新现实下，揭秘品牌增长蓝图

新现实下，揭秘品牌增长蓝图 Decode Brand Choices In The New RealityClient Day2024 演讲人：李嵘2024年9月19日 松弛感：去便利店买一个冰杯，DIY一份饮品，去江边看日出 新现实下解构品牌选择 Decode Brand Choices In The New RealityClient Day20242 24年中国消费市场消费者在总花费和价格上更加谨慎理性 优质产品，合理定价，美好生活 新现实下解构品牌选择 Decode Brand Choices In The New RealityClient Day20244 对成分配料的极致关注，引领健康概念的迭代 对健康、效率的追求促进了家居市场的细分发展 国潮的本土时代：情感共振带来破圈效应 自有品牌3.0：先卷品质，再卷价格，还自带网红属性 渠道碎片化延续；折扣渠道继续快速成长 线上线下碎片化延续 地区性渠道聚焦服务体验，赢得消费者忠诚度 深耕河南胖东来出圈又出彩 聚焦上海市场性价比不失精致与独特 胖东来购物者把26%线下花费花在胖东来前五现代渠道均值22% +86%销额，2024年上半年同比上海小超平均增速+3% 截至2024年8月，门店数57家，分布在上海13个区 脆皮打工人的工作时间：拒绝内耗，简单高效 下班后：运动充能，养生回血 养生回血 空余时间运动充能 新现实下解构品牌选择Decode Brand Choices In The New RealityClient Day20241212 品牌增长蓝图在更多人心目中打造有意义的差异化 占领消费者心智 挖掘需求空间 产品要“硬”，以高效、低负担、创新性满足消费者对品质、健康和情感价值的追求。 挖掘消费者工作，生活场景的多元化需求：要性价比，还要便捷，简单的高效解决方案，更要情绪释放。 提升价值感知 精明的定价策略和卓越的体验能够提升消费者对产品价值的感知。 新现实下解构品牌选择Decode Brand Choices In The New RealityClient Day202413