小鹏品牌视觉规范

BR A N DVI S U A LID E N T I T YS Y ST E M 基 础 部 分 B A S I C PA R T BRAND IDENTITY 品 牌 标 识 四种标识选用规范 ＊ 重 点 : 1.常用组合标识：是我们主要呈现的标识形象 2.图形标识：用于车型产品、精品产品、特殊物料等等场合使用 3.英文组合标识：用于海外国际的品牌标识与品牌联合等 ；英文组合竖版标识仅可在与竖版或方版品牌联合中使用 4.中文组合标识：用于政府项目、建筑外观、车展、二线以下城市等特殊途径（使用需申请） 按照列表，根据实情况严谨选择标识使用 信 息 释 义 为适应不同使用场合与环境，确保信息传达的清晰与准确，特设计了品牌标识的多种组合，使企业视觉形象在不同情况下都能始终保持统一。我们在使用上应做到使用无误 , 防止变形。 注 意 事 项 在实际运用中，请根据此规范在不同渠道、场景中选择对应标识组合进行使用，特殊场景需根据实际情况选择标识组合。 常用组合标识-比例位置规范 ＊ 重 点 : 常用组合标识：是我们主要呈现的标识形象 同一画面中的常用组合标识比例应严格按照1：3 原则（标准字与图形标识比例为1：3） 同一画面中图形标识与标准字位置关系有三种：1. 左上图形标识，右下标准字2. 中上图形标识，中下标准字3. 右上图形标识，左下标准字 信 息 释 义 为适应不同使用场合与环境，确保信息传达的清晰与准确，特设计了品牌标识的多种组合，使企业视觉形象在不同情况下都能始终保持统一。我们在使用上应做到使用无误 , 防止变形。 注 意 事 项 在一般情况下使用标识，应尽量使用提供的电子文件，不建议重绘标识，尽量避免在重绘中出现误差。 英文组合标识-品牌联合比例规范 合作品牌标识偏横版示例： ＊ 重 点 : 全球都可以使用此标识作为品牌联合标识英文组合标识与其他合作品牌标识大小保持视觉均衡合作品牌标识偏向横版，摆放面积约等A区，建议 1 个X高度合作品牌标识偏向方版，摆放面积约等B区合作品牌标识偏向竖版，摆放面积约等 C 区 合作品牌联合标识偏向方形,摆放面积约等 A 区，建议 1 个 X 高度 合作品牌标识偏方形 / 竖版示例： 信 息 释 义 为维护标识的完整性和视觉冲击力，标识周围需始终保留足够的空白区。该区域称为限制区域，该区域内不得出现任何文字、符号和其它图形元素。这是标识设计不可侵犯区域，可以确保图标被快速识别，并避免被其他标识、符号、美术设计或文本所混淆。 合作品牌联合标识偏向方版,摆放面积约等 B 区 ； 合作品牌联合标识偏向竖版,摆放面积约等 C 区 注 意 事 项 在一般情况下使用标识，应尽量使用提供的电子文件，不建议重绘标识，尽量避免在重绘中出现误差。 合作品牌联合标识偏向方版,摆放面积约等 B 区在视觉均衡前提下合作品牌可根据自身规范适当调整标识大小 合作品牌联合标识偏向方版,摆放面积约等 C 区在视觉均衡前提下合作品牌可根据自身规范适当调整标识大小 BRAND COLOR 品 牌 色 彩 品牌识别色 ＊ 重 点 : 在平面视觉上的比例白色占主导地位，覆盖面可以大于 50%以上使用功能色黑色、灰色、绿色等不可抢占白色主导地位 白色比重 >50%黑色比重 >30%品牌绿比重 10% 以内 透明度不可在纯色背景下使用，不可大面积改变透明度影响品牌识别色表达，以免受众对品牌识别色的误解 有品牌黑白色存在时不一定使用上品牌绿 品牌识别色色值 信 息 释 义 品牌色彩是品牌识别系统中的重要组成部分。根据品牌的特点、品牌精神及品牌文化，指定某一特定的色彩系统，应用于所有的视觉传达设计当中，利用色彩所具有的视觉刺激及心理反应，体现品牌的本质特点。 品牌白XPENG WHITERGB 255.255.255CMYK 0.0.0.0HEX FFFFFF 品牌绿 XPENG BLACKRGB 0.0.0CMYK 0.0.0.100HEX 000000PANTONE BLACK C品牌黑 XPENG GREENRGB 150.180.20CMYK 40.0.100.0HEX 96B414PANTONE 382U 注 意 事 项 同一色彩在不同光线、不同材质上也会有一定的视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在晴天室内自然光线充足的条件下观看。由于输出设备的设置不同，如需使用RGB色彩，请以印刷色值为准选择相近色彩。 BRANDTYPOGRAPHY 品 牌 字 体 品牌中文字体 汉仪雅酷黑｜45w标题字体 1 企业专用中文印刷字体示例 一二三四五六七八九十百千 零壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾佰仟0123456789 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· ＊ 重 点 : 细线条字体视觉体验更平静优雅，更有利于打造品牌高级感 ： 汉仪雅酷黑｜65w标题字体 2 企业专用中文印刷字体示例 1. 中文标题/副标题首选字体，用 45w/65w字重的汉仪雅酷黑字体（数字、英文使用 basis字体） 一二三四五六七八九十百千 零壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾佰仟0123456789 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 2.中文正文首选阿里巴巴普惠体 Light、Regular次选阿里巴巴普惠体 Medium、Bold 阿里巴巴普惠体｜Light首选正文字体 1 粗线条字体显得活力进取，容易识别，仅限在大促，车型产品名称或细字体可读性受限等特殊情况下使用75w/85w/95w 雅酷黑作为标题（不可用于内文）需要向创意设计部特殊申请使用 一二三四五六七八九十百千 零壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾佰仟0123456789 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 阿里巴巴普惠体｜Regular首选正文字体 2 企业专用中文印刷字体示例 一二三四五六七八九十百千 零壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾佰仟0123456789 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 信 息 释 义 品牌视觉一致性要求：所有小鹏官方发布的宣传物料必须采用本手册规定字体。 汉仪雅酷黑｜95w汉仪雅酷黑｜75w汉仪雅酷黑｜85w 注 意 事 项 在任何情况下需要保证字体清晰易读，禁止使用本手册例举的错误示例。 品牌英文字体 ＊ 重 点 : AaBb0123abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ BasisGrotesque-Regular用于标题与正文 Basis Grotesque-Bold、Basis Grotesque- Regula字体作为品牌主要使用的英文字体，用于标题与正文使用 1234567890 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 特殊情况下使用 Futura BT字体作为标题（不可用于内文），需要向创意设计部特殊申请使用（仅限促销、车牌、固定产品定位使用） AaBb0123abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ BasisGrotesque-Bold用于标题与正文 1234567890 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 信 息 释 义 品牌视觉一致性要求：所有小鹏官方发布的宣传物料必须采用本手册规定字体。 AaBb0123 （仅限促销、车牌、固定产品定位使用）特殊标题字（使用需申请）Futura BT-HeavyItalic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 ~!@#$%^&*()_+<>;?··· ··· 注 意 事 项 品牌视觉一致性要求：所有小鹏官方发布的宣传物料必须采用本手册规定字体。 品牌中文字体-运用规范 主标、副标、引标、三级标题汉字：汉仪雅酷黑 45w、65w英文、数字：Basis内文、说明文字、备注汉字、英文、数字：阿里巴巴普惠体英文、数字可选用：Basis 字体＊ 重 点 :12 信 息 释 义 品牌视觉一致性要求：所有小鹏官方发布的宣传物料必须采用本手册规定字体。 注 意 事 项 品牌视觉一致性要求：所有小鹏官方发布的宣传物料必须采用本手册规定字体。 应 用 部 分 A P P L I C AT I O N PA R T MEDIA PLACEMENTSYSTEM 媒 介 投 放 系 统 媒体框架海报-运用规范 ＊ 重 点 : 在写字楼框架、电梯框架带地址、时间信息时，使用留白模版。在没有地址信息时选择全屏模版 直接使用源文件模版制作，严禁重新设计新风格 信 息 释 义 标准的广告宣传形式对品牌形象的统一展示大有帮助，既保证品牌对外宣传的一致性，又给广告创意及版面设计以最大发挥空间。 注 意 事 项 为帮助理解广告画面标准规范，此页展示广告画面示意，用于实际工作中参考。 户外海报横版-运用规范 ＊ 重 点 : 户外横版海报长宽比 3:1以下，使用下方留白或全屏版式（如图 1）户外横版海报长宽比 3:1以上，使用左右留白版式（如图 2）直接使用源文件模版制作，严禁重新设计新风格 户外横版海报长宽比 3:1以上（图 2） 信 息 释 义 标准的广告宣传形式对品牌形象的统一展示大有帮助，既保证品牌对外宣传的一致性，又给广告创意及版面设计以最大发挥空间。 注 意 事 项 为帮助理解广告画面标准规范，此页展示广告画面示意，用于实际工作中参考。 户外竖版海报长宽比 3:2 以上（图 2） 户外海报竖版-运用规范 ＊ 重 点 : 户外竖版海报长宽比 3:2以下，使用下方留白或全屏版式（如图 1）户外竖版海报长宽比 3:2以上，使用下方留白版式（如图 2）直接使用源文件模版制作，严禁重新设计新风格 信 息 释 义 标准的广告宣传形式对品牌形象的统一展示大有帮助，既保证品牌对外宣传的一致性，又给广告创意及版面设计以最大发挥空间。 注 意 事 项 为帮助理解广告画面标准规范，此页展示广告画面示意，用于实际工作中参考。 SOCIAL&DIGITALSYSTEM 社 交 媒 体 系 统 微信公众号封面-运用规范 ＊ 重 点 : 建议直接使用源文件模版制作，严禁重新设计新风格 微信公众号主推封面为固定标准版式，渐变黑底与白色辅助图形不可修改或删除 微信公众号主推封面标题增加XPENG镂空字辅助图形，使公众号形象统一，并形成视觉记忆 微信公众号次推封面禁止添加文字 信 息 释 义 官渠是品牌与消费者直接沟通的方式、是体现品牌调性的前沿阵地。公司品牌长期建设，以期塑造为国际化、可信赖的高端智能电动汽车、产品品牌形象为中高端出行科技产品。 线描粗细 ：0.2pt端点 ：平头端点边角：斜接连接 注 意 事 项 在一般情况下使用标识，应尽量使用提供的电子文件，不建议重绘标识，尽量避免在重绘中出现误差。 微信视频号竖版封面-运用规范 ＊ 重 点 : 注意重要信息避开裁剪区域标识、文案为固定位置、大小、行距，均为白色文字禁止倾斜 信 息 释 义 官渠是品牌与消费者直接沟通的方式、是体现品牌调性的前沿阵地。公司品牌长期建设，以期塑造为国际化、可信赖的高端智能电动汽车、产品品牌形象为中高端出行科技产品。 注 意 事 项 在一般情况下使用标识，应尽量使用提供的电子文件，不建议重绘标识，尽量避免在重绘中出现误差。 微信视频号横版封面-运用规范 ＊ 重 点 : 注意重要信息避开裁剪区域 品牌标识：60px居中对齐标识区域 标识、文案为固定位置、大小、行距，均为白色 与品牌标识间距：80px辅助图形高：20pt主标字体：汉仪雅酷黑 65W字号：12pt副标字体：汉仪雅酷黑 45W字号：6pt数字/