2024年最有价值和最强大的美国橄榄球联盟品牌年度报告

品牌金融 NFL 2024 年度报告总结

品牌金融简介

品牌金融成立于 1996 年，旨在弥合营销与金融之间的差距。公司每年对全球数千个品牌进行评估，发布超过 100 份报告，帮助企业和组织将品牌与经济效益连接起来。品牌金融是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司，其专家制定了 ISO 10668 和 ISO 20671 标准。

前言

强品牌的首要目的是盈利，但许多组织未能充分利用其品牌资产。品牌金融通过评估品牌，为营销和财务团队提供相互可理解的语言，帮助实现最大回报。

排名分析

• 达拉斯牛仔队 连续第三年保持 NFL 最有价值和最强大的品牌地位，品牌价值 29 亿美元，较上一年增长 28%。
• 堪萨斯城酋长队 以 12 亿美元的品牌价值位列 NFL 第三，主要得益于连续两年获得超级碗冠军。
• 旧金山 49 人队 以 14 亿美元的品牌价值位列第二，品牌价值增长 48%。
• 纽约喷气机队 品牌价值增长 50%，达到 7.19 亿美元，主要得益于品牌实力的提升。
• 合法化体育博彩 的兴起改变了球迷与 NFL 的互动方式，进一步提升了品牌价值。

品牌价值排名

• 前 32 个最有价值的 NFL 品牌：达拉斯牛仔队、堪萨斯城酋长队、旧金山 49 人队、纽约喷气机队等。
• 品牌实力：通过体育场容量、球队规模和价值、社交媒体影响力、球队表现、球迷满意度等指标评估，每个品牌获得一个品牌强度指数（BSI）得分。

赞助分析

• 赞助目的：通过更有效率的方式，在利益相关者中创造积极的形象和行为。
• 伙伴关系激活的影响：以美世与纽约喷气机队和纽约巨人队的合作为例，该合作提升了品牌知名度和声誉。
• 赞助价值：赞助商需要考虑团队表现、品牌目标、团队身份匹配等因素。

品牌估值方法

• 品牌价值：与品牌声誉相关的当前收益的现值。
• 品牌估值方法：特许权救济方法、品牌实力、品牌影响力 x 品牌实力。
• 品牌实力方法论：品牌输入、品牌权益、品牌表现三大核心支柱。

咨询服务

品牌金融提供品牌研究、品牌洞察力、品牌估价、品牌可持续性、赞助服务等咨询服务，帮助客户做出硬数据驱动的品牌决策。

研究结论

• NFL 品牌价值持续增长，主要得益于球队表现、电视转播权协议和体育博彩的兴起。
• 赞助是品牌建设的重要手段，可以帮助品牌提升知名度和声誉。
• 品牌金融的评估方法和咨询服务可以帮助企业更好地理解和管理其品牌资产。