石头科技天猫营销战役

核心策略与执行
研报围绕城市潮/精致生活人群，借势顶级综艺IP《这就是街舞5》，以“这就是生活敢碰敢battle”为精神主张，通过创意植入唤醒情感共鸣。策略分为两波：

1. 首轮心智认知：通过强关联场景植入，结合明星导师李承铉的标签属性进行内容创作，引发关注。
2. 话题引爆：以李承铉+韩宇/三儿发起#石力敢battle挑战赛，带动话题热度，演绎全民battle浪潮。

媒体与内容合作

• 选择GQlab进行创意传播，通过漫画长图+社交平台强化生活主张。
• 借势品牌周年庆（全球高端销量TOP1）传播，通过公关发力传递品牌信息，首支全球宣传短片登媒体导流电商。

综艺感直播与电商转化

• 打造具有综艺感的品牌直播，通过街舞对决诠释产品卖点（如科技与时尚融合的舞美设计），实现流量精准落地。
• 与天猫深度合作，打通2022年9月-双11的“话题—种草—销售”链路，助力销售转化。

关键数据与效果

1. IP热度：单期播放量最高达9.10，全网曝光量显著。
2. 社交媒体表现：微博话题总曝光量达（数据截至9月18日），李承铉相关内容曝光量突出。
3. 海外传播：TIME海外稿件曝光量达，点击率超行业均值（0.04%）。
4. 公关覆盖：国际媒体发稿量达，国内自然流量覆盖广泛，GQ条漫阅读量达。
5. 直播与活动：天猫超级直播夜观看量达，抖音全民任务播放量累计达。

研究结论
通过IP深度挖掘、明星联动、创意内容与电商协同，实现品牌声量与销售转化的双重突破，策略有效验证了情感共鸣与场景营销的传播价值。