2022年10月品牌营销战役报告
2022年10月品牌营销战役报告时趣 加入社群，你会获得什么？聚焦甲方品牌更全面、深度、时效长期生意价值汇聚 ����� 位品牌营销人，辐射大快消、化妆品、耐用消费品、汽车、奢侈品等行业领域，专属品牌营销人的学习交流、资源拓展、商务合作等全链路的职场服务平台。 每天专属行业资讯、营销实战案例分享 每月2-4期超系统、超干货的营销实战课热门、深度报告+独家数据报告分享 资源拓展、品牌异业合作、高端猎头服务业内大咖专家直播分享、互动 定期举行的线下圈层沙龙，VIP闭门会议定期分享AI营销工具使用权益 以及更多不定期惊喜......快来扫码添加时小趣 和10000+位品牌营销人做群友 要点速递同比去年��月，今年��月战役数量下降�.�%，双��品牌重仓抖音、小红书从战役数量来看，除家电战役数量大幅增加，其他行业全线遇冷从战役效果来看，碧欧泉战役获TOP�，家电战役表现亮眼从营销类型来看，电商营销今年疲软，脱口秀战役出圈备战��月营销，我们提供了去年TOP战役供品牌参考 ��品牌重仓抖音小红书脱口秀战役激增��月，品牌营销战役数量相比去年同期下降�.�个百分点，但我们从时趣洞察引擎观察到，抖音及小红书平台上的品牌营销战役数量较去年同期大幅增长，品牌方正向各平台分摊预算、择优而取。迎战双��，品牌发力抖音小红书��月，各行业营销战役数量与去年同期相比几乎全线下跌，仅家电行相比去年同期增长�.�%；其他战役数量下降的行业中，以文旅行业首当其冲，同比下跌超��%，其次是饮料、营养保健以及医药等行业降幅明显。家电战役量增加，文旅、饮料、医药等行业遇冷��月，明星营销、电商营销相比去年同期下滑较多，其中电商营销同比降幅最大，下降超��%。其他战役类型整体分布较为均衡，品牌正通过更加有趣、新颖的营销方式来建立与年轻消费者的情感共鸣，比如近期不少品牌方将目光聚焦于“脱口秀营销”领域，以诙谐幽默的形式将产品卖点融入于段子之中，让消费者在开心之余，迅速了解产品卖点和品牌理念。双��电商营销下滑，脱口秀营销出圈 ��我们根据时趣洞察引擎整理了今年以来的脱口秀营销战役，发现服装服饰行业最为活跃，其次是家电、食品行业，这三个行业占据脱口秀战役总数的近�成。品牌借助脱口秀的营销方式实现多元化的自我表达，拓宽社会边界，更易引发大众共创共情。主要形式包括找脱口秀演员合作、脱口秀演员拍TVC、举办脱口秀大会等。 ��例如，近期TODS就官宣了知名脱口秀演员李诞为品牌挚友，除主战役#t样生活 意犹未尽#外，还衍生出了新的热议话题#虾系明星#，实现了破圈效果。据时趣洞察引擎™数据显示，#t样生活 意犹未尽#战役指数达到���.�，用户参与的原生内容占比为��.�%，远超行业均值，达到了很好的参与和互动效果。时趣洞察引擎专业版-战役洞察��月战役TOP��家电拔尖儿，红米UGC传播最多��月份，美妆品牌碧欧泉#无处不滑 带光登场#成为全行业TOP�战役，战役指数���.�；迎双��囤货季，家用智能机器人品牌以内和易开得净水器品牌分别携手蔡徐坤跟王一博战役破圈，位列二三位；服装服饰品牌中，国内品牌Ubras、蕉内、安踏的战役指数紧咬海外大牌UGG跟LANVIN。从UGC传播占比来看，红米品牌#王一博的�亿像素手机#和欧诗漫品牌#任嘉伦穿越捡珍珠#用户传播量占比最多，分别占到传播总量的��.�%和��.�%。����年��月热门行业战役TOP��UGC传播占比：战役在社交平台上的原生用户互动数/战役总互动数 ��品牌campaign��月营销操盘参考����年��月，不少品牌借助明星代言提升品牌形象、增强新品的曝光度、助力品牌快速赢得市场关注。此外，在岁末年关之际，一些品牌围绕年终节日IP展开营销，如饿了么利用自造节日实现与消费者的长久沟通，百事可乐打造“把快乐带回家”的主题活动，通过送祝福、发红包等多元活动把跨年仪式感拉满。去年��月营销战役参考����年��月战役曝光量TOP��媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为�根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来��月份的营销热词，供品牌参考。����年��月营销日历/营销热词 数据来源 | 时趣洞察引擎™平台平台覆盖 | Social平台监测时间 | ����年��月报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录扫码关注时趣扫码添加时小趣微信 联系我们���-����-���marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。一标百应 百里挑一根据品牌比稿需求，从海量创意热店中精准优选伙伴，共同服务客户AI匹配 专业赋能直接连接超过近万家一手 IP 资源，没有中间商赚差价时趣是中国4A成员2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个甲方免费 知己知彼每日更新�万+ 品牌 � 大社交媒体营销内容数据海外团队 深度出海优选五大洲当地营销团队，全程服务质量管理，助力中国品牌深度出海营销服务产业互联网平台联系我们���-����-���marketing@social-touch.com扫码左边二维码添加时小趣时趣为品牌提供丰富优质的内容营销、整合营销全链路服务，时趣通过打造营销创造力生态，不断把行业中创新、优质的创意团队、IP原创资源，结合大数据的分析洞察，有效的带入品牌的市场营销工作，帮助品牌不断提升创造力和增长力。一标百应 百里挑一根据品牌比稿需求，从海量创意热店中精准优选伙伴，共同服务客户AI匹配 专业赋能直接连接超过近万家一手 IP 资源，没有中间商赚差价时趣是中国4A成员2021年时趣为客户打造的营销案例获得各项行业奖项共计97个甲方免费 知己知彼每日更新�万+ 品牌 � 大社交媒体营销内容数据海外团队 深度出海优选五大洲当地营销团队，全程服务质量管理，助力中国品牌深度出海营销服务产业互联网平台
