公司简介及案例
服务团队架构
行业环境洞察
- 通货膨胀：产品价值趋同，差异化变小，行业陷入内卷；消费和科技属性提升，但供应链成熟化及智能化技术受限无法突出差异化；新能源细分市场新车快速增长，但产品价值趋同差异化较小，车型销量集中度高。
- 通货紧缩：用户机会减少。
- 主流品牌：通过塑造技术高地实现价值定位，价值创新的滚动效应已经开启。
- 新能源行业：智能化祛魅，竞争回归到核心技术和产品价值的竞争。
- 产品价值平权：用户期待值被拉高，但实际产品兑现仍存在用户痛点未被满足；不能解决用户痛点的技术不能称为有价值的技术。
- 物理配置：满足秀概念无法实现技术突破，累配置也不一定能满足用户真正需求；产品的技术加持需要体现人情关怀。
- 品牌价值解析：吉利银河是智能吉利2025战略“围绕人的价值创造”的落地，需要打造“超体智友”的品牌人设。
品牌传播策略及规划
- 2023年品牌传播关键词：让用户感受到吉利银河的“价值创造”。
- 媒体策略|环境浅谈：吉利银河2023借势盘点。
- 品牌传播解构：
- “智友”-品牌大使征集
- 银河车主故事纪录片《你好，智友》
- 智友CLUB—年度品牌粉丝盛典
- 实验室宗旨：
- 探索用户最关心的
- 阐述用户看得懂的品牌技术传播IP
- “银河价值实验室”：
- 探索通过用户看得懂的场景化的测试方式验证吉利银河产品价值的有效性。
- 互联网大佬/汽车技术专家/汽车KOL/跨界达人/车主组成价值研究团。
- 基于用户征集到的测试研究课题进行项目研究。
- 全网公开征集用户对新能源产品最关注的技术项目作为研究课题。
- 张朝阳搜狗创始人、张朝阳的物理课IP主讲人担任“银河价值实验室”的价值顾问。
- 互联网大佬用一节物理课讲懂吉利雷神8848物理性能突破价值。
- 《张朝阳的物理课》IP合作，通过设置一个个话题，以深入浅出的讲解方式，利用物理学解释“技术赋能生活”达到普通人能听得懂的效果，借此传递吉利价值创新。
- “价值研究团”直播“乐高级”拆解雷神混动系统，价值研究团联合吉利直播中心打造拆解雷神智混8848系统拆解完全解读，详细解读其构造及原理。
- “价值研究团”可视化演绎雷神智混8848效率输出，热效率高的发动机动能传递演示+不同速域下3DHT驱动释放功率演示+有奖问答抽奖。
- 区别行业常规的通过第三检测机构进行的电池暴力测试，全网征集在实际用车场景下电池的危险场景进行定制测试项目。
- 联合专业测评机构进行测试项目定制。
- “价值研究团”联合专业测试人员一同参与完成测试项目。
- 吉利神盾电池安全性原理解读，用最接近用户真实场景的测试突出电池安全的有效性。
- 全网公开征集什么样的新能源电池才最安全？
- 通过互动的方式联合媒体及KOL在线征集用户对新能
