SHEIN 在波兰的经济评论(汉)

2024 年 11 月 关于牛津经济 2024 年 11 月 Contents 所有表格和图表中的数据均为Oxford Economics的自有数据，除非另有说明或在脚注中引用，否则均为版权所有 © Oxford Economics Ltd。 牛津经济研究院成立于1981年，作为牛津大学商学院的一项商业举措，旨在为英国公司和海外扩张的金融机构提供经济预测和建模服务。自那时起，我们已成为全球领先的独立顾问机构之一，为超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区提供报告、预测和分析工具。我们一流的全球经济和行业模型及分析工具使我们具备无与伦比的能力来预测外部市场趋势并评估其经济、社会和商业影响。 执行摘要 4 1.1 拥抱数字化打造竞争力91.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用91.3 SHEIN 在欧盟的存在10 本报告对 SHEIN 保密 ， 未经事先书面许可 ， 不得发布或分发。 这里呈现的建模和结果基于第三方提供的信息，Oxford Economics 在善意的基础上依赖这些信息制作了报告和预测。任何后续对这些数据的修订或更新都将影响所展示的评估和预测。 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济研究院在全球范围内设有办事处，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。我们拥有700名员工，其中包括超过450名专业的经济学家、行业专家和商业编辑——这是我们宏观数学家和思想领导力专家团队中规模最大的之一。我们的全球团队在从计量经济建模、情景构建、经济影响分析到市场调查、案例研究、专家小组和网络分析等一系列广泛的研究技术和思想领导能力方面具有高度的专业技能。 2.1 SHEIN 的总体经济影响142.2 SHEIN 的直接经济影响152.3 SHEIN 的间接影响162.4 SHEIN 的诱导冲击17 要进一步讨论报告 ， 请联系 ： 巴厘岛考尔 Sodhi: bsodhi @oxfordeconomics. com 3.1 克服在时尚中建立职业的挑战193.2 SHEIN X 为欧盟时装设计界带来的机遇19 牛津经济研究院电池路 6 号 ， ＃ 38 - 05新加坡 049909 奥纬咨询是 CORPORATE、金融界和政府决策者及思想领袖的关键顾问。我们的全球客户基础现已包括超过2,500家国际组织，涵盖领先的跨国公司和金融机构；关键政府部门和贸易协会；以及顶尖的大学、咨询公司和智囊团。 4. Conclusion 28 Tel: +65 6850 0110 附录 1 ： 经济影响 30 附录 2 ： SHEIN X 调查受访者的主要人口统计数据 31 执行摘要 在全球范围内对大约150名SHEIN X设计师和艺术家进行的调查中，我们发现与SHEIN在此领域合作的人士普遍认为，这种合作带来了更多的客户访问量和可见度，从而获得了诸多益处。许多受访者还认识到，通过此次合作有机会了解并探索该领域技术的应用，并追求自己的热情，从而在时尚行业建立成功的职业生涯。 使企业家和小企业能够进入市场并成长 成立于十多年前，SHEIN 在超过 150 个国家和地区运营，并且欧盟（EU）地区的月活跃用户平均数超过 1 亿。凭借其广泛的全球布局，SHEIN 对其所在地区的地方经济做出了重要贡献。本报告探讨了 SHEIN 通过自身运营、本地支出以及支持一系列当地服务提供商所开展的活动，对波兰经济所做出的贡献。此外，报告还分析了 SHEIN 如何支持和赋能波兰的创业者，使他们能够在零售行业中获得立足之地，而这在没有 SHEIN 的情况下他们可能难以实现。 除了自身经济影响力外，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，以帮助年轻设计师、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零售领域。SHEIN X于2021年推出，旨在围绕SHEIN平台构建本地人才和设计影响力的生态系统。同时，SHEIN市场于2023年正式推出，是一个在线平台，为企业直接向客户销售提供渠道。 我们的调查发现 ： • 四位中有五位SHEIN X设计师和艺术家认为与SHEIN的合作使他们的设计能够面向消费者销售。 贡献 1.19 亿欧元 ， 支持 2, 060 个工作岗位 支持欧盟的数字零售议程 电子商务的采用已成为欧盟零售业的主要趋势，但欧盟许多国家在数字化采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到拥抱数字化的重要性，以构建一个具有竞争力的零售业，能够跟上全球零售行业的动态，在该行业中，数字选项和超个性化服务越来越成为常态。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效的在线存在、将先进技术整合到零售价值链中，以及开发必要的基础设施以改善客户体验。 • 超过一半我们在调研中接触到的SHEIN X设计师和艺术家表示，SHEIN X显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的全流程中。 SHEIN在波兰扩张的运营活动在2023年为当地经济贡献了1.19亿欧元，并创造了2060个就业机会。近五分之一的经济影响来自于SHEIN自身的零售和物流配送中心运营，而其余部分则归因于其在当地服务提供商的支持下的经济活动以及受雇人员的工资支出。SHEIN在波兰运营中受益最大的行业分别是本地物流和分销企业，其次是商业和服务行业以及房地产行业。 • 在那些拥有除SHEIN之外其他收入渠道的人中，有三分之一的人表示，他们在SHEIN上的存在帮助他们在其他平台上获得了收入。 十分之六的人表示 ， SHEIN X 鼓励他们追求自己的创造性抱负。 SHEIN及其合作伙伴有潜力在欧盟零售sector的数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样的零售landscape中的使用和整合。 SHEIN 在波兰不断增长的业务支持了值得的经济贡献€119million在2023 年 ， 以及2,060jobs. 2023 年希因对波兰的经济影响 对于每一个€10HEIN 在波兰的销售产生的国内生产总值 ， 进一步€19国内生产总值在波兰经济的其他部分得到了支持。 支持时尚界的人才 SHEIN X 帮助设计师和艺术家在迅速变化的时尚行业中站稳脚跟，通过技术创新促进其业务增长。我们对全球 SHEIN X 设计师和艺术家进行的调查显示，该计划帮助他们…… 行业中的职业 构建数字能力 几乎八in 10设计师认为 SHEIN X 使他们能够扩大他们的影响范围到更广泛的受众， 最畅销的国际。 SHEIN 的三分之二在我们的调查中 ， X 设计师认为 SHEIN 是他们学习如何在电子商务平台上运营和销售的地方。 超过一半的 SHEIN X设计师和艺术家们认为，SHEIN X 显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的全流程中。 欧盟零售业的数字化 1.1 拥抱数字化打造竞争力 欧盟国家在电子商务采用方面普遍落后于其他发达国家。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据，即使是在欧盟较大的经济体如意大利、法国和波兰，线上购物者的比例仍然相对较低，相比亚洲的最先进经济体和美国而言。3近年来，在疫情之后电子商务的采用有了显著增加。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长的在线购买需求，这一比例从2020年的33%上升至2023年的40%。4 零售商在欧盟转向在线销售渠道以应对不断增长的在线购买需求，这一需求从33%2020 年至 2020 年的总购买量40%in 2023. 主要通过电商平台如SHEIN销售时尚和生活方式商品的大型在线零售商处于将先进科技应用于服装零售前沿的位置。他们在价值链的各个环节，从后台流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 当 SHEIN 在十多年前推出时，其创始人“旨在通过结合精准的需求测量能力和技术驱动的灵活供应链来改变该行业”。1为了实现这一目标， SHEIN在其整个供应链中进行了投资，利用基于趋势intelligence的产品开发流程和先进的物流模型。作为平台，SHEIN还向时尚行业的合作伙伴（包括设计师和使用该平台的市场卖家，以及为其提供服务的供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头的基础上，欧洲委员会于2024年3月启动了转型路径计划，旨在构建更具韧性的零售生态系统。该计划强调零售业需投资于绿色和数字化转型。这一举措部分是为了确保更可持续的商业实践，部分则是对欧盟提升主要产业生产率的战略需求作出的回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为的变化，其中数字选项和超个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家和地区为顾客提供服务，产品范围涵盖男女童装、鞋履和配饰，以及美妆、家居和生活方式商品。SHEIN在全球的主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其办公室设在洛杉矶、圣保罗、伦敦、巴黎、广州和新加坡，都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用 拥抱数字技术是构建零售业韧性的关键。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中集成先进技术和开发能够提供高质量和无缝客户体验的基础设施。零售业的数字化为更大的自动化和洞察力打开了大门——这些洞察力增强了公司理解消费者并根据其需求定制产品的能力。这可以促进创新，打造更具竞争力的行业。 欧盟是 SHEIN 的关键地区 ， SHEIN 平均每月用户超过 1 亿。2除了 SHEIN在爱尔兰设立的 EMEA 总部外，公司还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办公室，并且继续在欧盟扩大其足迹。 欧盟是 SHEIN 的关键地区 ， 其来源超过100million平均每月用户。 SHEIN 是此类通过数字化转型零售流程并提高效率的零售商之一。根据 SHEIN的说法，该公司基于自有数字供应链技术的按需、小批量制造系统显著减少了库存过剩的问题： SHEIN 品牌产品的未售出库存始终处于个位数水平，而行业平均库存过剩比例为 25-40%。6 1.3 SHEIN 在欧盟的存在 在欧盟地区，SHEIN的运营涵盖了从总部的企业职能到区域办公室的销售和营销等一系列活动。随着SHEIN在欧盟市场的持续扩张，该公司还在波兰的华沙和意大利的斯特拉德ella分别开设了配送中心和履行中心。SHEIN还定期组织快闪活动，在特定地点短暂设立实体展位，让客户能够亲身体验品牌。2023年，SHEIN在法国、意大利、西班牙、爱尔兰和德国等地欧盟国家组织了近20场快闪活动。 SHEIN 在过去三年内将其全球运营模式中引入了两项重大举措——SHEIN X 和 SHEIN Marketplace，以帮助年轻的设计师、艺术家和企业接入全球市场并建立自己的成功品牌。 来自欧盟的艺术家和设计师几乎占了15%在与全球加入 SHEIN X 计划的艺术家和设计师签署的 4, 500 多份合同中。 自2021年以来，SHEIN X一直为当地艺术家和设计师提供机会，使他们更好地了解市场、推出产品并构建个人作品集。该计划在全球范围内运营，来自欧盟的艺术家和设计师占全球加入该计划的4,500多名艺术家和设计师签约合同的近15%。SHEIN还组织展示活动，如2023年6月在巴黎举行的SHEIN X时装秀，为欧洲SHEIN X比赛的获胜者提供展示机会。 面向直播观众、行业专家和国际媒体的设计活动。此类活动与临时展览一起，增强了本地人才的可见度，并为零售业增添了活力。 SHEIN正式于2023年推出了SHEIN Marketplace，这是一个为企业直接向其客户销售商品提供的在线平台。在相对短暂的时间内，该平台在巴西、墨西哥和美国等市场中活跃，当地卖家数量增加至超过21,000家。在欧盟地区，该倡议尚处于起步阶段，已于2023年8月启动，并正在逐步引入卖家。 在本报告中，我们探讨了 SHEIN 在