短视频营销新时代
抖音短视频已成为触达客户的主要平台，其核心用户为高活跃度的95后/00后年轻用户，带动80/90后一起玩转潮流视野。抖音以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等创意表达形式，为用户创造丰富玩法，让用户轻松快速创作独特有张力的短视频，并在社区互动。
抖音企业号优势及认证
抖音企业号拥有多项特权，具体特权内容在文本中重复提及但未详细展开。认证链接为：https://renzheng.douyin.com/。
账号定位及运营策略
抖音调性与定位
抖音平台85%的90后用户刷抖音的本质是寻找欢乐和轻松氛围。抖音的基因是欢乐、轻体验，不适合深度教育，更适合轻松内容。上行天分抖音账号的定位是“时尚品质欢乐体验”，即通过时尚品质、符合年轻人调性的内容，利用剧情演绎、搞笑段子等，为受众打造具有时尚感的欢乐体验。
运营策略
运营策略分为四个方向：
- 上行天分的那些事儿（品牌形象打造）：利用银行员工拍摄工作中的段子，如接到客户投诉、网点办理业务趣事、员工日常等，带用户了解上海银行的内部事，打造品牌形象。
- 生活搞笑剧情（生活场景演绎）：年轻人演绎生活中的搞笑剧情，如家庭琐事、姐妹情谊、吃饭趣事等，以搞笑方式给用户带来愉快感受。
- 紧追热点抓住热度（热点模仿创造）：抓住抖音热点，如参与热门挑战赛及网络热点话题，如6.1儿童节话题、宋茜甩手舞等。
- 科普专业（冷）知识（金融知识分享）：根据金融、银行类知识进行介绍，如为什么没有3元的钱、短期银行怎么打理、中国人民银行是银行吗等内容，在娱乐基调下贴近银行属性。
内容策略为“70%时尚欢乐内容+30%品质体验活动”，即内容与活动两架马车齐头并进，打造上行天分独有的抖音特征。具体方向包括：
- 方向一：上行天分的那些事儿（品牌形象打造）
- 方向二：生活搞笑剧情（生活场景演绎）
- 方向三：紧追热点抓住热度（热点模仿创造）
- 方向四：科普专业（冷）知识（金融知识分享）
活动策略为抛弃传统的活动介绍，针对上行活动或服务，进行实地线下拍摄，以现场场景体验凸显活动权益，让用户在欢乐中接受并参与活动。
抖音运营细则
爆款视频的8个内核要素需要在轻松、品质的调性下满足一个或多个。抖音的算法是一个漏斗机制，与今日头条的去中心化推荐算法原理基本一致。抖音最大的涨粉技巧还是视频“上热门”。
