Keep以用户、内容、科技为核心，构建多元化场景，为用户提供完整的运动解决方案。其用户具有自律到自由的特性，高“自我投资”意愿，并持有健康、积极、正向的运动生活态度。
核心运动趋势：
- 运动方式：年轻人形成“运动搭子”，运动成为品质生活审美标准，运动品牌成为新中产人设符号。
- 运动模式：“轻量化户外”从小众走向大众，“硬核户外”走向“山海间”。
- 运动半径：80.7%休闲户外运动（露营、骑行、城市徒步等），48.1%硬核户外运动（徒步、登山、滑雪、攀岩、漂流等）。
Keep核心业务与赛事：
- 聚焦核心运动人群阵地，Keep作为一站式数据运营平台，运营两大S级赛事（城市K马、Keep挑战赛）。
- 2024年城市K马赛事升级，主会场设5KM/10KM/20KM，分会场百城千团合作，4场千人场1场万人场。
- Keep挑战赛系列赛事升级，覆盖更多营销场景，更具趣味和创意。
2024年营销活动：
- Keep好骑节：全面拥抱户外骑行赛道，全年3期活动事件，包括春气骑行寻宝计划、地球减脂行动、奥运全民骑行火炬接力。
- Keep卡路里年货节：以“热量换年货”概念，结合家庭运动、情景运动和会员大促。
- Keep运动跨年：联动AIGC点燃向新情绪，打造年末狂欢派对。
- Keep职人季2.0：为职场人群解决亚健康问题。
- Keep自由生长：陪伴女性动因，构建“认识自我-战胜自我-坚定自我”体验共鸣窗口。
- Keep声动的爱：运动×书店跨界，回归自我探索。
2024年品牌推广计划：
- 长线布局，好物福利社联动Keep运动IP营销，持续深耕品牌影响力。
- Keep冬季户外主题活动：雪人节Firepit精神徽章，传递冬季户外文化。
- Keep夏季户外主题活动：海洋运动的文化节，解锁“浪人”模式。
- Keep心灵出逃任意门：线下五城设置心灵任意门，线上专区上线粗门小程序。
- Keep爱在山野间：情人节户外营销，线上线下联动，打造浪漫新体验。
- Keep「户外大作战」：与高净值户外人群建立52周精准陪伴，构建户外营销新生态。
卡路里营销SHOWCASE案例：
- #跟着飞马世界大有跑头：趣味抽卡体验，课程单月打卡人次84w+。
- #这夏跑出风：线下智能装置，挑战赛参与量126.1%。
- #充能挑战计划：找对人、找对场景、找对互动，挑战赛参与量22.9w+。
- #白领热汗解压站：课程跟练量37w+，品牌点击500w+。
- #绷紧眼周撑住饱满：课程跟练量10w+，挑战赛参与量13w+。
- 88全民运动节：课程打卡人次39.xw+，活动页面PV22xw+。
- HR-V劲动定位：曝光总量1.1亿+，挑战赛完赛率5x%。
- #只要上场就要漂亮：话题阅读量3w+，项目曝量267w+。
- #海洋型动：课程跟练量60w+，挑战赛参与量11w+。
- 安慕希0蔗糖酸奶：课程单月打卡人次13xw+。
研究结论：
Keep通过多元化场景构建和丰富的运动IP营销，有效提升用户参与度和品牌影响力，尤其在户外运动和健康生活方式领域具有显著优势。未来将继续深耕品牌推广，与合作伙伴共同成长，推动运动事业的发展。
