2024年12月17日，香港及中国市场日报重点关注中国消费行业。11月社会消费品零售总额（社零）为4.37万亿元（同比+3%），低于预期的5%和10月的4.8%。除汽车外的社零为3.9万亿元（同比+2.5%），汽车零售额年增幅扩大至6.6%（10月为3.7%）。增长最快的类别包括家用电器（同比+22.2%）、家具（同比+10.5%）以及食品饮料（同比+10.1%）。相比之下，化妆品（同比-26.4%）、通讯设备（同比-7.7%）和石油（同比-7.1%）表现最差。餐饮业出现复苏迹象，11月份零售额同比增4%至5802亿元，增幅略高于上月的3.2%。
观点方面，将社零数据不佳归因于充满挑战的宏观环境和低迷的消费情绪。中央经济工作会议强调提振消费的重要性，并将鼓励消费作为首要目标之一，预计未来几个月将采取更多刺激措施。对于餐饮业，首选海底捞，它是潜在消费复苏的主要受益者，目前估值17倍25年市盈率。
