东风日产TIIDA七夕热点传播方案
传播背景 东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点 制造话题、引发传播 通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营 全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求 传播思考 有效建立骐达与轻运动的深度联系借七夕热点，传递骐达智能品质之美打造精准覆盖年轻人群的热点事件 传播契合 微博作为热点事件的第一发声平台多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件 全民撑阿联 微博之夜年度最具影响力盛典 新TIIDA公益跑 线上线下年轻力量引爆声量 线上：微博运动步数累计20.091亿+线下：线下7城活动人数5570人 登顶16年汽车商业合作话题TOP1#全民撑阿联#阅读3.3亿 刷新16年汽车商业合作话题TOP1#东风日产微博之夜#阅读5.2亿 传播契合 微博运动教室全面引领微博运动风潮引爆超百亿话题阅读影响力 平台影响力+内容生产力+名人号召力 传播契合 微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高 传播思考 新一季运动教室即将来袭！ 势必再度掀起微博全民运动热潮！ 传播策略 深度结合运动教室IP，打造骐达轻运动玩法 # T I I D A智 启 生 活# 吸引年轻人群关注与参与 以TIIDA智能开启全新品质生活！ 传播亮点 明星+轻运动教练亮相宣传 为“线上全民挑战+线下智能品质体验营”造声势 ①线上发布微博助力传播 ②定制明星海报带动热度 ③出席线下活动引爆事件 传播亮点 双H5紧扣运动主题及骐达卖点 引爆年轻人群线上互动，引流线下活动报名 深度洞察年轻人运动痛点打造智能测试互动H5开启运动健康大评测引导全民参与TIIDA互动挑战 传播规划 直 击 痛 点 ， 预 热 升 温0 7 .2 9 - 0 8 . 0 1 PART 1预热升温 传播主平台 定制话题#TIIDA智启生活#上线，双端权益权限全面展现TIIDA智能生活调性 PART 1预热升温 新浪大账号带话题#TIIDA智启生活#原发微博长文，直击年轻人痛点，以TIIDA名义倡导健康生活，引出互动，移动端同步进行助推 《年轻白领亚健康频发，中年提前过？》 以年轻人工作繁忙或懒惰而缺乏运动导致身体亚健康的生活现状进行公关新闻内容的包装，以新TIIDA的名义提出倡导，健康运动生活引出新TIIDA轻运动活动，全面契合目标人群，打造新闻高度 带出健康测试互动H5 PART 1预热升温 智能测试H5上线，引导用户参与骐达运动健康诊断 以“诊断所”的方式，邀请年轻人加入生活场景的测试，获取测试结果并获得由TIIDA量身定制的线上挑战计划。 参与流程 生活运动场景问题测试如工作时长、坐时间、运动频次、运动时长、每日行走步数、 智能设备使用情况等 输出测试结果，植入TIIDA车型卖点根据用户选择结果，输出不同的健康分类。如“智”在如风型少女、“滞” 动偷懒青年、自燃型活力青年等，对应骐达高科技智能配置、时尚外观、灵动操控等卖点 预告线上挑战课程，引导用户参与 8月1日TIIDA开启线上挑战，点击关注参与 PART 1预热升温 H5深度植入骐达卖点，预告线上挑战互动，赢取运动大奖 PART 1预热升温 娱乐/运动KOL参与话题互动助力H5扩散，引导参与并关注运动教室 #TIIDA智启生活# 趣闻大叔 PART 1预热升温 热门话题文字链，助力话题登上热门话题榜，引爆预热声量与人群关注 备注：初步规划上线时间为7.30，以最终排期为准 PART 1预热升温 新浪移送端资源同步助力互动H5扩散，触达更广泛的年轻人群 轻 运 动 挑 战,全 民 互 动0 8 .0 1 - 0 8 . 1 5 PART 2全民挑战 形成TIIDA品质生活流量阵地，全面带出TIIDA线上轻运动课程，借势热度引爆关注 PART 2全民挑战 微博2000万+超强大的运营资源全力助推运动教室热度，打造更多话题入口 将话题全面无缝覆盖至年轻人群中，有效释放TIIDA活动的声量与影响力 PART 2全民挑战 联合运动教室专业老师定制多款轻运动视频与互动内容 PART 2全民挑战 专业教练拍摄定制瑜伽视频，强化TIIDA时尚动感外观的车型卖点 视频DEMO “骐”塑身形 瑜伽动作唯美演绎，全面展示骐达车型特点以静衬动诠释车型动感外观 PART 2全民挑战 专业教练拍摄定制办公室轻松操视频强化TIIDA宽适舒展空间的车型卖点 “骐”乐融融 视频DEMO 以随时随地可进行的办公室轻松操课程呼应TIIDA随性自在的驾乘空间 PART 2全民挑战 专业教练拍摄定制舞蹈类视频强化TIIDA城市灵动操控的车型卖点 以动感有力的舞蹈动作呼应TIIDA随心所欲的灵动操控 PART 2全民挑战 专业教练拍摄定制有氧健身操类视频强化TIIDA高科技智能配置的车型卖点 视频DEMO 智得“骐”乐 以活力满满的健身操动作，呼应与TIIDA开启智能生活 PART 2全民挑战 四大轻运动教练带#运动教室#话题发布视频，带动全民轻运动热潮 PART 2全民挑战 轻运动视频前贴片/角标体现TIIDA权益，通过角标引导用户参与挑战 PART 2全民挑战 伴随视频发布，定制互动挑战H5上线，趣味互动引发广泛传播 邀请用户选择挑战的轻运动类型通过H5将TIIDA的产品力凸显车型亮点，引导用户留资参与线下 参与流程 用户选择挑战的轻运动类型 观看运动教室TIIDA轻动作定制视频 拍照挑战轻运动动作，使动作嵌入动作区域 生成TIIDA智启生活海报，参与抽奖 PART 2全民挑战 用户Pick最爱的轻运动，产出与TIIDA深度结合的内容进行扩散 PART 2全民挑战 微博大账号联合推广，转发视频带出互动H5，精准覆盖运动兴趣人群 印度驻华大使馆宣传 以全民运动角度助力瑜伽运动内容传播 PART 2全民挑战 官博发布H5，微博品效通精准触达运动兴趣人群&TIIDA兴趣用户 PART 2全民挑战 微博运动入口强势引流互动H5，吸引兴趣用户参与 PART 2全民挑战 新浪双平台资源强力加持互动H5扩散传播，触达更广泛人群 PART 2全民挑战 针对出席线下活动，打造明星+KOL活动海报，为活动预热与互动引流 备注：海报仅为示例，以最终设计为准 PART 2全民挑战 明星+官博+KOL全面助力海报+H5推广，调动全民参与挑战与活动报名 KOL发声宣传 明星发声宣传 KOL转发扩散 KOL发布海报，带出TIIDA线上挑战赛 李菲儿发布海报，带出TIIDA线上挑战赛 PART 2全民挑战 用户互动与报名持续扩散，形成TIIDA智能品质线上超强传播声量与内容 浪 漫 七 夕,线 下 体 验08.1 7 全程直播+短视频 活动花絮传播 Part 3浪漫七夕,线下体验 联动线上线下，共同掀起TIIDA轻运动体验之旅 线上轻运动挑战赛通过打卡H5留资报名 Part 3浪漫七夕,线下体验 寻找年轻人群聚集地打造体验营互动，全面诠释TIIDA智能品质之美 TIIDA智能品质轻运动线下挑战赛 地点：广州太古仓 时间：8月17日规模：200-400人 入场签到、拍照19：30-20：00 明星互动20：00-20：10 明星+瑜伽老师合体打造七夕瑜伽招式并进行瑜伽精英体验挑战 打造集观赏、表演、互动让观众沉浸在TIIDA智能之夜！为一体的智能体验营 活动结束21：30 Part 3浪漫七夕,线下体验 室外炫光车型展区 打造音波炫目光影秀突出TIIDA涂鸦外形，车内光影营造专属空间的浪漫气氛 激活动感曲线基因，诠释TIDDA光影浪漫 Part 3浪漫七夕,线下体验 清晰划分室内四大功能区，保证活动现场活动有序进行 Part 3浪漫七夕,线下体验 明星互动大谈择偶标准，点燃娱乐话题引发围观舞台区智在随“星”动 引发娱乐话题扩散，官博亮相建立话题与TIIDA连接 （点击图片展示TIIDA对应的车型卖点）备注：图片仅为效果示例，以具体执行为准 Part 3浪漫七夕,线下体验 舞台区明星与瑜伽达人亮相现场，领潮TIIDA七夕CP招式智在随“星”动 Part 3浪漫七夕,线下体验 观众跟随明星，掀起震撼瑜伽精英挑战 现场蓝紫灯光营造智能科技的浪漫氛围 备注：图片仅为效果示例，以具体执行为准 Part 3浪漫七夕,线下体验 观众参与轻运动及智能体验，感知TIIDA智能元素 观众挑战平板支撑，预设骐达高科技只能配置等相关产品力问题，主持人向挑战观众提问 Part 3浪漫七夕,线下体验 展览区问答视觉展览传达TIIDA智能魅力，深化智能品质形象大话轻运动 TIIDA后排超大空间让你任意折叠，智能主动安全预警每个危险时刻 Part 3浪漫七夕,线下体验 微博平台双端进行直播，带动线上传播，提升影响力与用户覆盖 线下活动精彩内容进行实时直播，将影响面从发布会现场扩散至全网同时网友可实时进行互动讨论参与，打通线上线下，与体验营进行联动 Part 3浪漫七夕,线下体验 微博最具影响力运营资源同步助推，点燃直播内容影响力与扩散力 Part 3浪漫七夕,线下体验 精剪体验营短视频，新浪大账号助力扩散，凸显TIIDA智能品质亮点 小浪编辑部 Part 3浪漫七夕,线下体验 •线下活动精彩内容通过微博话题进行辐射与扩散 #TIIDA智启生活# Part 3浪漫七夕,线下体验 微博热搜助力活动引爆，引流全民关注，打造微博当天最热事件 后 续 传 播 ， 专 业 诠 释8 . 1 8 - 9 . 2 公关报道 传播主平台 公关文章深化影响 活动花絮传播 后续报道 新浪延续线上报道，线下活动持续反哺线上 新浪频道记者现场采拍图文+短视频素材，迅速聚合话题 后续扩散 活动后续传播，多维度分发内容 多角度内容传播，诠释车型口碑 声势引流 新浪门户&频道+微博 合力带动#TIIDA智启生活#内容扩散，推动声势持续智能形象传递 传播路径 传播路径 传播路径 传播路径 TIIDA智启生活东风日产TI I DA七 夕 热 点 传 播 方 案 T H A N K S
