2024敏锐洞察精致需求 高效捕捉关键人群

敏锐洞察精致需求高效捕捉关键人群 Decode Brand Choices In The New RealityClient Day2024 2024年9月 15-39岁女性仍然是市场中最重要的高消费人群，尝试更多品类品牌，且需求更复杂F15-39 is still the most important high-spending consumers, they try out more brands and segments and have more complicated demands. 面部护肤|截至2024年6月的一年 大牌都在争抢年轻主力消费人群，但主力消费人群并不忠心于特定品牌Major brands are all fighting for the core buyers; however, the core buyers are not exactly loyalty to the brands. 大多数人不会一年内再次购买品牌面部护肤|每年只买一次某品牌的人群占比% 主流品牌买者占比，女性消费者年龄画像 面部护肤|截至2024年3月的一年|不同价位带的前十品牌买者占比对比价位带平均水平 面部护肤前20品牌平均 79.3%面部护肤前50品牌平均 从底层需求出发，360°重新了解消费动因与购买驱动。Starting from the underlying demands, 360°re-comprehend the consumption reasons and purchasing drivers. 重新思考需求R e t h i n k i n g D e m a n d 重新调整预期R e c a l i b r a t i n g E x p e c t a t i o n s 消费者的需求不止一个，消费者的解决方案不止一种 重新定义价值R e d e f i n i n g V a l u e 创新的使用场景背后，是等待品牌捕捉的消费需求 产品力是品牌的名片，而品牌是消费者选择的人设 1 2 3 1重 新思 考 需求 皮肤困扰决定购买需求，但多元化需求背后有更深刻的底层逻辑Skin concerns determine the purchasing demands, however, the patterns of what they choose follows a deeper underlying logic. 2重 新调 整 预期 口红效应消散，长期主义当行；消费者的精明体现在预算管理且注重最终效果Lip Stick Effect fades as Longtermism started to rise. Sobering consumers know how to manage beauty budget and focus on result on investments. 2重 新调 整 预期 医美不是拦路虎，品牌有更多机会去捕捉新机会YIMEI is not the cannibalizing factor, it offers new directions for brands to pivot towards. 皮肤学级护肤买者，但整体护肤花费更高面部护肤|女性15-39 3重 新定 义 价值 成分叠加科技的矩阵创建品牌力，稀缺性与独特性建立品牌护城河Ingredient with technology enhancement matrix create brand salience, scarcity and uniqueness creates brand safeguards. 明星产品的科技╳成分矩阵 面部护肤|女性15-39 |截至2024年6月的一年同比 2023年护肤化妆市场活跃产品数量 7.3万+ 19% 的消费者会仔细查看每一个护肤产品的成分 3重 新定 义 价值 体验需求升级，品牌需尝试满足消费者的情绪与社会价值Demand for experience are upgrading, brands could try to fulfill emotional and social values. 香气即人设 肤感决定选择 面部护肤|女性15-39 |截至2024年3月的一年 25% 的消费者认为感受(香气，肤感，吸收)对于我来说很重要 6% 的消费者更偏好那些高功效的护肤品，超过功效更温和的产品 BEAUTY360° 更 有 意 义的 人 群 及 品 牌 定 位