品牌视觉规范

沃尔沃汽车中国品牌视觉规范

1. 品牌宗旨与战略

沃尔沃汽车致力于以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案，品牌战略是缔造斯堪的纳维亚式豪华体验，赢得客户信赖。品牌视觉规范旨在传达品牌至高品质和一致性，并包含法律要求。

2. 视觉语言

• Logo：沃尔沃汽车使用两种Logo——沃尔沃铁标和沃尔沃宽松字标。沃尔沃铁标主要用于车身产品和线上平台图标，沃尔沃宽松字标用于市场和信息传递。Logo使用需严格遵守规范，不得篡改或与其他元素组合。
• 颜色：色板包含蓝灰色调性色和调性色，蓝灰色主要用于文字内容，调性色点缀使用。颜色使用需保持平衡与对比，确保易读性。
• 字体：英文字体包括 Volvo Novum、Volvo Antikva 和 Volvo Broad，中文字体包括思源黑体和沃尔沃黑体。Volvo Novum 和思源黑体为默认字体，用于大多数文本内容。Volvo Antikva 用于说明文字和引用语，Volvo Broad 用于简短表述或精选信息。字体使用需遵循层级结构、字间距、行间距、对齐方式、行长等规范。

3. 板式设计

• 板式：全出血板式用于品牌信息传递，竖版、横版、正方形、狭长横版等。组合应用需保持元素一致性，以Logo高度为参考基准。
• 网格系统：建议使用网格系统辅助版式设计，包括栏状网格和块状化网格。
• 主视觉和海报：尺寸为1920 x 1080 px，建议创建白色区域确保信息易读，二维码放置在左/右下角区域。
• 广告模板：信息传递中结构清晰、内容可辨非常重要，易读性应始终优先考虑。广告模板在中国区素材库提供下载。
• 售后店头POSM延展规范：包括立牌、台卡、画架等，需明确画面边框距离，LOGO、二维码、贵宾热线及网址要有规范的大小及位置。
• 业务模板：包括信纸、名片、邮件签名以及演示文稿（PPT），体现品牌形象。业务模板可在中国区素材库获取。
• 视频：使用沃尔沃汽车规定的字体，中文字体请使用思源黑体，英文字体为Volvo Novum。视频中的文字可以配有80%黑的阴影。沃尔沃宽松字标位于视频尾帧画面的居中位置，颜色为黑色或白色。

4. 商标规则

• 商标定义：商标通常由文字或符号构成，用于识别商品和服务的所属人，将其与他人的商品和服务区分开来。
• 商标保护：注册商标有很多好处，可以拥有在注册经营范围内对所提供商品和服务使用该商标的权利，注册商标是可以被出售或许可使用的资产。
• 品牌联合使用规则：VTMH 负责发布品牌使用规则，规范沃尔沃商标的使用，确保沃尔沃商标的有效性。
• 企业名称、商业名称和贸易名称：沃尔沃汽车有权将Volvo 与“Car”、“Cars”或其本地翻译组合在一起用作企业名称、商业名称或贸易名称。
• 域名：volvocars.com 是主要使用域名，所有域名均集中归沃尔沃汽车所有。
• 新沃尔沃商标：任何包含沃尔沃商标的新商标都必须受到VTMH 的保护，并在使用前获其批准。
• 沃尔沃汽车拥有的商标：沃尔沃汽车拥有自己的商标组合，由不包含Volvo 字样的商标组成，如型号名称、产品特性、引擎名称、产品系列、广告活动名称及口号等。商标在任何市场均不得被翻译出来。
• 命名：沃尔沃汽车的命名组协助公司定义和管理产品、产品特性、服务和属性的名称。所有商标必须以沃尔沃汽车公司的名义注册。