TATA木门周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案

2023TATA木门周年庆&央视探厂直播营销战役内容方案 I N T E G R A T E DM A R K E T I N GP L A N + +TATA MUMEN 目|录 思 维 框 架 壹 TATA木门整合营销 营销概念Slogan释出 理想新家，先“静”一步 《TATA木门的时代匠心》 全球静音门引领者TATA的理想之家从打造中国人家文化的直播品牌秀打造TATA的理想之家线下体验IP 高品质感高审美高端生活感受文化质感人文意境 内容创造切入点CampaignBigIdea 五感自在发声 通过五感：色、声、香、形、触，将产品的工艺与特点与不同领域的人文匠心故事融合，传递品牌匠心制造与科技为善的核心理念。 内容创造切入点CampaignBigIdea 用色香型触打通 五感自在发声 价值人场景的关系把品牌价值和场景价值具像化 借匠人故事，述降噪历程。 从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递tata如何造好一扇门 贰 TATA木门整合营销 直播内容及流程 平台建议 央视财经：目标人群强覆盖、圈层垂直、内容能力强、性价比高 第一部分：先导片（1分半） 未见其门 先知其静 我们的家里都有门，这次我们想告诉看直播的你们一扇好门应该有的样子 我们做过很多场直播，这次我们搞点与众不同的，因为TATA的与众不同 沉浸式场景式拍摄，传递TATA一方静界，万般匠心 场景一：画室 场景五：厨房 场景七：家门口 场景六：客厅 场景八：工厂 国画工作室内，国画师正在专心的用毛笔上色。环境极其安静，只能听见毛笔的刷刷声。 客厅中，妈妈与爷爷奶奶一起正在和孩子做游戏，爸爸推开厨房门，听到嬉笑声喊道：“开饭啦！” 来到了TATA工厂，原来看似是料理师的父亲的另一个身份，竟是TATA的研发人员。此时央视主持人正在嘈杂的工厂中等待采访。他走上去迎着两人，开始采访。 厨房内，爸爸正在对刚做好的饭菜进行精致的摆盘。厨房非常安静，能听到洗菜的水声，切菜的刀声，摆盘的沙沙声。他终于摆好了造型。转身拉开了厨房门 吃完饭，爸爸走到家门口，穿上帅气的TATA制服，跟家里人说：爸爸要去工厂接待两位贵客。再见！转身开门 场景二：录音室 录音室内，制作人正在专心的戴着耳机听音效。安静的环境只能听见电流的滋拉声。 场景三：调香室场景四：乐器工作室 第二部分：解码匠心工艺（30分钟） 主题：一扇好门万般匠心 主持人进入工厂，直播静音门匠心打造五大关键流程和工艺 第三部分：技精于艺大挑战（30分钟） 主题：非匠心不极致 主持人与五大能工巧匠，展开木工技能大PK。展现TATA能工巧匠的手艺和匠心 第四部分：高层深访（30分钟） 主题：匠心到自有静界 TATA20年的理想 只为中国家做好一件事 初 心历 程积 淀成 绩未 来 (建议在车内，从工厂向门店转场的时间) + +TATA MUMEN 第五部分：门店互动 环节一：静音仓打卡一秒静界（5分钟） 邀请主持人进入静音舱完成开关门“静音体验” 在卖场内嘈杂环境放置《TATA静音舱》体验区域；以TATA极致静音木门为卖点，邀请主持人进行打卡和体验，进入房子内关上门，体验1秒静音的感受 第五部分：门店互动 环节二：文化经典《中国诗词大会》经典重现：飞花令 第五部分：门店互动 环节三：《门有匠心开门有礼》飞花令开门有礼大PK（30分钟） 主持人与幸运顾客现场PK诗词飞花令 把门店包装成《中国诗词大会》的现场两位主持人一人主持，一人下场与幸运观众PK诗词飞花令现场三道门，主题分别为‘静’、‘匠’、‘门’无论哪方获胜，都将在直播间现场狂撒品牌周年庆匠心礼券 主持人推荐 央视主持名嘴-撒贝宁 撒贝宁，王冰冰，独有自己一番主持风格。学霸的经历，充实的文化底蕴，出口成章，极具人格魅力。正如同此次主题想要传递的匠心独运，他们在主持领域深耕十余年；公众号营销星球只为分享给每一位观众诙谐与专业的体验。 中国内地主持人-王冰冰 叁 TATA木门整合营销 周年庆营销内容强化4.16-5.20 PART.ONE 4.16-5.3预热启动期 寻找一扇好门 + +TATA MUMEN “静”：冰美人探秘静科技 撒贝宁&王冰冰门店下单，走进工厂见证品质静音全流程 4.16世界噪音日开启品牌活动 TATA木门联合央视财经发布 TATA木门与央视财经联合呈现 生活噪音防治白皮书 《生活噪音防治白皮书》 关注噪音污染还原品质健康生活 n洞察目标人群生活习惯n分析生活噪音触点来源n科普日常低频噪音的对人体及生活的危害n如何有效防治生活噪音 2023年4月 『寻找TATA任意门』创意营销 结合当地特色打造『寻找TATA任意门』H5小游戏以新奇趣味的互动手法，激活市场！ 释放第一波品牌趣味认知为直播做前期城市预热以兴趣内容与互动为诱因帮助品牌捕捉精准人群 4.16-5.3线上『寻找TATA任意门』H5游戏 借鉴“任意门”概念打造“TATA木门任意门”超级互动体验，让目标消费者在游戏挑战中强化品牌“静”心智公众号营销星球 1.运用“任意门”核心概念 2.游戏背景植入各个城市的不同风景，打造打开“任意门”看到独一场景体验 4.16-5.3线上『寻找TATA任意门』H5游戏链路 4.16-5.3线下找门创意营销-填字游戏，城市达人探店全网号召 1.线下卖场门店设置一扇任意门，参与者打开门即可参与“门”“静”“匠”诗词填写答题游戏环节。 2.答对全部诗词，即可集齐所有任意门，得到TATA匠心礼券一份，临近线下门店兑现。3.城市KOL达人探店尝试并号召粉丝游戏挑战，掀起精准人群找门、开门互动热潮。 达人推荐示意 探店类达人 亲子类达人 裸眼3D效果视频DEMO 户外创意营销-城市动起来 地标性户外创意广告强化互动，吸引目标人群目光 重庆、成都户外裸眼3D大屏、创意地铁广告线下多维度曝光，消费者扫码获取H5进行线上互动参与游戏挑战，同步引流线下“找门”，礼品激发门店诗词活动参与度 + +TATA MUMEN PART.TWO 5.1-5.3事件爆发期 倒计时海报设悬 + +TATA MUMEN 5.1-5.3『一方境界万般匠心』探厂直播倒计时海报 5.1-5.3百度地图定制导航语音 5.1-5.3全国用户导航定位居然之家、红星美凯龙等大型家居卖场，出现TATA木门定制导航语音提示，品牌信息精准渗透，线下门店激活。 “TATA木门快前往门店打卡找寻好礼！” PART.THREE 5.4-5.20长尾再深化 全民开门“飞花令”挑战 + +TATA MUMEN 5.4-5.20线下与央视主持人“飞花令”挑战 通过“任意门”参加线下“飞花令”挑战，赢惊喜折扣抵用好礼 1、线下门店设置“任意门”，活动参与者打开门，通过LED显示屏与朱广权/撒贝宁进行“飞花令”诗词挑战 ps：主持人飞花令素材需提前录制 2、根据参与者的闯关情况可以获得线下门店提供的产品代金券奖励或免单特权。过三关者，可获得1999元的产品代金券；过五关者可以获得2999的代金券；过十关者可以免费获得价值3999元的TATA木门。 5.4-5.20区域达人挑战打卡，线上传播，号召精准人群前往门店一起“找门” 家装类达人 探店类达人 非遗传承人视频推广 •系列短视频持续输出为推广热度保温•邀请匠人前往品牌直播间助力品牌带货 内容营销-用匠人讲述品牌故事 n从五感出发，邀请不同的非遗传承人，用视频短片讲述做精品更要“静”，从而带出产品价值。用达人实拍+品牌素材拼接的方式创造精品产品短视频内容。 n一生之专注做一件事——TATA木门锁定精准人群包高频投流触达，形成从A1—A4的转化。 非遗传承人推荐 精品视频参考：花西子 线上精准人群定向效果投流 抖音品牌信息流+内容服务 发现页信息流DEMO：搜索兴趣抓取精准种草 肆 TATA木门整合营销 最 后 ， 我 们 回 顾 一 下 本 方 案 的 思 维 框 架 T H A N K Z SF O R W A T C H I N G！