SHEIN 在意吉利的经济评论(汉)

关于牛津经济 2024 年 11 月 Contents 所有表格和图表中的数据均为Oxford Economics的自有数据，除非另有说明或在脚注中引用，否则均为版权所有 © Oxford Economics Ltd。 牛津经济研究院成立于1981年，作为牛津大学商学院的一个商业项目，旨在为英国公司和扩展到海外的金融机构提供经济预测和建模服务。自那时起，我们已成为全球领先的独立咨询机构之一，提供覆盖超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区的情报报告、预测和分析工具。我们一流的全球经济和行业模型及分析工具赋予了我们无与伦比的能力来预测外部市场趋势并评估其经济、社会和商业影响。 执行摘要 4 1.1 拥抱数字化打造竞争力91.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用91.3 SHEIN 在欧盟的存在10 本报告对 SHEIN 保密 ， 未经事先书面许可 ， 不得发布或分发。 这里展示的模型和结果基于第三方提供的信息， Oxford Economics 在善意的基础上依赖这些信息编制报告和预测。任何后续的数据修订或更新将影响所示的评估和预测。 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济公司在全球范围内拥有办公室，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。公司员工总数为700人，其中包括超过450名专业经济学家、行业专家和商业编辑——这是最大的宏观经济专家和思想领导力团队之一。我们的全球团队在包括计量经济学建模、情景构建、经济影响分析以及市场调查、案例研究、专家小组和网络分析在内的广泛研究技术和思想领导能力方面具有高度的专业技能。 2.1 SHEIN 的总体经济影响142.2 SHEIN 的直接经济影响152.3 SHEIN 的间接影响162.4 SHEIN 的诱导冲击17 要进一步讨论报告 ， 请联系 ： 巴厘岛考尔 Sodhi: bsodhi @oxfordeconomics. com 3.1 克服在时尚中建立职业的挑战193.2 SHEIN X 为欧盟时装设计界带来的机遇19 牛津经济研究院电池路 6 号 ， ＃ 38 - 05新加坡 049909 埃塞克斯经济咨询公司是为企业、金融界和政府决策者及思想领袖提供关键建议的机构。我们的全球客户基础现已包括超过2,500家国际组织，其中包括领先的跨国公司和金融机构；关键的政府部门和贸易协会；以及顶尖的大学、咨询公司和智库。 4. Conclusion 28 Tel: +65 6850 0110 附录 1 ： 经济影响 30 附录 2 ： SHEIN X 调查受访者的主要人口统计数据 31 执行摘要 使企业家和小企业能够进入市场并成长 我们的调查发现 ： 成立于十多年前，SHEIN 在超过 150 个国家和地区运营，并且欧盟（EU）地区的月活跃用户平均数超过 1 亿。凭借其广泛的全球布局，SHEIN 对其运营地的当地经济做出了重要贡献。本报告探讨了 SHEIN 通过自身运营、本地支出以及支持的一系列本地服务提供商所开展的活动，对意大利经济的贡献。此外，报告还分析了 SHEIN 如何支持和赋能意大利的创业者，使他们能够在零售行业中获得一个原本难以实现的地位。 • 四位中有五位SHEIN X设计师和艺术家认为，与SHEIN的合作使他们的设计能够面向消费者销售。 除了自身的经济影响力，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，以帮助年轻的设计师、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零售领域：SHEIN X项目和SHEIN市场平台，后者于2023年5月刚刚推出。在对大约150名SHEIN X设计师和艺术家进行的一项全球调查中，我们发现与SHEIN合作的参与者普遍认为，他们从中获得了增加客户访问量和提升可见度的好处，能够快速扩大业务规模的机会，结识同行设计师，并接触前沿技术。 • 超过一半我们在调研中采访的SHEIN X设计师和艺术家认为，SHEIN X显著地帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的全流程中。 • 在那些拥有除SHEIN之外的收入渠道的人中，有三分之一表示，他们在SHEIN上的存在帮助他们在其他平台上获得了收入。 支持欧盟的数字零售议程 贡献 3.02 亿欧元 ， 支持 1, 180 个工作岗位 电子商务的采用已成为欧盟零售业的主要趋势，但欧盟许多国家在数字采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到拥抱数字化的重要性，以构建一个具有竞争力的零售业，能够跟上全球零售行业的动态，在这个行业中，数字化选项和超个性化服务正变得越来越普遍。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效的在线存在感、将先进技术整合到零售价值链中，以及发展所需的基础设施以提升客户体验。 • 十分之六的人表示 ， SHEIN X 鼓励他们追求自己的创作抱负。 SHEIN在意大利的业务扩张在2023年为当地经济贡献了3.02亿欧元，并创造了1180个就业机会。大约60%的经济影响来自于SHEIN自身的零售和批发业务，而其余部分则归因于其在当地服务提供商的支持性经济活动以及雇员的工资支出。意大利受益最显著的行业领域包括本地的企业和专业服务、房地产以及更广泛的批发和零售业。 SHEIN及其合作伙伴有潜力在欧盟零售业的数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样的零售景观中的使用和整合。 SHEIN 在意大利不断增长的业务支持了值得的经济贡献€302million在 2023 年 ， 以及1,180jobs. 2023 年希因对意大利的经济影响 对于每一个€10SHEIN 在意大利的销售产生的国内生产总值 ， 进一步€6国内生产总值在意大利经济的其他部分得到了支持。 支持时尚界的人才 SHEIN X帮助设计师和艺术家在迅速演变的时尚行业中站稳脚跟，通过技术创新促进其业务增长。我们的全球调查显示，该计划帮助他们… 行业中的职业 构建数字能力 SHEIN X 的三分之二 超过一半的 SHEIN X 近十分之八 设计师和艺术家们认为，SHEIN X显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售的整个流程中。 在我们的调查中 ， 设计师认为 SHEIN 是他们学习如何在电子商务平台上操作和销售的地方。 设计师认为 SHEIN X 使他们能够扩大他们的影响范围到更广泛的受众 ， 最畅销的国际。 在协调团队工作时，我们对模型、配件、鞋履等拥有自由支配权……而这里还有一场宏伟的专业展示。在这里，你能够感受到作为一名真正设计师的兴奋。 Daniella R. 来自意大利的设计师 欧盟零售业的数字化 1.1 拥抱数字化打造竞争力 欧盟各国在电子商务采用方面普遍落后于其他发达国家。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据表明，即使在欧盟较大的经济体如意大利，网上购物者的比例仍然相对较低，远低于亚洲最先进经济体和美国的水平。3电子商务的采用在近年来显著增加，尤其是在疫情之后。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长的线上购买需求，线上购买的比例从2020年的33%上升至2023年的40%。4 零售商在欧盟转向在线销售渠道以应对不断增长的在线购物需求，这一需求从33%2020 年至 2020 年的总购买量40%in 2023. 主要通过SHEIN等在线平台销售的大型时尚和生活方式零售商处于将先进科技应用于服装零售前沿的位置。他们在价值链的各个环节，从后端流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 当 SHEIN 十多年前推出时，其创始人“旨在通过结合精准的需求测量能力与技术驱动的灵活供应链来改变该行业”。1为了实现这一目标，SHEIN在其整个产业链中进行了投资，利用基于趋势intelligence的产品开发流程和先进的物流模型。作为平台，SHEIN还向时尚行业及其合作伙伴（包括设计师和使用该平台的市场卖家，以及为其提供服务的供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头的基础上，欧洲委员会于2024年3月推出了零售生态系统转型路径，旨在构建更具韧性的零售生态系统。该计划强调了零售业投资绿色和数字化转型的必要性。这一举措部分是为了确保更可持续的商业实践，部分也是对欧盟提高主要产业生产力的战略需求作出的回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为的变化，其中数字化选项和高度个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家/地区服务客户，并提供包括男女儿童服装、鞋履和配饰在内的广泛产品；以及美妆、家居和生活方式商品。SHEIN全球主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其在美国洛杉矶、巴西圣保罗、英国伦敦、法国巴黎、中国广州和新加坡设有办公室，都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2 在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用 拥抱数字技术是建立零售业韧性的关键。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中集成先进技术和开发基础设施以提供高质量和无缝的客户体验。零售业的数字化为更大的自动化和洞察力打开了大门——这些洞察力增强了公司理解消费者并根据其需求定制产品和服务的能力。这可以促进创新，构建更具竞争力的行业。 欧盟是 SHEIN 的关键地区 ， SHEIN 平均每月用户超过 1 亿2除了 SHEIN 在爱尔兰设立的 EMEA 总部外，SHEIN 还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办事处，并且该公司继续在欧盟扩大其足迹。 欧盟是 SHEIN 的关键地区 ， 其来源超过100million平均每月用户。 SHEIN 是推动零售流程转型并提高效率的零售商之一，通过数字化手段实现了这一目标。根据 SHEIN 的说法，该公司采用按需、小批量生产的制造系统，该系统由其自主开发的数字供应链技术驱动，显著减少了库存过剩的问题： SHEIN 品牌产品的未售库存始终处于个位数水平，而行业平均水平为 25%-40%。6 1.3 SHEIN 在欧盟的存在 在欧盟地区，SHEIN的运营涵盖了从总部的企业职能到区域办公室的销售和营销等一系列活动。随着SHEIN在欧盟市场的不断扩张，该公司还在波兰的华沙和意大利的斯特雷拉分别开设了分销中心和 fulfillment 中心。SHEIN还定期组织快闪活动，在特定地点设立临时的物理存在，让客户可以亲身体验品牌。2023年，SHEIN在法国、意大利、西班牙、爱尔兰和德国等地组织了近20场快闪活动。 SHEIN 在过去三年内将其全球运营模式中引入了两项重大举措——SHEIN X 时尚孵化器计划（SHEIN X）和SHEIN市场平台，以帮助年轻的设计师、艺术家和企业进入全球市场并建立自己的成功品牌。 来自欧盟的艺术家和设计师几乎占了15%在与全球加入 SHEIN X 计划的艺术家和设计师签署的 4, 500 多份合同中。 自2021年以来，SHEIN X为当地艺术家和设计师提供了更好地了解市场、推出产品并建立作品集的机会。该计划在全球范围内运营，来自欧盟的艺术家和设计师占全球加入该计划的艺术家和设计师签署的超过4500份合同的近15%。SHEIN还组织展示活动，例如2023年6月在巴黎举行的SHEIN X时装秀，该活动面向SHEIN X竞赛在欧洲的获胜者。 获胜者有机会向直播观众、行业专家和国际媒体展示他们的设计。此类活动与临时展览相结合，增强了本地人才的可见度，并为零售业增添了活力。 SHEIN正式于2023年推出了SHEIN Marketplace，在这个在线平台上，企业可以直接向其客户销售商品。自该平台在巴西、墨西哥和美国上线以来的较短时间内，当地卖家的数量增加到超过21,000家。在欧盟地区，该计划尚处于起步阶段，已于2023年8月启动，并正在逐步引入卖家。 在本报告中，我们探讨了 SHEIN 在意大利的经济影响以及 SHEI