巴黎卡诗品牌营销战役

巴黎卡诗品牌营销战役 STRATEGY SLIDES BRAND PHILOSOPHY敢耀真我 DARE TO SHINE BRAND CAMPAIGNCREATIVE 我们遵循3个原则去打动GEN-Z: 制造圈层,诱发优越感 直击痛点,激发向往 易理解,易跟随 在潮流⻆落遇⻅⾃我在喧嚣街头迷恋逆流你让慢下来成为⼀种态度你让爱情不⽌⼀种答案你让⼈⽣拥抱未知与可能这样的你，⾃在，勇敢，充满阳光，亦闪闪发光 当你不经意地撩动发梢，当你⼼向隐秘⽽辽阔的远⽅巴黎卡诗，都将以⾄臻精粹，陪你⼀起发光，照亮所爱所想 你尽管去追随内⼼的真相，去步⼊荒野盛宴，去向往星⾠⼤海去勇敢踏⼊⼈类未曾到达的地⽅⽽我们 会始终站在你这⼀边因为我们相信你，相信⼥性的「真我」⼒量相信 #发光的⼈ 就是敢# #发光的⼈ 就是敢# 直⽩感 易理解,易跟随 #发光的⼈ 就是敢# 制造圈层感,诱发优越感 直击痛点,激发向往 PHASE 13.8国际妇⼥节 话语权交给发光的她们看看她们有多敢借势输出品牌价值观 结合3.8节的语境,什么样的内容可以直击当代⼥性，激发她们⼼中的”敢耀真我”? 你有没有发现,虽然中国⼥性早已⾛上了⾃我独⽴的⼤道，然⽽，为了刻意取悦⼥性的信息却越来越多。 天⽣⼥主，我值得拥有⾃律给你⾃由，活出你的⼥⼦⼒，我，就耀多彩。…… 似乎全世界都在教⼥性该怎么做”⼥性”。 我们称之为新时代的毒鸡汤，我们相信⼥⽣们真的喝够了。 我想按照⾃⼰的意愿⽣活， 可以天天⾃律，也可以随时躺倒休息。可以时刻精致，也可以时刻精打细算。可以⼜美⼜飒，也可以删掉滤镜。 我选择怎么活，取决于我，敢于选择⾃⼰的⽣活⽅式，才是真正的独⽴，就是最完美的敢耀真我。 别教我做⼥⼈ 我会⾃⼰发光 STORYLINE 镜头1健身房，教练⼤声地⿎舞着“所有⼥⽣，坚持坚持”，其他⼥⽣都在咬⽛坚持，⽽你太累了于是美滋滋地躺下歇了歇VO：不⼀定天天⾃律，累了也可以躺下休息 镜头2闹钟响起，你起床，迅速扎起头发套上体恤，五分钟搞定了⼀切，可出⻔前开始了仔细检查，关掉了家⾥的所有灯，拔掉了所有插座VO：不⼀定时刻精致，精打细算也是⼀种⽣活⽅式 镜头3你拿着⼿机对着博主教程P图，照⽚上的你⼜美⼜飒，最后点了删除，发了⼀张素颜⻤脸照VO：不⼀定⼜美⼜飒，不适合⾃⼰的，就不是⾃⼰ 镜头4坐在跳伞的滑翔机上，别⼈都跳了下去，轮到你时，你拼命拒绝甚⾄哭了出来VO：不⼀定⽣⽽⽆畏，哭出来也很⽆畏 镜头5和男朋友⼀起看剧时，喜欢的偶像出场，你兴奋得尖叫了出来VO：不⼀定成熟克制，放肆也是爱的表示 镜头6(彩蛋)钟楚曦和周冬⾬出境。VO：⼥明星就要活成镜头前的模样吗？我更想活成⾃⼰喜欢的模样。 尾板两位⼥星和所有⼥性站在⼀起的群像+产品VO：别教我做⼥⼈，我⾃⼰会发光SUPER： #发光的⼈就是敢# 拍摄⼿法思考 采⽤当代⼥性群像化的叙事⽅式,将⽣活中的毒鸡汤⼀⼀暗讽，表达出敢耀真我的核⼼价值观。 参考视频(仅参考拍摄思路和影调⾳乐的⼤感觉) 在我们身边,有很多敢耀的⼥性,她们就像⼀道道光芒⼀样,影响和⿎舞着身边的⼈。 OTV IDEA 2 发光的⼈ 3.8国际妇⼥节TEASER TEASER VIDEO 是什么闪到了楚曦? 3⽉8⽇ 去光⾥找答案 3.8国际妇⼥节TEASER TEASER VIDEO 是什么闪到了冬⾬? 3⽉8⽇ 去光⾥找答案 3.8国际妇⼥节OTV OTV IDEA 2:发光的⼈ 楚曦和冬⾬决定出发，去光⾥找答案，她们，穿越了⼀道⼜⼀道的K字光⻔，遇⻅了⽆数正在发光的⼈们。 只要出发, 就敢活成焦点。 镜头2钟楚曦⾛进「K」字形发光⻔，来到⼀栋住房的⾛廊上，⼀个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的⼥孩⾃信⾛出⻔(背包⾥放着神仙精油)VO：只要出发，就敢活成焦点 ⾜够热爱, 就敢和别⼈不⼀样。 镜头3周冬⾬⾛进⾛进「K」字形发光⻔，遇⻅⼀个散发光芒的⻓头发男⽣，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着⾼光瓶）VO：⾜够热爱，就敢和别⼈不⼀样 ⽣⽽特别, 就敢让万物来迎合⾃⼰ 镜头6 周冬⾬⾛进另⼀道「K」字形发光⻔，他⾛进了⼀个房间，⼀个散发着光芒的胖⼥孩正对着镜⼦，⾃⼰剪裁出⼀套别具⼀格的⾐服（桌⼦上放着元⽓姜粉精华）VO：⽣⽽特别，就敢让万物来迎合⾃⼰ 上场了, 就敢去战⽃ 镜头7周冬⾬⾛进⼀个拳击场，⼀个拳击⼥孩站上擂台准备战⽃，散发光芒VO：上场了，就敢去战⽃ VO：只要出发，就敢活成焦点 VO：⽣⽽特别，就敢让万物来迎合⾃⼰ VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板 镜头7周冬⾬⾛进⼀个拳击场，⼀个拳击⼥孩站上擂台准备战⽃，散发光芒VO：上场了，就敢去战⽃ 镜头8周冬⾬和钟楚曦在⼀道⼜⼀道「K」字形发光⻔间穿梭，最后她们⾛进⼀道「K」字形发光⻔，遇⻅了闪闪发光的彼此 执⾏亮点 GEN-Z是审美极为挑剔的⼀代⼈，所以我们可尝试⾛出传统的直线叙事和⼤⽚模式，积极融⼊艺术化元素,以解构主义的审美视⻆，勾勒卡诗的品牌格调。 REFERENCE VIDEO SOCIAL BUZZ3.8国际妇⼥节 发光⼤⽚上线，引爆全平台传播 卡诗官微 KOL转发官微 周冬⾬ 钟楚曦 #发光的⼈ 就是敢# 钟楚曦和周冬⾬穿梭在虚实之境，她们看⻅发光的⼈，因为她们⾃⼰就是发光的⼈啊！这⾼级的意识形态表达，绝对是护发界的⽂艺天花板了！get @巴黎卡诗，做⼀个发光的⼈！ 每个⼈身上都有⼀束光，你是否也在寻找它？巴黎卡诗38节解构主义⼤⽚《发光的⼈》踏光⽽来！快跟随 @周冬⾬ 和 @钟楚曦 ⼀起去光⾥遇⻅答案—— #发光的⼈ 就是敢# 发光的⼈，有多少种可能？跟我⼀起去光⾥邂逅 @巴黎卡诗 元⽓姜粉精华，寻找答案吧。做⼀个发光⼈，敢想敢讲，敢活得⽐别⼈漂亮。因为#发光的⼈ 就是敢#⏬ 带上 @巴黎卡诗 秀发⾼光瓶，去做⼀个发光的⼈，敢爱敢狠，敢过不⼀样的⼈⽣。像他们⼀样 #发光的⼈ 就是敢#⏬ 3.8国际妇⼥节KV Poster 3.8国际妇⼥节KV Poster EVENT “发光的我们”真⼈脱⼝秀3.8国际妇⼥节 破界“发光沙⻰”舞台 将节⽬现场打造成定制版卡诗发光沙⻰，由钟楚曦和周冬⾬出任联合主理⼈，邀请知名发型护理师，在节⽬过程中不断植⼊产品使⽤的 ⼿法，体验，贴⼠。 3.8国际妇⼥节 “发光的我们”真⼈脱⼝秀 破圈 “光”-迷你情景剧 邀请演艺圈、时尚圈、运动圈、⽂学圈等多圈层⼥性⼀起参与，让话题产⽣更⼤的化学反应 打破传统脱⼝秀模式增加情景剧环节（在情景中⾃然、合理地植⼊产品）模拟⼥性真实⽣活场景，⽤情景带动话题嘉宾们融⼊⻆⾊，更敢讲真话 3.8国际妇⼥节 “发光的我们”真⼈脱⼝秀 破题 “发光的⼈就敢说”观点碰撞 每期由⼀个领域⼥性主持，⽤最直截了当的语⾔，抛出该领域下的敏感话题 运动：那些“NO GIRLS”，是性别保护还是性别压迫？ 时尚：⼥性买什么时尚就⽣产什么? 脱⼝秀：取悦⼥性就是流量密码吗？ 演艺：我的脸为什么就不能垮？ 发光脱⼝秀-发光箴⾔⾦句频出作为⼆次传播物料释出 消费不是⼥性的爱好是⼥性的投票#发光的⼈就是敢# 就是我的身材管理#发光的⼈就是敢# 你的发光箴⾔, ⽴刻上包。 3.8限量 Angel Chen联名款发光化妆包 ⽀持刻印⽂字, 将你的发光箴⾔随身携带。 天猫品牌⼆楼巴黎卡诗”发光沙⻰” 钟楚曦✖周冬⾬联合主理体验头发测试，匹配个性产品获取先锋护发资讯领取会员专属权益 EC3.8国际妇⼥节 天猫品牌⼆楼巴黎卡诗”发光沙⻰” 充满可能性的的品牌形象空间 承载不同节点主题传播任务包括video展示，H5互动，活动预告等通过与消费者互动，完成⼀站式购买转化 3.8国际妇⼥节 SOCIAL BUZZ多维度种草 GenZ _新锐⽩领 为梦想奔赴的样⼦，就该是闪闪发光的 *TA们是为梦想⼯作的⼀代⼈，TA们是在职场上敢说敢当、与男性并肩的⼀代⼈。⽤讲故事的⽅式，通多对TA们个⼈价值和职场价值的肯定，让“发光”成为TA们时刻都应该享有的状态。将购买⾏为，转化为⼀种“由内⽽外地发光”欲望，让头发与梦想⼀起发光。 巴黎卡诗⾼光瓶 | 做⼀个发光的⼈ 巴黎卡诗⾼光瓶真的YYDS，今天的presentation，被同事说我整个⼈都在发光！头发闪耀真的更有⾃信，我这个⽑躁星⼈真的有被拯救到！每次出⻔前都会抹⼀抹，⼀整天都布灵布灵的！ 所有⼥⽣在为梦想奔赴的时候，都应该是闪闪发光的！#发光的⼈ 就是敢#家⼈们冲鸭~~ 3.8国际妇⼥节 SOCIAL BUZZ多维度种草 GenZ _野酷少⼥#坏⼥孩光芒万丈# *TA们的酷，不是表⾯的叛逆，⽽是⼀种敢于突破教条，打破规则的⼈⽣态度。⽣活中TA们必定是引⼈瞩⽬的⼈，让她们的⼈设与发光绑定，被瞩⽬不是因为我的“坏”，⽽是因为我是发光的⼈。强调酷不是⾼冷，⽽是⼀种闪光。刺激TA们为发光买单。 在实现⻋厘⼦⾃由前 先实现发型⾃由 还有⼀个星期就是乐队⾸演，头发漂+染，加上熬夜排练，我的头发经历疯狂掉。 给所有想要实现发型⾃由的⼥孩推荐“巴黎卡诗元⽓姜粉精华”，效果⾁眼可⻅！防脱发还能增加头发闪耀度，我要带着我最喜欢的发⾊，去台上展现坏⼥孩的光芒万丈！因为#发光的⼈ 就是敢# PHASE 2618 继续夯实价值观, 借势聚集电商流量。 发光⼈⽣-发丝微雕艺术展 发梢的闪耀 时光的美妙皆是发光的⼈⽣故事发光的⼈⽣故事, 值得更多⼈看⻅ 每⼀丝发光的头发，都留着⼀段发光的故事在这个展览⾥，你会看⻅不同⻓度、卷度、颜⾊的头发丝每⼀根发丝上，我们都请微雕艺术家刻下了关于这丝头发的故事你还可以现场留下⼀丝头发和⼀个故事，就能交换⼀个发光⼩样 618 发光⼈⽣发丝微雕艺术展EC天猫品牌⼆楼 线上看展,注册卡诗天猫会员送⼩样 618 发光⼈⽣发丝微雕艺术展EC天猫品牌⼆楼 线上看展,注册卡诗天猫会员送⼩样 卡诗 X KVK “发光⼈⽣”限量版主题发饰 卡诗 X KVK “发光⼈⽣”限量版主题发饰EC OFFER 明星&KOLPR礼盒(全套发饰) 每个盲盒中放⼊⼀件单品，作为618预售限定。 618 618明星直播KVK盲盒全系列种草 LAUNCHSOCIAL BUZZ盲盒开箱种草 GenZ _新锐⽩领发光的⼥⽣不好惹 每个初⼊职场的⼈，都希望⾃⼰能迅速成为那个别⼈惹不起的精致⼥⼈。 结合KVK⽣⼈勿进的品牌调性，为TA们打造“不好惹”⼈设，激发她们对「发光」的向往和认可。 巴黎卡诗 X KVK 最不好惹的两个⼥⼈相遇了种草“6周硬核防脱”的巴黎卡诗元⽓姜粉精华”已久，看到KVK联名果断下⼿了! 发光系列真的太神仙了，⽓场全开但⼜不会过渡浮夸，配合⼀头发量感⼈的发光秀发，相信我，你就是办公室⾥，看起来最不好惹的那个⼥⼈！ LAUNCHSOCIAL BUZZ盲盒开箱种草 TA⼈群：GenZ _野酷少⼥#发光的⼈, 敢把态度摆在脸上# ⽤特⽴独⾏的态度种草，破圈KVK⽤户，让TA们对巴黎卡诗产⽣圈层共鸣， ⽤#发光的⼈#拔⾼TA们的⼈设，吸引她们通过购买完成⼈设升级，从⽽达成破圈与拉拢。 你们要的巴黎卡诗 X KVK开箱来了 开箱⼤惊喜，是在钟楚曦的直播中第⼀眼就看中的#发光的⼈ 就是敢#KVK发夹！ 巴黎卡诗跟KVK的这套联名简直就是绝绝⼦，blingbling的KVK发夹，配上让头发即刻闪耀71%的巴黎卡诗秀发⾼光瓶，有种“我这么闪耀，难道还不能把态度直接写在脸上吗”的霸⽓！ PHASE 3D11蓄⽔期&万圣节 在这场属于GEN-Z的狂欢⾥,发光的⼈,就是敢耀全场 成为万圣节最闪的⼈，你需要的是...... D11蓄⽔期&万圣节EC 卡诗 X 三星堆⼿慢⽆ 敢耀K⾦⾯具礼盒 购买⾦⾯具礼盒，赠双⼗⼀⼤额回购券 D11蓄⽔期&万圣节EC D11蓄⽔