SHEIN 在欧盟的经济论坛(汉)

2024 年 11 月 关于牛津经济 2024 年 11 月 Contents 所有表格和图表中的数据均为Oxford Economics自身的数据，除非另有说明和脚注中提及，否则均为版权 © Oxford Economics Ltd。 牛津经济研究院成立于1981年，是一家由牛津大学商学院与商业机构共同创办的商业企业，旨在为英国公司和海外扩张的金融机构提供经济预测和建模服务。自那时以来，我们已成为全球领先的独立顾问机构之一，为超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区提供报告、预测和分析工具。我们顶尖的全球经济和行业模型及分析工具赋予我们无与伦比的能力，以预测外部市场趋势并评估其经济、社会和商业影响。 执行摘要 4 1. 欧盟零售业的数字化 1.1 拥抱数字化打造竞争力91.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用91.3 SHEIN 在欧盟的存在10 本报告对 SHEIN 保密 ， 未经事先书面许可 ， 不得发布或分发。 这里呈现的模型和结果基于第三方提供的信息，Oxford Economics 诚信地依赖这些信息制作报告和预测。任何后续对这些数据的修订或更新都将影响所示的评估和预测。 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济研究院在全球范围内拥有办公室，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。我们拥有700名员工，其中包括超过450名专业经济学家、行业专家和商业编辑——这是我们庞大的宏观经济专家和思想领导力团队之一。我们的全球团队在 econometric 模型构建、情景设定、经济影响分析以及市场调查、案例研究、专家小组和网络分析等广泛的研究技术和思想领导能力方面具有高度的专业技能。 122. SHEIN 在欧盟的经济影响 2.1 SHEIN 的总体经济影响142.2 影响的三个层次15 3. SHEIN 和时尚界 18 3.1 SHEIN X193.2 SHEIN Marketplace26 要进一步讨论报告 ， 请联系 ： 巴厘岛考尔 Sodhi: bsodhi @oxfordeconomics. com 结论 32 牛津经济研究院电池路 6 号 ， ＃ 38 - 05新加坡 049909 Oxford Economics 是企业、金融机构及政府决策者和思想领袖的关键顾问。我们的全球客户基础现已涵盖超过 2,500 家国际组织，包括领先的跨国公司和金融机构；关键政府部门和贸易协会；以及顶级大学、咨询公司和智库。 附录 1 ： 经济影响 34 附录 2 ： SHEIN X 调查受访者的主要人口统计数据 Tel: +65 6850 0110 执行摘要 使企业家和小企业能够进入市场并成长 我们的调查发现 ： • 四位设计师和艺术家中有五分之四认为与SHEIN的合作使他们的设计能够面向消费者销售。 成立于十多年前，SHEIN 在超过 150 个国家和地区运营，并且在欧盟（EU）拥有平均超过 1000 万活跃月度用户。凭借其广泛的全球布局，SHEIN 对其运营地的当地经济做出了重要贡献。本报告通过分析SHEIN 在法国、意大利和波兰这三个关键市场中的运营情况，探讨其对欧盟经济的贡献。此外，报告还考察了SHEIN 如何支持和赋能欧盟内的设计师、艺术家和企业家，在零售行业建立他们原本难以实现的地位。 除了自身经济影响力之外，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，以帮助年轻设计师、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零售领域。SHEIN X——于2021年推出，旨在构建围绕SHEIN平台的本地人才和设计影响力生态系统。同时，SHEIN Marketplace——正式于2023年推出，是一个在线平台，为企业直接向其客户销售提供渠道。 • 超过一半我们在调研中采访的SHEIN X设计师和艺术家认为，SHEIN X显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的全流程中。 • 在那些拥有除SHEIN以外其他收入渠道的人中，有三分之一的人表示，他们在SHEIN上的存在帮助他们在其他平台上获得了收入。 • 十分之六的人表示 ， SHEIN X 鼓励他们追求自己的创作抱负。 贡献 11 亿欧元 ， 支持 6,130 个工作岗位 支持欧盟的数字零售议程 在全球范围内对约150名SHEIN X设计师和艺术家进行的调查中，我们发现了一个强烈的感觉，即与SHEIN在此领域合作的人认为增加了客户访问量和可见度带来了益处。许多受访者还认识到，通过合作可以了解并探索该领域技术的应用，并追求自己的热情，从而在时尚行业建立成功的职业生涯。 在parallel，在巴西和墨西哥，SHEIN市场平台已运营超过一年的合作伙伴们透露，该平台帮助他们建立了可信的在线存在感，促使他们利用数字工具紧跟客户偏好的变化，并帮助微型、小型和中型企业迅速成长并扩大运营规模，随着他们的成功而实现业务扩张。 电子商务的采用已成为欧盟零售业的主要趋势，但许多欧盟国家在数字采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到拥抱数字化的重要性，以构建一个具有竞争力的零售业，能够跟上全球零售行业的动态，在这个行业中，数字化选项和超个性化正变得越来越普遍。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效的在线存在、将先进技术整合到零售价值链中，以及开发必要的基础设施以改善客户体验。 SHEIN在法国、意大利和波兰不断扩大的运营活动在2023年为经济贡献了11亿欧元，并创造了6,130个就业机会。大约一半的经济影响来自SHEIN自身的零售和批发业务，而其余部分则归因于其在当地欧盟服务提供商中支持的经济活动以及雇佣人员的工资支出。欧盟受益最多的行业领域包括企业、专业服务和房地产领域的本地企业，其次是运输和存储，以及更广泛的批发和零售行业。 SHEIN及其合作伙伴有潜力在欧盟零售业的数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样的零售生态系统中的使用和整合。 SHEIN 在法国 ， 意大利和波兰不断增长的业务支持了值得的经济贡献€1.1十亿在 2023 年 ， 以及超过6,130jobs. 2023 年谢因对欧盟的经济影响 通过 SHEIN 在欧盟的三个重要市场 - 法国 ， 意大利和波兰 SHEIN在当地地区的活动支持了该地区的broader economic activity，并通过多样化行业的本地服务提供商进行了杠杆利用。 利用数字工具来掌握客户偏好的变化 支持时尚界 TheSHEIN平台为设计师、艺术家、企业家和小型企业创造了进入并成功立足于欧盟时尚和生活方式零售环境的机会。通过在欧盟零售业中推动技术采用，类似于SHEIN的在线平台可以在加速其数字化转型方面发挥重要作用。我们在对全球SHEIN X设计师和艺术家进行的调查中发现，SHEIN帮助他们... SHEIN市场平台的合作伙伴分享了该平台如何帮助他们建立可信的在线存在感，鼓励他们利用数字工具紧跟客户偏好的变化，并助力微型企业、小型企业和中型企业随着成功而迅速成长并扩大运营规模。 行业中的职业 SHEIN 的行业领先反馈系统使我们能够跟上客户不断变化的需求……我们每月与样式团队会面，讨论来自客户的见解和反馈，了解哪些产品畅销，客户对我们产品的看法以及如何进行创新。 几乎八in 10设计师认为 SHEIN X使他们能够扩大他们的影响范围到更广泛的受众 ， 最畅销的国际。 SHEIN 的三分之二 在我们的调查中 ， X设计师认为 SHEIN 是他们学习如何在电子商务平台上运营和销售的地方。 作为年轻的设计者或艺术家，并不容易……[希音]帮助我开发了我的设计作品集并扩大了我的业务规模。这是一个巨大的平台，提供了让其他人了解你的设计和艺术作品的机会。 构建数字能力 超过half我们调研的SHEIN X设计师和艺术家中有认为SHEIN X显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的全流程中的比例。 和田 Mirzakhani, Lunii Oxana ， 法国自由插画家和设计师 欧盟零售业的数字化 1.1 拥抱数字化打造竞争力 欧盟各国在电子商务采用方面普遍落后于其他发达经济体。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据表明，即使是在欧盟较大的经济体如法国，线上购物者的比例仍然相对较低，与亚洲最先进经济体和美国相比差距明显。3电子商务的采用在近年来有了显著增加，尤其是在疫情期间。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长的在线购买需求，这一比例从2020年的33%上升到2023年的40%。4 零售商在欧盟转向在线销售渠道以满足不断增长的在线购买需求，这一需求从33%2020 年至 2020 年的总购买量40%in 2023. 主要通过SHEIN等在线平台销售时尚和生活方式产品的大型在线零售商处于将先进科技应用于服装零售前沿的地位。他们在价值链的各个环节，从后台流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 当 SHEIN 十多年前推出时，其创始人旨在通过结合精准的需求测量能力与技术驱动的灵活供应链来改变该行业。1为了实现这一目标， SHEIN在其整个产业链中进行了投资，利用基于趋势intelligence的产品开发流程和先进的物流模型。作为平台，SHEIN还向时尚行业的合作伙伴（包括设计师和使用平台的市场卖家，以及为其提供服务的供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头的基础上，欧洲委员会于2024年3月启动了转型路径计划，旨在构建更具韧性的零售生态系统。该计划强调了零售业在绿色和数字化转型方面的投资需求。这一举措部分是为了确保更可持续的商业实践，部分则是对欧盟提升其主要产业生产力的战略要求的回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为的变化，其中数字化选项和高度个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家和地区服务客户，并提供包括男女儿童服装、鞋履和配饰在内的广泛产品，以及美容、家居和生活方式商品。SHEIN在全球的主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其在美国洛杉矶、巴西圣保罗、英国伦敦、法国巴黎、中国广州和新加坡设有办公室，而都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用 拥抱数字技术是构建零售业韧性的关键。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中集成先进技术和开发基础设施以提供高质量和无缝的客户体验。零售业的数字化为更大程度的自动化和洞察力打开了大门，这些洞察力增强了公司理解消费者并根据其需求定制产品的能力。这有助于促进创新，打造更具竞争力的行业。 欧盟是 SHEIN 的关键地区 ， SHEIN 平均每月用户超过 1 亿。2除了 SHEIN在爱尔兰设立的 EMEA 总部外，SHEIN 还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办公室，并且该公司继续在欧盟扩大其足迹。 100SHEIN 的区域 ， 源超过million平均每月用户。 SHEIN 是推动零售流程转型和提高效率的零售商之一，通过数字化手段实现这一目标。根据 SHEIN 的说法，该公司采用按需、小批量制造系统，并依托其自主开发的数字供应链技术，显著减少了库存过剩的问题： SHEIN 品牌产品的未售库存始终保持在个位数水平，而行业平均水平为 25%-40%。6 1.3 SHEIN 在欧盟的存在 在欧盟地区，SHEIN的运营涵盖了从总部的企业职能到区域办公室的销售和营销等一系列活动。随着SHEIN在欧盟市场的持续扩张，该公司还在波兰的华沙和意大利的斯特拉德ella分别开设了配送中心和 fulfillment 中心。SHEIN还定期组织快闪活动，在特定地点设置短暂的实体存在，以便客户能够亲自与品牌互动。2023年，SHEIN在法国、意大利、西班牙、爱尔兰和