商业银行xx分行微信公众号粉丝营销活动

建⾏合肥分⾏微信公众号粉丝营销活动WeChat official account of Hefei branch of CCB 策划沟通案 马郢计划篇 围绕⻢郢计划概念及产品内容，洞悉⽤户群体内⼼感受，以创新形式⼿段，带动⽤户增⻓ 马郢计划 “⻢郢计划”是⼀项以扶贫为主要任务的志愿服务计划，由助学计划、助农计划和助村计划3个⼦计划共同组成，旨在架设⼀座连接城市与乡村的桥梁，打通城市与乡村的连接障碍，让⻢郢村⺠能够在资源交换中获得实实在在的收益。 建⾏合肥分⾏如何与马郢计划进⾏结合，并能够带动平台⽤户粉丝的增加？ 必须给⽤户⼀个理由。 ⼈群分析 前往⻢郢的⼈群： ⽤户⾏为路径 阶段属性 现实阻⼒ ⽬的地旅⾏⼤多数属于⼀次性消费，如何撬动⽤户⼆次前往？ 需要给“⽤户动机”增设⼀个情感寄托，并同时搭建⼀个平台，⼀个促使⽤户再次前往的平台。 建⾏合肥分⾏更多充当的是⼀位链接者的⻆⾊，链接⽤户和⻢郢，只有给⽤户创造价值才会有⽤户粘性，⽽这些价值的体现就是包含在⽤户的⾏为路径⾥，也就是⽤户所关⼼的吃喝住⾏等⽅⽅⾯⾯。 建⾏合肥分⾏粉丝营销策划 营销策划 ⽬的地攻略稿件 在建⾏合肥分⾏微.⾦融菜单栏开设#⻢郢计划#栏⽬，主打⻢郢攻略内容，涵盖⽬的地环境介绍、交通通⾏指南、游玩线路推荐、住宿名宿推荐、周边景点等，通过不同篇幅进⾏细致描述。 每篇⾃媒体攻略稿件头部均安排信⽤卡⽴减⾦政策，精准投放。 营销策划 翻书越岭1001本计划 给⽤户前往⻢郢的⼀个理由，⼀个情感寄托，⼀个平台。 延展⻢郢计划中的“助学计划”，旨在帮助⻢郢村更多的贫困留守⼉童，由建⾏合肥分⾏公号发起“翻书越岭计划”，利⽤安徽⽣活⽹媒介属性，号召更多的合肥市⺠向⻢郢捐赠课外学习读物，同时打造⼀种社会⻛潮，去⻢郢就要带着⼀本书。 营销策划 翻书越岭1001本计划 给⽤户前往⻢郢的⼀个理由，⼀个情感寄托，⼀个平台。 线上搭建“翻书越岭1001本计划”专题H5，向⻢郢捐赠1001本书籍，⽤户关注公众号后即可上传捐赠的书籍名称及数量，捐赠书籍显示贡献能量，专题同时还具备⾃媒体海报分享功能，在朋友圈形成社交效应，从⽽邀请更多的⼈群参加。 •⽤户上传书籍后，即可在线抽奖，在奖品概率上更多设置建⾏信⽤卡⽴减⾦政策。•成功参与后由安徽⽣活⽹⼯作⼈员统⼀联系，将书籍寄送到安徽⽣活⽹。•安徽⽣活⽹不定期举⾏线下捐赠仪式，邀请捐赠的⽹友线下参与活动，⼀起分享读书⼼得，2.0版本时则可以整合各界社会资源对⻢郢进⾏助学，助村，助农活动。 *⽤户产⽣的快递费⽤，可联合第三⽅快递品牌进⾏资源合作。 营销策划 ⽬的地旅游线路策划/线下物料铺设 联合⻢郢基地，根据现有资源以及活动路线，设计村落打卡地图、攻略⼿册等，联合当地游玩接待商向前来游玩的游客进⾏免费发放。 在村落打卡地图中，整合⻢郢基地商户信息，印制“建⾏信⽤卡⽴减⾦政策”⼆维码，⽤户⼀键领取后即可进⾏满减消费。同时分发到线下各商户地点，形成专业话术告知商户。 游玩地图 营销策划 ⻢郢特产嘉年华 依托“助农概念”，整合⻢郢农户商户资源，如草莓⼤棚种植户，⻄⽠种植户，特产商户，游玩基地等，定制⻢郢特产嘉年华线下物料，如信⽤卡⽀付码牌，活动易拉宝画⾯等。 #物料⽂案初拟# 活动易拉宝 马郢特产嘉年华⽤建⾏信⽤卡⽀付满100减30扫码⼀键领取数量有限先到先得 定制画⾯中加⼊建⾏信⽤卡优惠政策，⽤户扫码后即可在线⽴减。 营销策划 以梦为⻢#我的⻢郢⽇记# 在建⾏合肥分⾏公号内⻓期开设#我的⻢郢⽇记#线上活动，邀请更多⽤户在游玩⻢郢后撰写旅程游记，记录和孩⼦在⼀起的精彩瞬间。⼩编根据要求审核，将优秀的游记内容进⾏美化排版发布⾄公众号内，与⽤户⻓期保持互动，增加⽤户UGC⽣产。 每篇⾃媒体攻略稿件头部均安排信⽤卡⽴减⾦政策，精准投放。 ⽣鲜传奇篇 以“⽤户”为中⼼，从产品出发激发每个⼈渴望分享的⼼，烘托城市烟⽕⽓ ⼀道菜的背后 是对每件⾷材的认真打量是对每种佐料的细致思索是对⽣活的⼀种尊重。 营销策划1 好菜登场建⾏捧场 分享拿⼿好菜，赢取建⾏信⽤卡购物⽴减⾦ 建⾏合肥分⾏联合⽣鲜传奇发起#好菜登场建⾏捧场#线上征集活动，搭建征集专题H5，邀请⽤户上传美味佳肴（未关注⽤户先关注公号），对美⻝好菜进⾏⼈⽓评选，⽤户参与即可有机会获得⽣鲜传奇购物信⽤卡⽴减⾦，同时⽤户分享⾄朋友圈邀请好友点赞（产⽣裂变，更多感兴趣的⼈参与）。 营销策划2 解密好⻝材看“建”好才华 ⻝材知识答题，赢取建⾏信⽤卡购物⽴减⾦ 联合⽣鲜传奇搭建线上答题⼩游戏，以⻝材富含的营养以及烧制注意事项进⾏答题设置，同时融⼊建⾏信⽤卡合作政策题⽬，如“⽣鲜传奇建⾏信⽤卡⽴减⾦，在哪个平台领取”，“⽣鲜传奇建⾏信⽤卡⼀个⽉可领取⼏次”等；⽤户答题之后即可参与线上抽奖，在抽奖中设置建⾏信⽤卡⽣鲜传奇⽴减⾦。 内容设置 奖励机制：建⾏信⽤卡⽴减⾦ ⽤户上传美⻝好菜或参与答题游戏后，在专题内部弹出抽奖窗⼝，为刺激信⽤卡使⽤频率，可将【建⾏信⽤卡⽴减⾦】设置⾼频率中奖。 指定商户：⽣鲜传奇全市通店 建⾏信⽤卡⽴减⾦设置⽣鲜传奇（指定商户），⽴减⾦不可⽤于其他商户购物。 线上抽奖转盘可设置不同档⾦额满减政策，刺激⽤户参与，数量有限，先到先得。 夏季篇 夏季有喜有悲。 关键词：消暑 关键词：防溺 炙热夏季花式消暑花样百出1000⼈眼中有1000种消暑乐趣 夏季到来警钟⻓鸣总有⼀些“冒险者”铤⽽⾛险良成悲情值得反省 营销策划 消暑妙招看“建”你的才华 防暑知识答题，赢取建⾏消暑⽴减⾦ 建⾏合肥分⾏在公号内发起线上答题⼩游戏，结合消暑⼩知识进⾏在线答题，⽤户在制定时间内正确完成答题，依据答题正确率及时间即可获得活动抽奖，抽奖设置建⾏信⽤卡⽆差别商户⽴减⾦，带动⽤户活跃和粉丝增⻓。 营销策划 溺⽔ 防溺⽔知识答题，传播防溺⽔教育，传播正能量，以建⾏⽴减⾦为互动奖励 开发防溺⽔线上答题专题，以现实常⻅的安全知识及急救知识组建答题库，⽤户在线参与答题，根据答题时间及正确率进⾏活动抽奖，建⾏信⽤卡⽴减⾦可作为互动奖励嫁接其中。 1.可联合合肥市妇联及蓝天救援队共同发起，官⽅权威背书，增加传播⾯;2.邀请蓝天救援队拍摄主题海报，以KOL权威背书，引导⽤户在线进⾏答题，传播防溺⽔宣传教育，建⾏信⽤卡⽴减⾦作为互动不喧宾夺主，⽽起到传播正能量的⻆⾊。