东风日产公关传播企划品牌与高端车型

大品牌的价值驱动转型

• 消费结构优化与传播结构优化：消费结构优化导致传播结构需要优化，需要关注新体验场景、新视觉语言和新内容工厂。
• 用户价值放大：用户内容及用户价值被放大，MCN机构的崛起和私域流量的盛行体现了这一点。
• 流量池结构变化：流量池结构发生变化，用户内容爆发，私域流量膨胀。

案例分析：

• 故宫博物院：通过文创、跨界、联名等方式，将国宝文物与现代生活相结合，实现品牌价值提升。
• 新商业爆红之路：通过红利捕捉、思维转换和人群锁定，实现差异化竞争。

日产N焕新之路

• 兴奋：日产N致力于打造一个给全社会带来兴奋感的新民生汽车品牌，通过技术力与情感力焕新品牌力和价值感。
• IP：打造一个具有超级价值力的精神图腾，例如日产N。
• 执行：通过年度媒介链路升级、品牌之夜、N动未来等事件，实现品牌焕新。

N动未来

• e-POWER：日产e-POWER技术改变汽车动力格局，实现高效率、低能耗、长续航、强动力。
• 360°e-POWER解读计划：通过与技术权威机构合作，进行技术解读和传播。
• NIM体验营：与清华大学合作，进行NIM技术体验和互动。

超日常动物

• 日产智行X中央美院：将汽车技术与艺术相结合，呈现NIM未来技术。

N爱·东京礼物

• VOGUE东京礼物特辑：与VOGUE合作，为日产车主带来东京最潮流生活。
• 京东礼物：将N多爱传递给消费者。

内容工厂N

• 汽车内容营销生态发展趋势：用户在线获取汽车内容形成习惯，内容质量成为用户最大困扰，社交类平台成为汽车内容主要发布渠道。
• 内容工厂架构：时代扩列、IP重塑、内容输出。
• 天籁内容产生：进入时代语境，与GQ智库和他们的用户一起探讨当代的“变擎者”。

变擎者IP

• 定义：新时代青年教父，在商业、技术、文化领域给时代带来惊喜的教父们。
• 传播路径：GQ年度人物盛典、变擎者对话、社会化话题传播。

楼兰内容工厂

• 传播阵地：偏重文旅、文化阵地输出。
• 传播策略：发现楼兰，发现茶马之美；楼兰宝藏。
• 内容形式：汽车KOL访谈、茶文化访谈、车内访谈试驾类节目。
• 衍生品：行者路书、楼兰宝藏。