2022年中国内容营销服务市场规模及其细分行业市场规模预测分析

2022年中国内容营销服务市场规模及其细分行业市场规模预测分析中商产业研究院 2022-06-08 16:09中商情报网讯：内容营销服务是指以内容为载体，以营销为目的进行商业传播行为，结合营销信息及内容。内容营销服务可以是带有若干营销信息的自创独立内容，也可以是供用户讨论及复制的包裹式信息。近年来，中国内容营销服务市场呈快速发展的态势。内容营销市场规模快速增长中国内容营销服务市场于过去五年经历了快速发展时期，市场规模由2017年的804亿元增长至2021年的2209亿元，复合年增长率为29.8%。由于科技的快速发展及消费者对营销信息接受程度的加快，预计2022年中国内容营销服务市场规模将增长至2884亿元。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理细分行业中数字营销内容占比高中国内容营销服务市场包括活动内容营销及数字内容营销。数字内容营销是指完全依靠抖音、小红书、微博及其他互联网平台等线上平台进行的营销活动；活动内容营销是指依靠音乐会、马拉松、时装秀及其他地方活动等线下活动进行的营销活动。2020年中国内容营销服务市场规模为1736亿元，其中数字内容营销占比87.67%，活动内容营销占比12.33%，中国内容营销服务市场目前以数字内容营销为主。 数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理数字内容营销市场规模中国数字内容营销服务市场规模由2017年的600亿元增长至2021年的1859亿元，复合年增长率为35.4%。由于中国的移动互联网用户及渗透率不断增加以及社交平台的发展，预期未来数字内容营销服务市场将维持快速增长的步伐，2022年规模将达到2278亿元。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理活动内容营销市场规模活动内容营销市场规模由2017年的204亿元增长至2021年的350亿元，复合年增长率为35.4%。2020年，由于新冠肺炎的爆发导致主要使用线下渠道的活动被取消或延迟，活动内容营销的市场规模有所下跌。根据《“十四五”文化产业发展规划》，中国将举办更多活动及赛事大力发展娱乐及文化产业，中国活动内容营销市场规模预计将在2022年达到606亿元。 数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理