vivo X9s照亮七夕心里话传播方案【手机】

主题阐述 #照亮七夕心里话# vivo的slogan“照亮你的美”已经入人心。此次活动牢牢绑定“照亮”个品牌资产——只有打开闪光灯才能到内容。不仅形式有趣，吸引年轻人与，更进一步让vivo的拍照功能深入心。 七是日你相夕恋。是信是年轻人热衷且重视的一个节日。人们的狂欢日，也是单身汉的吐槽在七夕面前，人人都有话说。无论谁，无论你“表白”的对象是谁，都可以乘此机会肆意表达心里话。 一张照片+一句七夕心里话。照片不限，内容不限。充分的自由，让年轻人自由展示与分享属于自己内心的丰富情感。 传播策略 线上线下联动 引发二次传播 创造冲突焦点 户外可复制到北上广多个城市，同时运用社交媒体、线上线下互动体验等多个传播渠道，持续传播话题，吸引关注 通过明星和KOL的亲身参与，引起目标人群的广泛互动，更使他们变成品牌的传播者，扩大传播效果 “情侣”V.S.“单身狗”的七夕“心里话”创造冲突和话题，让不同立场的年轻人都自由发声，最大可能引起不同消费者的共鸣 传播计划 户外创意&推广提报 -户外平面 —恋人篇— “ 倪妮：树在等风来，而我在等你。 “ 做我女票吧，西瓜中间那块以后都归你。 为了接你电话，我放弃了五杀。 买！ 走，我们一起去把那些年吃的狗粮吐回去！ “ 安全感是手机在兜里，钥匙在包里，你在手心里。 每次你一笑，我就弯成了一盘蚊香 —单身篇— 宁泽涛：汪！ 彭于晏：恋爱不如尬舞。谈恋爱不如尬舞。 我的口罩呢？这里好大一股恋爱的酸臭味！ 祝天下有情人终成牛郎织女。 以前你总让我多喝热水，现在好了，我还可以喝可乐七喜王老吉奶茶椰汁冰乌龙……” 从你的全世界路过，艾玛，幸好只是路过。 单身怎么了？吃你家大米了？还是挡你家wifi了？ 单身篇7张 恋人篇7张 -倪妮2张-素人6张 -宁泽涛1张-彭于晏1张-素人6张 -快闪车厢 在有地铁的城市，vivo包一整列地铁车厢，做成vivo七夕专列。 一节车厢是热恋cp专属厢，搭配我们的甜蜜告白；一节是单身勾搭专属车厢，搭配单身宣言。 一节隔一节，内外都装饰成相应快闪车厢，相信在七夕这天会极具传播性。 每一张图文的右下角，都有活动参与二维码，可以导流用户进入H5参与“七夕心里话”体验。 实际效果会这个更有冲击力，地面会有更多的文案，会有男女，男男，女女cp的站位图，墙体白色部分也都可以包成vivo蓝，可以加入 更丰富的表示爱情的插画设计，每一张椅子都可以有小亮点，比如双人情侣座，比如还围起来方便kiss的小包，比如只有一个座位却显 示情侣座原来是建议高峰期间叠坐膝盖……吊环也可以小心机，比如写“他的手是最安全的拉手”等等……总之每一个细节都可以各种洒。 单身车厢我们同样可以处处小心机，既可以比如丧得让他们去隔壁车厢抢情侣位，也可以单身认识单身凑一对等。 -H5&微信巨幕流 投放朋友圈巨幕流广告，进一步增加曝光量， 同样可以通过二维码将用户导流到h5参与体验。用户可以上传照片和心里话后分享到朋友圈：“XXX和宁泽涛一起有话要吐槽”“XXX恩爱秀出新高度，南京路包个大牌在表白”“XXX和宁泽涛倪妮一起上大牌” -制作时间 社交推广执行 第一波：微博预热类文案参考 推荐KOL（粉丝数）回忆专用小马甲（2820万）/王尼玛（1410万）/微博搞笑排行榜（3820万）/当时我就震惊了（2640万）/英国报姐（1382万）/贴吧君（544万）/恋爱日常事（162万） “你们尽管晒表白，我拿小本本全都记来。” 推荐KOL（粉丝数）同道大叔（560万）/胡辛束（3820万）/大忘路/我与老公的日常/ “每次无理取闹，你都会想办法逗我笑。七夕到了，我想，先跟你表白。” 第二波：微博扩散类文案参考 休闲璐： “表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的表白先交一份白卷，等你来开启哦@银教授” 推荐撒狗粮KOL（粉丝数）休闲璐（328万）&银教授（666万）/苍南派（400万）&芒果宓（150万）/马薇薇（365万）&周玄毅（40万）/姜思达（133万）/我的女友嘴很贱（470万）推荐毒舌单身KOL（粉丝数）我的朋友是个呆B（1540万）/所长别开枪是我（567万）/追风少年刘全有（810万）/小野妹子学吐槽（1510万） “收到！表白已被照亮√其他的情话，我们私下慢慢说。@休闲璐” 银教授： 我的朋友是个呆B：“心什么里话！赶紧找对象去！” “还拍，还拍，单身狗才在自拍，人家情侣都在自己上传晒表白的？” 第二波：微信扩散类文案参考 推荐撒狗粮KOL我走路带风/红肚兜儿/晚安少年/猫男托比/靡音/小攻和小受的日常 “偷偷喜欢别只放在心里了，特别的日子，特别的七夕表白。” “给你的表白放在我的手心里，请查收。” 推荐毒舌单身KOL深夜发媸/知书先生/一个人alone/鲤伴儿/希哥信箱/Hugo “表白是他们的，我喜欢一个人。” “啪什么啪，单身狗只能拍拍拍！鼓掌！” 谢谢！