吉利品牌银河系列车型公关策略及执行代理

2 0 2 3吉 利 品 牌 银 河 系 列 车 型 公 关 策 略 方 案 20230408 C O N T E N T S 010203040506公 司 简 介 及 案 例服 务 团 队 架 构行 业 环 境 洞 察品 牌 传 播 策 略 及 规 划银 河L7上 市 传 播 规 划吉 利 银 河 自 媒 体 运 营 策 略 「通 胀 与 通 缩 并 行 时 代」 行 业 环 境 洞 察 通 胀 的 是产 品 价 值 产品价值趋同差异化变小，且产品集中度高，行业陷入内卷 行业消费和科技属性提升，但供应链成熟化及智能化技术受限无法突出差异化 新能源细分市场新车快速增长，但产品价值趋同差异化较小，车型销量集中度高 行 业 环 境 洞 察 通 缩 的 是用 户 机 会 行 业 环 境 洞 察 主流品牌「技术争鸣」寻求突破 通 过 塑 造 技 术 高 地 实 现 价 值 占 位，「价 值 创 新」的 滚 动 效 应 已 经 开 启 行 业 环 境 洞 察 新能源行业智能化祛魅 行 业 竞 争 回 归 到核 心 技 术 以 及 产 品 价 值的 竞 争 行 业 环 境 洞 察 产品「价值平权」 用 户 期 待 值 被 拉 高，但 实 际 产 品 兑 现 仍 存 在用 户 痛 点 未 被 满 足 行 业 环 境 洞 察 不 能 解 决 用 户 痛 点 的 技 术 不 能 称 为 有 价 值 的 技 术 新 能 源 物 理 配 置的满 足 秀 概 念 无 法 实 现 技 术 突 破 ， 累 配 置 也 不 一 定 能 满 足 用 户 真 正 需 求；产 品 的 技 术 加 持 需 要 体 现 人 情 关 怀 行 业 环 境 洞 察 品 牌 价 值 解 析 「 吉 利 银 河 」 是 智 能 吉 利2 0 2 5战 略「 围 绕 人 的 价 值 创 造 」的 落 地 吉 利银 河 需 要 超 体 智 友 吉 利 银 河 品 牌 人 设 对 于 吉 利 银 河2 0 2 3年 是「高 价 值 产 品」贯 穿 的 一 年 以 体 验 为 核 心双 轨 合 一 ；立 人 设 ， 讲 技 术 2 0 2 3品 牌 传 播 关 键 词 让 用 户 感 受 到 吉 利 银 河 的 「 价 值 创 造 」 媒 体 策 略|环 境 浅 谈 吉利银河2023借势盘点 品 牌 传 播 解 构 •”智友“-品牌大使征集•银河车主故事纪录片《你好，智友》•智友CLUB—年度品牌粉丝盛典 实 验 室 宗 旨0 1探 索 用 户 最 关 心 的0 2阐 述 用 户 看 得 懂 的0 3输 出 对 用 户 有 价 值 的品 牌 技 术 传 播I P 基 于 吉 利 银 河 产 品 价 值 解 析 打 造 “ 银 河 价 值 实 验 室 ” 品 牌I P， 旨 在 探 索通 过 用 户 看 得 懂 的 场 景 化 的 测 试 方 式 验 证 吉 利 银 河 产 品 价 值 的 有 效 性 互 联 网 大 佬/汽 车 技 术 专 家/汽 车K O L /跨 界 达 人/车 主 用 户 组 成价 值 研 究 团 ” 价 值 研 究 团 “ 基 于 用 户 征 集 到 的 测 试 研 究 课 题 进 行 项 目 研 究 全 网 公 开 征 集 你 对 新 能 源 汽 车 哪 些 方 面 存 疑 ？ 通 过 调 研 的 方 式 征 集 用 户 对 新 能 源 产 品 最 关 注 的 技 术 项 目 作 为 研 究 课 题 张 朝 阳 搜 狐 创 始 人 、 张 朝 阳 的 物 理 课I P主 讲 人 担 任 “ 银 河 价 值 实 验 室 ” 的 价 值 顾 问 互 联 网 大 佬 用 一 节 物 理 课 讲 懂 吉 利 雷 神8 8 4 8物 理 性 能 突 破 价 值 张 朝 阳 通 过 设 置 一 个 个 话 题 ， 以 深 入 浅 出 的 讲 解 方 式 ， 利 用 物 理 学 解 释 ”技 术 赋 能 生 活 “ 达 到 普 通 人 能 听 得 懂 的 效 果 ， 借 此 传 递 吉 利 价 值 创 新 《张 朝 阳 的 物 理 课》I P合 作 课堂要点 新能源混合动力的工作原理、雷神智混8848系统所实现的技术突破、BHE15PLUS发动机突破热效率上限 “价 值 研 究 团”直 播 “ 乐 高 级 ” 拆 解 雷 神 混 动 系 统 价值研究团联合吉利直播中心打造拆解雷神智混8848系统拆解完全解读，详细解读其构造及原理 “价 值 研 究 团”可 视 化 演 绎雷 神 智 混8 8 4 8效 率 输 出 热 效 率 高 的 发 动 机 动 能 传 递 演 示+不 同 速 域 下3 D H T驱 动 释 放 功 率 演 示+有 奖 问 答 抽 奖 区 别 行 业 常 规 的 通 过 第 三 检 测 机 构 进 行 的 电 池 暴 力 测 试，全 网 征 集 在实 际 用 车 场 景 下 电 池 的 危 险 场 景 进 行 定 制 测 试 项 目 价 值 研 究 团 联 合 专 业 测 试 人员 一 同 参 与 完 成 测 试 项 目 联 合 专 业 评 测 机 构 进 行 测试 项 目 定 制 价 值 研 究 团 顾 问—张 朝 阳 一 节《电 磁 力 学》物 理 课 《张 朝 阳 的 物 理 课》率 先 开 设《电 磁 力 学》课 程 深 入 浅 出 讲述 新 能 源 电 池 的 原 理 以 及 哪 些 危 险 状 况 会 造 成 电 池 的 危 险 性 吉 利 神 盾 电 池 安 全 性 原 理 解 读 用 最 接 近 用 户 真 实 场 景 的 测 试 突 出 电 池 安 全 的 有 效 性 全 网 公 开 征 集 什 么 样 的 新 能 源 电 池 才 最 安 全 ？ 通 过互动 的 方 式联合媒体 及K OL在线征 集 用 户对新 能 源 电 池 安 全 在真实 用 车 场景 下所可能引 发的 安 全 事 故 的 创 新测试建 议，最 后 由 专业 机构 进行评 估定制 测试 方案 “ 潘 多 拉 之 路 ”电 池 杀 手 测 试 路 线 模 拟 用 户 真 实 的 危 险 驾 驶 场 景 ， 联 合 第 三 方 测 试 机 构 定 制 一 条 神 盾 电 池 暴 力 测 试 的 “ 潘 多 拉 之 路 ” 产 品 技 术 传 播 头部媒体及KOL聚焦雷神智混8848、神盾电池安全，释放新车综合产品力 传播内容 核心垂直媒体围绕银河L7核心产品进行价值解读进行全方位背书 内容方向 方向1：雷神智混8848核心技术以及实现的技术突破解读； 传播形式 方向2：神盾电池以及原生混动架构解读超级安全价值； 话题互动、产品力解读图文、视频 方向3：结合吉利银河品牌价值以及新产品布局，解读高价值造车的品牌理念 传播阵地 标题 示意 头部垂直媒体平台以及KOL自媒体阵地 示意1：吉利技术王炸，深度解析吉利银河全新一代雷神智混做到行业颠覆； 示意2：吉利雷神智混再亮重锤，超级电混才是插混天花板；示意3：吉利银河硬刚比亚迪！全新8848雷神电混技术、神盾电池真正做到行业颠覆 游 戏I P合 作 借势 亚 运 会电 竞 项 目独 家合 作资源 与 电 竞俱 乐 部L G D联合打造 “ 银河 王 者 之战” 赛 事 活 动 ， 深 入植入 银 河 产 品 体 验 ，强化 用 户认 知 银 河 智 能仓5 V 5冠 军赛 用 户最 普 遍的 体 验 方式体 验 吉 利 银 河 的 产 品 体 验 价 值 电 竞P K赛 联合LGD电竞俱乐部打造线下王者之战赛事活动，银河L7车内5V5决赛抢夺王者奖金，获奖用户与LGD俱乐部专业选手进行水友赛打造一场游戏体验 区域 联动引 爆声 量 一 系 列 电 竞 主 题 活 动 权 益 联合LGD电竞俱乐部合作基于亚运会电竞比赛与电竞选手打造一系列品牌合作，突出产品优势的体验场景，强化用户对产品的价值体验 上海车展—LGD电竞选手表演赛 上海车展LGD选手银河展台上演王者荣耀表演赛 银河L7车内5V5淘汰赛银河L7车内车机互联打造沉浸式游戏体验 亚运会冠军赛品牌权益赞助亚运会冠军团队合作品牌权益最大化 亚运会冠军MVP定制车亚运会电竞MVP选手皮肤定制车 智 友 车 主 品 牌 大 使 征 集 每 一 位 车 主 都 值 得 称 赞 线上话题互动面向车主征集“智友”品牌大使征集计划用户线上参与话题分享自己的故事有机会获得品牌大使代言人身份，获取专属代言权益 用 社 会 化 平 台 说 出 你 的 故 事 ，分 享 你 的 智 慧 人 生 吉 利 银 河 线 上 征 集 车 主 故 事 基 友 优 秀 故 事 打 造 车 主 故 事 纪 录 片 塑 造 银 河 车 主 形 象 线 上 发 起#智 友 宣 言#话 题 征 集 微博x抖音xB站三平台同步发起车主故事征集 5位 “ 智 友 ” 品 牌 大 使 基 于 车 友 故 事 征 集 票 选 出5位 “ 智 友 ” 品牌大使， 塑 造 用 户 车 主 形 象 ，诠 释吉 利 银 河 品牌人 设 智友CLUBS M A R TF R I E N D S 吉 利 银 河 品牌年 度粉 丝 盛 典 智 友C LU B—让 用 户 狂 欢 的 体 验 盛 典 盛 典 现 场 布 局|自 助 美 食 区|互 动 体 验 区|演 艺 区|创 意 拍 照 区|车 型 展 示 区 用 户 共 创 大 会 互 动 盛 典 打 造 一 场 品牌与 用 户共创 的 互 动盛 典， 与 车 主进行平 等 交 流 采 纳有 价 值 的信 息 增 强用 户凝 聚力 优 化建 议/ /优 化需 求族 群定 值/ /建 言大 奖 车主提言献策督促品牌产品及服务提升针对有价值的建议进行建言奖励 服 务 反 馈/ /升级建 议便 衣车 主/ /其 他 维度针对车主服务进行现场调研征集有价值的优化信息予以改进，提升用户满意度 品牌与车主共聚一堂商讨共建吉利银河品牌，双向分享增强车主凝聚力 银 河L 7 为 家 庭 智 能 出 行 而 来 的 电 混S U V 面向主流先锋家庭，为中国家庭高品质智能出行而来 银 河L 7作 为 吉 利 银 河 高 价 值 造 车 的 首 款 产 品 ， 承 担 品 牌 价 值 形 象 的 重 任 产 品 价 值 解 读 吉 利 银 河L 7产 品 标 签 吉利银河首款中高端智能电混SUV 为 家庭智 能出行而 来的 电 混S U V 产 品 竞 争 洞 察 核心竞品聚焦15万级家用市场，油耗优势以及智能配置，突出产品可靠性 重点强化 宋PLUS Dmi传播定位 欧尚Z6iDD传播定位 燃油SUV颠覆者 新美学智慧旗舰SUV 产 品 竞 争 洞 察 如果说比亚迪宋PLUSDM-i\长安欧尚iDD是对燃油车市场的颠覆， 银河L7则是全新代际设计语言下的“智混”颠覆者，未来感十足 目 标 用 户 洞 察 如 果 一 定 要 给 到 我 们 的 用 户 一 个 标 签 TA是「悦 己 更 悦 家的 科 技 潮 人」 TA潮流、时尚、精致、TA理念开放；TA践行科技为生活更美好 一 定 是 银 河L 7高阶智能体验和未来代际感设计 TA与银河L7一样有着超前的「未来感审美与认知」 银 河L 7上 市 公 关 传 播 标 签 DIS R UPTOR F ROM T H E G ALA X Y 银 河L 7上 市 传 播 解 构 传 播策 略 以体验为核心，塑造产品形象，传递产品价值 银 河 之光上市 发 布会 一 系 列产 品 体 验 点亮银 河系 •「追星行动」媒体试驾会•「出发，一起去看