东风日产FAMILY DAY家庭日方案

东风日产2022 FAMILY DAY 背景 课题：2022年6月，借助丰富的信息元素（3品牌）、差异感最强的品牌关注（厂庆回馈） 展开东风日产品牌活化行动 背景 挑战：非亲缘关系的「家」情感链接升级，实现品牌活化 家人般款待，大家庭的亲密链接，是东风日产致力塑造的企业IP 目标 「4」实 升级非亲缘关系「家」情感链接，实现东风日产品牌活化 实现纪录突破 首创露营世界纪录，实现社会「众家庭」热议 实现无界融合 无界体验的大型露营节，打造「大家庭」氛围 实现情感共创 创造精神堡垒&认知符号，塑造「家文化」图腾 实现未来共启 企业实力与福利共举，回馈「自家人」热爱 发挥东风日产FAMILYDAY的IP号召力，活化品牌美誉度与好感度 创意亮点 活动策略：以「4」实活化东风日产品牌 活动主题：生活之外共赴热爱——东风日产2022FAMILYDAY 创意诠释——纪录突破：实现社会「众家庭」热议 【露营风潮X世界纪录首创】自带高光，全面收割“汽车+露营”话题关注流量 立足于三品牌全国超1400万家人，跨时空齐聚FAMILY DAY东风日产大家庭，142城万人共创“世界最多城市同时举办露营节”纪录 世界纪录首创露营风潮下的流量入口 全球首次同时露营世界纪录话题引爆关注热潮，自带高光的记录认证收割“露营+汽车”话题流量 跨时空共聚142城万人热爱凝聚 人·车·生活露营节落地全国超142个城市，万位家人热爱共聚同一片星空，共同见证世界纪录的诞生，传递最真挚的祝福 •迎合的并非露营风潮而是超全国1400万用户家人共聚最热切的期盼•乘借世界纪录的首创挑战，给家人们留下最具话题的高光记忆 创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围 跨界露营下的无界融合，“享无界，够自在”空间无界！“行浸式”流动体验无界露营，打造全新跨界露营场景 创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围 企业高管与用户一起玩转大会场，一场轻松自由、平等无间的家庭聚会身份无界！“以家人之名”打破沟通边界，企业与用户的双向奔赴 家人相待·有深意 高管出手·有新意 共享共创·有诚意 打破用户关系疏离的行业现状，以真诚、真心的家人礼遇构筑最牢固的情感纽带 企业高管亲自设计现场露营互动环节，打造最无身份界限的场景体验 企业高管化身露营主理人与用户玩在一起，共享“家氛围下”的美好生活乐趣 东风日产“家文化”构建与用户的深度链接美美与共，和谐共生的用户关系写下“用户型企业”的全新价值共识 创意诠释——无界融合：打造「大家庭」氛围 家人相聚真情流露，以音乐作为沟通的桥梁，构建最肆意的情感链接 企业代表零距离LIVE用户关系新篇章 “用户、媒体、员工、经营伙伴”家人欢聚即兴演出，氛围燃爆打造大型蹦迪现场 企业高管轮番点名上场，零距离演出与用户玩转最无界 海龟先生乐队作为本次活动的“热爱”嘉宾，打造“真诚且温暖”的晚会氛围 创意诠释——情感共创：塑造「家文化」图腾 以积木共创的形式，融合三大品牌用户不同的灵感想法，呈现人·车·生活的生活气息共创热爱，“家”文化的精神堡垒——“热爱の城”巨幅积木艺术品 巨幅积木人·车·生活烟火气 共赴山海坚守初心与热爱 广大家人现场创造符合自身的人物形象与积木配件，花式点缀独有的灵感印记 以最自由搭建，最共创的积木形式，呈现最有烟火气的“家”文化精神堡垒 融合东风日产为广大消费者打造更美好人·车·生活的企业愿景 融入“六地七厂”纵贯南北的企业战略布局与东风日产19周年活动的情感记忆 创意诠释——《热爱の城》视频特辑 以最具视觉冲击力的方式呈现家人共创的热爱の城 以积木人仔的微观视角，全面呈现《热爱の城》艺术作品亮点。 积木搭建记录亮点建筑游览人仔驾驶品牌车型人仔露营节共聚露营场地复刻 创意诠释——未来共启：回馈「自家人」热爱 发布2022年全新企业规划、用户运营战略及19周年福利政策 机遇与挑战并存，永葆初心与热爱，与NI共赴下一程山海 最真挚的用户“家庭关系” 不负广大家人的热爱，感恩回馈，以最加码的礼遇惠及广大车主家人 面向广大家人，以最真诚最真心的情感，述说企业未来发展的行动规划 NI事会的成立，是东风日产家文化的实质落地，以用户共创赋能超1400万车主生活 传播亮点 压缩传播周期&聚焦核心信息，打造集中爆破式传播 三大亮点逐一曝光、期待感层层升温，聚焦多圈层目光 分别围绕明星乐队、世界纪录、巨幅积木艺术品产出系列海报、视频等素材，饱和式信息冲刷覆盖全网 案例结果 行业媒体发布朋友圈共计600次+核心网络媒体，优质点位占比95%克服疫情原因，近500位媒体及投资人出席，邀约出席率100%全网共传播见刊565频次+线下与线上的双重引爆： 案例结果 各路媒体大咖纷纷点赞，实力打CALL 案例分析 其他说明——活动现场介绍