传媒行业周报：业绩预期开启情绪分化 关注图书订货会与CES攻守兼备

核心观点

2025年开年传媒板块情绪分化，业绩预期引发震荡，但上半年螺旋向上态势不变。传媒行业具战略性布局价值需自上而下看，关注外部事件如北京图书订货会、CES大会、微信公开课等，以及可复购的内需经济和虚实融合体验经济板块。

关键数据

• 2024年中国电影市场年度总票房425.02亿元，国产影片票房334.39亿元，占78.68%。
• 城市院线观影总人次10.1亿，总银幕数量90968块。
• 2024年共有79部影片实现票房过亿，其中国产影片55部。
• 春节档累计票房80.16亿，观影人次超1.63亿。

行业动态

• 游戏：网易仙侠单机游戏《剑心雕龙》公布，工长君加盟。
• 电商：抖音商城年货节开启，聚焦年夜饭、走亲访友等场景。
• 影视：2024中国电影年度数据发布，国产影片票房占比提升。
• 电影市场：周度分账票房8.71亿元，Top3影片分别为《小小的我》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》。
• 下周预告：13部电影拟上映，包括《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》等春节档影片。
• 电视剧市场：周度收视率靠前的电视剧为《清明上河图密码》《真心英雄》《承欢记》。
• 综艺节目市场：周度全网热度榜靠前的综艺有《现在就出发第2季》《奔跑吧·茶马古道篇》《声生不息·大湾区季》。
• 游戏市场：页游热门为《植物大战僵尸OL》《梦幻西游手游网页版》，手机游戏免费榜前三为《地牢破坏神》《时光大爆炸》《问剑长生》，畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线-枪战王者》。

研究结论

给予传媒行业推荐评级。A股可关注万达电影、横店影视、芒果超媒、奥飞娱乐、风语筑、蓝色光标、浙文互联、中信出版、新经典、姚记科技、光线传媒等。港股可关注B站、腾讯、阿里巴巴、美团、阜博集团、心动公司、吉比特、百奥家庭互动、电魂网络、青瓷游戏等。