构 建「多 元 化 场 景」，为 用 户 提 供 完 整 的【运 动 解 决 方 案】 Keep：从自律到自由的用户特性，用户「自我投资」意愿高 健康丨积极丨正向丨美好丨运动的Keep生活态度 运动正在酝酿着一场集体的改变 运动方式运动模式运动半径运动空间 年轻人都有自己的「运动搭子」 「运动感」变为品质生活的审美标准 「运动品牌」成为新中产的人设符号 「轻量化户外」从小众走向大众 「硬核户外」去更向往的「山海间」 户外趋势，势不可挡，上山入海，酷潮至上 山海硬核户外运动占比增加 80.7%休闲户外运动（露营、骑行、城市徒步等） 48.1%硬核户外运动（徒步、登山、滑雪、攀岩、漂流等） 聚焦核心运动人群阵地 Keep一站式数据运营平台 Keep两大S级赛事备受用户与品牌喜爱的核心赛事 向精英跑者的城市精品赛事进阶 2024 城市K马赛事运营 跟随赛程节奏全网活动宣发，品牌联动线上线下 Keep官方微博/小红书&合作跑团发布#K马训练营#招募信息，训练期间持续传播 报名&预热 聚焦跑步赛事场景，利用赛前-中-后链路传播跑步场景营销提供产品体验 合作小红书/抖音KOL发布赛事信息号召用户报名参与，晒装备/参赛包/玩法说明等 四大「城市K马」IP升级点 主会场：5KM+10KM+20KM，现场气氛烘托分会场：百城千团跑团合作，物料合作 4场千人场1场万人场 Keep官方微博/小红书发布收官视频&图片合作KOL发布现场体验/经历，全网#城市K马#话题调动用户参与 品牌加持跑步后链路 万物清醒，运动复苏一起#跑春风 2024.03 活动时间：3月24日｜主赛场地点：广州｜活动组别：5KM/10KM/20KM 跑团分赛场 K马特训营 同一时间｜一城多团｜品牌打call 百城跑团合作首场600+真实跑者私域UGC为品牌信息传播 2024Keep好骑节高能来袭全面拥抱户外骑行赛道 > > >骑 行 品 类 最 核 心 项 目 >>>S级大型项目，亿级曝光海量资源倾斜 全年3期活动事件 基 于科 技+社 群+内 容等，线 上+线 下 全 面助 力骑 行 体 验 提 升 持 续 引 领 骑 行 时 尚 健 康 生 活 方 式 潮 流 3月-4月：春气骑行寻宝计划+线下骑行宝藏展 5月-6月：地球减脂行动（环保）+线下大型骑行赛事 以 骑 行 联 接 千 万 运 动 爱 好 者以骑行联接城市邻里以骑行联接自然山野以骑行联接年轻文化 7月-8月：奥运全民骑行火炬接力+线下大型骑行赛事 2024好骑节全新升级—期期有户外，场场有规模 一展+两赛+三主题（寻宝+环保+奥运） 全年骑团持续落地 多城市、多主题骑行社群活动 线上寻找宝藏路线，线下6城10场骑行落地 爆 点 话 题 创 设全民征集，寻找中国宝藏骑行路线 线下骑行宝藏展 特色骑行人文艺术展 达人组团宣传和品牌一起，承包一条宝藏骑行路线 动感单车骑行派对 四面八方骑行碰头（3场） 实 感 骑 课 程 定 制覆盖高价值动感单车用户 拍照打卡+品牌专区 2023年Keep挑战赛系列赛事全新升级 丰富的产品矩阵、适配更多营销场景、赛的更有趣味、更有创意、更有声量！ Keep卡路里年货节 边吃边动Keep带你「健康运动」过大年 Q：年货店里都有啥？ 一家「以热量换年货」的新年商店 「好物福利社」新年营业，运动换好物，年货抢先试，运动达人新年日常分享，话题种草健康年货好物； 一场「散发新年气息」的家庭运动 项目传播信息 跑步、有氧、中式运动，当「青年养生」遇上「退休生活」这里有全家一起都能练的健康运动方式； •项目名称：卡路里年货商店 •传播平台：Keep•上线时间：2月8日•传播形式：H5专题、好物福利社、运动视频、 一场「有梗有料好练」的情景运动 天气冷懒得动，人太多没法动，躺在沙发怎么动，过年运动小短剧结合过年场景为你解决居家运动难题； 一场「来年好彩头」的会员大促 运动挑战赛、会员大促、抽奖、每日抢奖牌等 Keep高净值人群会员大促专场，预定明年的运动好彩头； Keep运动跨年 联动AIGC点燃向新情绪，和好动的Keepers一起跨年趣开局 与时下趣潮流玩法、AIGC热点共创，打造戳中年轻玩家心中的年末狂欢派对，为品牌搭建节点营销高效互动能量场 AIGC玩法共创，虚拟Citywalk沉浸式迎新 Keep职人季2.0 联动品牌，共同为职场人群解决亚健康问题 基于22年IP基础，围绕年底情绪、平台优势，为用户提供更符合当下话题场景的亚健康解决方案 Keep自由生长 以Keep运动势能戳中女性动因，陪伴每个好动女孩自由生长 结合女性运动活跃版块，构建女孩们「认识自我-战胜自我-坚定自我」的体验共鸣窗口，实现女性精准对话 战胜自我 认识自我 Keep声动的爱 爱一个人，就跟TA去流浪，如果你还没想好如何出发，不如... Keep ————运动×书店跨界，邀您回归自我探索———— 世界上有2件事只要付出了就一定会有收获，它们是读书和运动， 所谓「运动救赎身体，读书救赎灵魂」。当代城市人的焦虑根本，来源于对未来的不确定上，而运动让我们把注意力放回自身，读书让我们在自身探索中找到出路。我们来选一个周末下午，把手机连带着高频高强度多巴胺刺激放在一边，在书店和Keep一起走一场回归自我的运动。 Offline 雨果奖得主郝景芳联合Keep推出以书摘结合科学的冥想+瑜伽课程，邀请用户通过每天进阶的课程打卡完成初步轻多巴胺戒断习惯。 运动×书店×名人跨界项目 通过4小时书店活动，整合读书会、线上课程带练、用户心得分享等，利用周末下午治愈城市人群焦虑。 邀请都市年轻人参与周末4小时手机戒断活动阅读 品牌合作权益示意 Keep 2024年，针对品牌年度推广计划进行长线布局，好物福利社联动Keep运动IP营销，成为持续深耕品牌影响力的内容池 ⛄️Keep冬季户外主题活动 雪人节Firepit精神徽章，雪季最“热”的户外文化节 ONLINE：传递/科普冬季户外文化 顶级主理人*3雪人节概念大片 冬日里最旺盛的生命力向往自由的动力人心的凝聚力 🌊Keep 夏季户外主题活动 海洋运动的文化节，自游丨自在丨自我的“浪人”模式解锁 Keep心灵出逃任意门-兔年年末线下户外营销 兔年即将下线，忙碌了一年的打工人们亟需一场心灵之旅，治愈全年奔波疲惫的身心，用更好的状态迎接龙年。Keep携手粗门联动线上线下，打造一扇供“心灵出逃”的任意门，让身心俱疲的都市人，通过这扇门，开拓新视界，让心灵获得片刻宁静，从而为龙年新的启跑征程，蓄积更多能量。 ı#心灵出逃任意门# ——为都市人打开一扇通往世界的心灵大门—— OFFLINE ONELINE 心灵出逃专区上线粗门小程序 “开门见山”线下五城设置心灵任意门 北京、上海、广州、杭州、澳门五城上演真实版任意门路人开门即可看到川西雪山的俊丽风景 心灵出逃🚪 Keep爱在山野间-情人节户外营销 爱情保鲜的秘籍，是在寻常中创造两个人更多新的体验与回忆。2024年情人节，为爱注入新鲜感！Keep×粗门携手号召情侣们将相爱的见证之地，从平常的电影院、餐厅、咖啡馆，向户外转移，一起通过参加不一样的户外活动，创造更多浪漫新体验，为爱保鲜。 ı#爱在山野间# ——在户外，遇见不一样的TA—— 线上资源引流专题H5 自媒体配合宣发 情人节专区上线粗门小程序 “以爱为营”品牌定制多元化情侣线下专场 情人节❤️ 定制专区品牌权益：头图KV定制品牌视频植入活动主题植入品牌活动置顶品牌小程序跳转 线下深度体验品牌产品、带品牌物料拍照裂变、参与内容分发解锁品牌福利等 Keep「户外大作战」全年灵活启动 与高净值户外人群，建立52周的精准陪伴 领先户外大趋势，Keep联合20,000+主理人构建户外营销新生态 卡路里营销SHOWCASE 项目亮点 项目背景#跟着飞马世界大有跑头# 洞察新生代跑者趣味化兴趣取向特邀明星联合输出奇妙课程推动新品声量 传播场景延展 趣味抽卡体验 项目背景 深受跑者喜爱的NikePEG飞马系列推出新品「飞马40」：聚焦年轻一代，传递跑步乐趣，以趣味体验吸引更多人加入跑步行列，面向小白跑者深植飞马40产品心智 提炼三大趣味“跑头”卡片，串联系列课程提升用户跟跑乐趣，带动课程站内外传播 站内-切合用户体验链路，撬动品牌好感度攀升站外&线下-站外分享跑步奇遇&上海沿江趣味活动 聚焦三大热门跑步场景-晨跑、夜跑、周末跑，定制趣味互动引导语音课程 课程单月打卡人次84w+ 硬广完成率106.4% 点击完成率126.9% 项目亮点 项目背景#这夏跑出风# 锚定夏日跑步痛点强调新品透气特性以跑鞋为主打品为跑者提供全方位装备指导 线下智能装置 高精准客群吸引 项目背景 夏日跑步高峰季，安德玛洞察跑者跑步时出汗、闷热等痛点，推出以跑鞋为主打的「透气清凉」跑步装备矩阵，借助Keep跑圈影响力&科技化属性，通过趣味装置，视觉化输出清凉风感，直观传递产品亮点，提升口碑传递 通过线上专题吸引线下活动城市用户前往门店科技感互动装置传递产品清凉透气实感 以「风力测试」引导用户参与夏日跑步强关联场景下自然带动产品亮点推广 定向邀请跑团+专业跑步达人前往门店打卡动态落地线上社区话题持续发酵口碑 挑战赛参与量126.1% 曝光完成率106.1% 专题互动68w+ 项目亮点 项目背景#充能挑战计划# 两节瑜伽能量课程，海蓝之谜借助Keep瑜伽场景将精萃水能量修护理念高效传递内外兼修，让肌肤和身体同时感受澎湃沁润能量，开启护肤新灵感！ 创新性关联“护肤场景和运动场景”将产品力诠释和态度表达融入消费者日常中 找对人 找对场景 项目背景 找对运动 通过对早、晚高频运动和护肤习惯，以及运动后黄金护肤时间的洞察，深入瑜伽运动情景，海蓝之谜联合Keep打造【晨唤醒，晚修复】瑜伽能量系列课程。 找对互动 项目曝量1.6亿+ 两节课程跟练量80W+ 挑战赛参与量22.9W+ 14天养成系运动挑战，陪伴式的运动打卡，将产品渗透到日常运动中 项目亮点 项目背景#白领热汗解压站# 白领解压课碎片时间轻松释压，点亮好心情 以当代女性压力和情绪健康为沟通点提供身心和产品的双重解决方案 项目背景 一染一动击退压力白，以当代女性生活压力为沟通点，白发为痛点，Keep打造白领解压瑜伽课程，巴黎欧莱雅提供染发服务。从身心到生理为用户提供双重解压解决方案，实现品效合一 热汗解压挑战持续打卡养成好习惯 课程跟练量37W+ 品牌点击500W+ 挑战赛参与量28W+ 项目亮点 项目背景#绷紧眼周撑住饱满# 打破单一的产品种草思路雅诗兰黛联手Keep站内首创眼部运动课程 紧致大眼课程联动TOP达人安小雨，首创眼部课程 10W+用户跟练，好评不断，产生优质有UGC 项目背景 洞察站内用户需求，挖掘产品独特记忆点“眼部微运动”。通过运动场景定制“紧致大眼操”引爆产品出圈，配合话题+挑战赛CP组合营销，瞬间拉近用户体验感，强势推动运动女性购买欲 挑战赛参与量13W+ 项目曝量8000W+ 课程跟练量10W+ 形成从运动场景到品牌社区再到产品口碑的全链路营销模式 项目亮点 项目背景借势88全民运动节，渗透高净值人群共创高价值运动生活体验 定向Q3平台最具影响力的IP——88全民运动节实现高效的高净值人群渗透 2共创高净值人群高频活跃内容 3共创高净值人群高价值用户体验 1覆盖高净值人群高频活跃场景 项目背景 沃尔沃XC