2022年冬奥长虹、伊利、安踏品牌内容营销策略分析报告

果集2022年冬奥品牌内容营销策略分析报告GUO果集数据2022.02BY: Sammi 果集GUOJPRO2022年2月4日至2月20日，北京多奥会这场世界级的盛会吸引全球人的股光，对品牌米说。同样是一次言销光的好时机。自开幕式以案，与冬奥相关的适题能轻检引起热烈讨论，加章大代表队的一息红色队服让Lululemon人范比进入中国消要者初野，一啦难求的冰尊嫩或为热接上的常胜将军，年轻小将BEJING 2022BEIJING 2022容变劳等两金一银成为商业品牌新竞，与美的、中国银行等超20个品牌商业合作，80本次研究从2021年12月13日至2022年2月13日期间社炼产量出发，着重分析长江、伊利、安踏分别为3C数码家电，食品饮料服饰内衣三个不同行业内的品牌如何借劳备奥品牌营销，从品牌产量、三销节卖、投放达人矩阵、投放内容等方面，润案品牌借势热熟门活题的内套营销GUOJI.PRO前后 果集合北京冬奥会签约45家赞助企业作OUOJPO概况根据北京冬奥组委会显示，北京冬会签约45家效也企业，其中包括官方合作伙伴11家，官方势边商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家，北京2022年冬奥会官方合作伙伴北京2022年冬奥会官方独家供应商中以服行伊)AWTA英孚教育|科大讯飞|中国邮政|华扬联众丨士力架！空港去运|三棵树|东道丨良业丨BOSS古聘中国石油PICC中国三快北京2022年冬奥会官方黄助商北京2022年冬奥会官方供应商金龙鱼OVIEE北奥集团普华永道丨锐集团丨金山办公一石科技丨华有线【河北广电丨丰原生物丨科技丨天坛家具丨石家庄恒源祥印钞|舒华体育|诺贝尔瓷砖|东瓷砖奇安信 果集合品牌冬奥营销常见模式作概目前常见的享运会品牌营销式有以下三种，1）官方合作身份，费用要求高且需要长结布同，对品牌实力有要求；2）签约运动队/运况动员，作为更运会期间惠热门的人视，运动员因其优质形象以及为国争光这一层光坏，易被大众接受及追摔：3）场地、票务等支持。以长虹为例，为本次备奥会玛家配套冰雪五环特种新能源原电源系统。模式模式二模式三官方合作签约运动队/运动员技术支持合作费用高优势国家项目潜在夺牌选手排他品类较多资源分散，无系统管理低层级权益有限退役金牌运动员不足以形成大规模营销适合长线布局资源较为集中容易受到疫情影响运动员个人代言受条款40限制伊球长虹代表品牌ANTAANTACHANGHONG 果集UOJPBCPARTOT大盘数据·近60天全平台声量趋势●近60天全平台品类趋势、3C数码家电、食品饮料、服饰内衣三大品类趋势GUOJI.PRO 果集平各平台内容声量冬奥期间回升且抖音最高，B站声量周环比波动大台声从近60天平台声量来看，除夕当天声量最低随后回升，2月4日北凉冬离会开幕，各平台声量上张。量从近60天平台产量周环比分布来石，B站产量波动大，其次为微博，其会平台波动恒度小，进入第九周（2022车2月7日-2022年2月13日），较前一后声量大相上升，其中微每的时环比大，增长近170%，2021年12月13日-2022年2月13日近60天全平台声量分布2021年12月13日-2022年2月13日近60天全平台TISiaEs声量周环比分布小2众02月4日-17日，北京冬B然姚二用环奥会期间，全平台声量1/此送2160%回升1711%2022年1月31日-2022年2月67%日春节概姐，各平台声量均下跌203激其92: 甲$(M, P:I[(M: 2021年12月1片 果集品智能家居类目内容声量最高，知名大牌占据声量榜ToP类声onrifono量从近60大品类声量来看，智能家居、盒品饮料，服饰内衣为三个热门类目，大部分均由抖音平台贡献，从品牌产量来石，暂能凉居类目产量较高品牌有美的、办泊尔、老板等：食品饮料类目声量高品牌有安夏希、乐视、肯德等：服饰内衣类目声量教高品牌有LV、Prada、乔丹等；3C数码电类目声量较高品牌有节果，华为，小米等。2021年12月13日-2022年2月13日近60天品类声量分布代表性品类全平台互动量Top品牌TIEN智能家居SUPORHbS食品饮料安慕希服饰内衣PRADA3C数码家电 果集类3C数码配件/坚果零食/女装各自为王，KOL贡献大部分声量目量从近60大细分品类声量来看，细分品类声量大部分均由KOL贡献，其中，3C数码配件影电器。办公用品/电子教育为3C数码家电类目TOP3品类：孕贯/坚果/特产、狼油米面/雨北干贫/润味品、即啡/麦片/冲饮为食品饮料TOP3品类：女装、男装、内衣拌袜为服饰内衣TOP3品类。2021年12月13日-2022年2月13日近60天3C数码家电，食品饮料、服饰内衣三大品类细分类目声量分布■KO.M品食品饮料服饰内衣3C数码求电 果集PART02品牌内容营销案例拆解·长虹·伊利·安踏GUOJI.PRO 果集品三个品牌声量集中平台各不相同，冬奥开始日均互动量均上升牌声从三个品牌近50天杜媒声量分布来看，安踏声量量高，其次是伊利和长虹、其中，安踏声量主要来自抖音、小红书。微博三平台：伊利量利上涨12.3%，安踏上涨达到150%。从三个品牌近60天社烘声量分布来看，长虹。伊利种单类型以电商带货为主，安踏种单类型中电商带货。内客种草。泛娱乐三种较为均衡分布，三大品牌近60天社煤各平台声量分布三大品牌近60天社媒声量种草形式分布IKTI■安洁38.4%2月4日冬更开要式起日均互动量超势GUOULPRO12.3%150%5300100001500030030M)9/ [e:6, +- 7117H1.1L-73+7);13 果集营长虹：冬奥主题综艺赞助预热，深度宣传8K卖点销节大型体育赛事和春节期间是开电视的高峰期，此次冬奥首次采用8K直播，利好彩电行业发展。此前，长虹也已作为国家羽手以费助商发力体音营销。此次冬变四川老牌长虹以真·8K为主要直传卖点。从内容投放节卖上来石，主要集中在抖音平台，波动趋英较为平缓；从营销手段上来看，丰要动作为落助跟若冠军去滑雪综艺，1月12日开，苏满等运动员加入其中。长虹近60天社媒平台内客三销投放趋势一小红书公众号一视频号AKEREKUR35033024;借势综艺保宜植入“长红8k大扇2301月1日由长红动的给艺淘优晨职长红8k电的咨科费156若冠年去箱置开活，为多热130E/zzg2021/12/212021/12/292022/01/062022/01/142022/01/222022/01/302022/02/07激其932: 甲数(M, 9R1[(M1; 2021年12日12H-2322年2E13H, 果集伊利：冬奥官方合作伙伴，借势明星/运动员、话题等全方位营销销OUOIPO节伊别作为本次冬宽言方合作伙伴，早在2017年即开始做预热，推出“活力冬电学院”IP，通过报名滑工教学为冬奥摄念及冰工运动做立传。进入2022年12月，重白冬奥学院，发起#齐杯疫牛奶#适题，邀请王添、张绍刚为推荐言，品牌代言人李现转发宣传，配合话题分刘雨所等顶流期虽与其中，旗下子品库同样发力，高选联动原剧装派端系弟四代传承人惠维与国内首位超写实求以KOL“到”发在国湖潮冬奥大片同祥为品牌声量增高一米伊利近60天社媒平台内客三销投放趋势快手小红书站一公众号一规频号12月10日重启垒自学院，发起来杯爆牛奶活题，淤情王带、张培刚为推人效503择来杯吸牛奶适题分403油家五名全现是屏容地发起线下快内店，做品炉在款品乐新、上海30:给艺终梦之约及新品推厂限主费宣传片伊利供下子品牌香选发联动养节及具布凉购冬爽大片，2月15日以伊利商支定略借势口用及餐身两大染苏划鸡夺2017年8件出”活力垒自200动口为卖点学院“IP，宣100它宣为品传整快概念及牌代言人冰雪运动2021/12/132021/12/212021/12/292022/01/062022/01/142022/01/222022/01/302022/02/07 果集营安踏：冬奥官方合作伙伴，链接冬奥每个高光瞬间节安踏作为本次冬宽言方合作伙伴，替助支持了冬奥会15个大毫项12支中国冰工国家队，从比毫服装到领奖服，出现在所有相关镜头和传中，超强度的产品植入不仅扩大了产品课光，也能够凭借运动员的影响力升受众对安路产品的认可。将“爱运动，中回有安踏”的品牌slogan放置在压屏广告、中插广告，不新深入人心，助力增强受众品牌认知，此外，安踏独家芯名睡讯冬奥特别节目赢战冰雪并准出数字化属念「冰雪灵境」发布数字品，并在线下举办冬奥主题快闪店「冰王灵境」体验空间活动。安踏近60天社媒平台内客三销投放趋势抖音快手小红书一德博B站公众号一视频号人数350以爱运动中国有安踏slogan串起所有营销活动微的容节热宝设计人物红包线下各阅主题快闪店面200冰雪灵境」体验空间独家冠名周讯冬更特别月2日开折冬贝的即签约王一傅、自收享武大靖打造全明序2021/12/132021/12/212021/12/292022/01/062022/01/142022/01/222022/01/302022/02/07 果集达长虹：关联大量尾部达人，头部达人、明星互动效果好人矩OUOJP1O从近60天社炼达人投故趋势来看，长虹达人按放呈现金字塔型，民部汰人最多，其次为部达人。头部达人和明虽，且明星平均互动量阵更高，互动效果更好。其中。B音达人中患二喜关食互动显最高，陈蛋黄其次：部哒达人中直猛跑阳互动量最高：头言哒人中璀大公了互动量最高，明星中要乃亮互动高最高。长虹近60天社媒平台达人投放趋势0009品牌号58% 明星4030陈通美-小红书头部达人30000C02腰部达人51261030贾乃亮-科合尾部达人60E652实达人激其932: 甲$(, P:I[(M: 2021年12月13月-2322年2F13H,三三/.Ax 果集达伊利：关联大量尾部与头部达人，明星、头部达人互动效果好人矩从近60天社炼达人投放势来看，伊利投故民达人量多，其次为头部达人，达人和明尽，其中明早互动效果量佳，其次为头部汰阵人。其中，尼部达人中飞总日带、RMIUC等达人表现出色，医部人中刘扯辰与王思璃等达人互动量高，头部达人中皮皮在农村等达人互动量高，明星中刘雨听、李观、李汶谨均声量极高。伊利近60天社媒平台达人投放趋势6030飞总口花-信品牌号动量143699三动2283526明星4030RMIU头部达人皮皮在农转·科宵动量3687450C02动量21715腰部达人INIQ-李设哈-前尾部达人0haAWi-A5.7A表其932: 甲$(M, P:I[((M: 2021年12月13月-2322年2E13H, 果集安踏：关联大量尾部与头部达人，腰部达人、明星互动效果好人矩从近60天社炼达人投故趋势来看，安踏投故民部达人最多，其次为头部达人，要部达人和明呈，其中明早互动效果量佳，其次为腰部达阵人。其中，尼部达人中豆家豆紫等达人表现出色，暇言达人中独出CN等达人互动显高，头鲁达人中谢俊泽等达人互动显高，明至中王一傅、蓄多、关晓彩均声量极高。安踏近60天社媒平台达人投放趋势7000品牌号OI明星4000品26534,692头部达人腰部达人1G00531.8互0量45.460尾部达人0人人H激其932: 甲$(期, P:I[(M: 2021年12月1片- 果集投伊利：开幕式当天#耀出冬奥新姿势做话题投放，促用户内容共创放内容从近60天社炼内客投故来看，伊利在料音发起择出冬奥新姿势主肤排战毫，激请用户内容共创，活动垒与人数122.6万，放量37.6亿。其中适题TOP达人分别为末那大投。小武@、皮皮在农村。内客类型分别为广告中指、剧高类、家庭日常剧情，均在2月4日冬奥会开幕式当天按放，制造全民梦与的活动热度话题：耀出冬奥新姿势作品信息达人信息内容效果一家三代一套衣服二什么感贷？理山冬天新烫出@伊司2月4日末那大叔5+18988坐效：16,146,990订伦: 4,149内容类型：日常生活中指入广告转发：9,937巨审看正．而你是人间旺火小姐道小式的日常生活国山冬奥2月4日小武@:,: 397,925特伊利