情绪心理看谷子IP制造渠道20241205

2024年12月06日07:13 关键词关键词 农业轻纺股值经济分享产业链IP品牌商制造渠道消费者日本中国发展盈利经济形势消费收藏交易动漫小说游戏 全文摘要全文摘要 华鑫农业轻纺团队探讨了轻工和纺织行业的股值经济，认为产业链上游的IP价值与下游销售渠道为关键。通过分析日本产业链发展，对比中国未来趋势，强调IP在推动产品销售中的重要性及对中国市场的潜在影响。尽管面临挑战，团队看好赛道潜力，计划深入研究，寻求新观点与成果。 情绪心理看谷子情绪心理看谷子– IP制造制造渠道渠道20241205_导读导读 2024年12月06日07:13 关键词关键词 农业轻纺股值经济分享产业链IP品牌商制造渠道消费者日本中国发展盈利经济形势消费收藏交易动漫小说游戏 全文摘要全文摘要 华鑫农业轻纺团队探讨了轻工和纺织行业的股值经济，认为产业链上游的IP价值与下游销售渠道为关键。通过分析日本产业链发展，对比中国未来趋势，强调IP在推动产品销售中的重要性及对中国市场的潜在影响。尽管面临挑战，团队看好赛道潜力，计划深入研究，寻求新观点与成果。 章节速览章节速览 ● 00:00华鑫农业轻纺分享轻工赛道投资机会华鑫农业轻纺分享轻工赛道投资机会华鑫农业轻纺的娄倩与团队成员魏政分享轻工纺织领域的投资机会，聚焦户外和娃娃赛道。娄倩从产业链角度出 发，介绍学习成果；魏政则基于消费者视角，分析产业链。分享借鉴日本产业发展经验，展望中国轻工纺织业未来趋势。 ● 01:27娃娃产业链分析：娃娃产业链分析：IP为核心，制造环节相对不重要为核心，制造环节相对不重要在娃娃产业链中，上游IP开发与下游渠道成为核心环节，中游制造环节议价权较弱。IP 来源多样，包括基于游戏、动漫及文化的产品，以及满足特定心理需求的类别。随着社会发展，IP更新换代速度加快，对持续更新方向要求高。变现渠道多样，涵盖娃娃、卡牌、乐园儿童等多种形式。品牌方与渠道商合作或独立运营，根据自身策略选择生产与销售渠道。 ● 04:36 IP衍生品销售渠道及盈利状况分析衍生品销售渠道及盈利状况分析尽管IP衍生品的概念近年来颇受关注，但其下游销售渠道的盈利情况在过去的两年表现并不理想。即使某些衍生 品在原产品基础上价值翻倍，其消费意愿仍受到经济形势和消费习惯的双重影响。线下业态面临客流多但实际购买率低的困境，导致店铺运营成本难以覆盖，影响整体盈利。因此，未来的发展需关注IP的持续演化和渠道的全球扩张，特别是如何在不确定的大环境下寻找并保持消费中的快乐需求。 ● 07:19从消费者视角探讨股市经济与从消费者视角探讨股市经济与IP价值价值魏正分享了对股市经济和IP 价值的看法，特别强调了日本市场对国内的影响。他认为，股市经济的消费理解可以参考日本，因为经济文化传承自日本，而IP价值是驱动大部分股指产品的主要因素。魏正提到，精神需求，尤其是年轻群体的个性化情绪消费，是市场的核心。通过徽章的例子，解释了情绪消费需求如何通过IP价值得到满足。他还谈到了社交价值、收藏交易价值和产品本身的增值潜力，以及如何在中国发展类似日本的中古店和二手交易市场。 ● 11:09 IP制造商和运营商重要性分析制造商和运营商重要性分析 讨论强调了IP制造商和运营商在产业链中的核心地位，分析了IP创造、商业化过程及其更新规律，以日本二次元文化产业为案例，指出动漫作为提升IP知名度的主要手段，而IP的热度通常呈现季度性波动。 强调了利用动漫、游戏和小说等多渠道提高IP价值，以及IP热潮的维持和转卖机会的重要性。 ● 14:14中国中国IP产业发展现状与展望产业发展现状与展望讨论了中国IP产业的发展情况，指出中国二次元IP 通常从小说和游戏起家，随后通过动漫视频化提升知名度。与 日本相比，中国IP的迭代速度较慢，这是一个需要解决的问题，但同时也为率先抓住机会打造现象级IP提供了可能性。强调了生产商把握IP授权和经销权的重要性，以及IP本身对提升生产商口碑的作用。同时，提到了IP产业链的升级空间，表达了对行业持续深耕和未来发展的期待。 要点回顾要点回顾 今天的分享主要围绕哪个赛道展开？今天的分享主要围绕哪个赛道展开？ 今天的分享主要围绕轻工中的娃娃赛道展开。 分享中会如何分析娃娃赛道的产业链？分享中会如何分析娃娃赛道的产业链？ 在分享中，我将从产业链的角度进行讲解，重点关注上游IP和下游渠道环节；而我的团队成员魏政会以资深消费者的角度分享他对整个产业链的理解，尤其是潮玩和IP类B站方面的消费体验。 娃娃赛道产业链的重点环节是什么？娃娃赛道产业链的重点环节是什么？ 娃娃赛道产业链的重点环节主要集中在上游IP打造以及下游渠道建设上，中游制造环节相对不那么重要。 上游上游IP分为哪几类？分为哪几类？ 上游IP分为两类：一类是基于游戏、动漫或文化相关产品打造的IP；另一类是独立于特定文化载体，满足特定心理需求的品牌。 对于对于IP的变化趋势有何看法？的变化趋势有何看法？ 现在的IP更新换代速度更快，生命周期缩短，要求从业者对流行趋势有快速准确的把握，并且能够迅速响应市场变化。 IP到下游变现的过程中，有哪些主要的变现载体？到下游变现的过程中，有哪些主要的变现载体？ 下游变现的载体多样，包括娃娃类、卡牌类、乐园儿童产品等形式。品牌方通常有两种模式，一种是收取代理费和加工费，另一种是自己负责IP复刻和渠道打造。 目前线下衍生品业态的盈利情况如何？目前线下衍生品业态的盈利情况如何？ 尽管近年来线下衍生品业态有所表现，但整体盈利情况偏弱。由于IP承载物价值提升导致成本提高，加上经济形势影响及“逛而不买”现象普遍，导致线下店铺运营压力较大，盈利模型还需进一步观察。 在在IP方面，您认为未来方面，您认为未来5到到10年有哪些发展潜力的赛道？年有哪些发展潜力的赛道？ 我们选取的几个赛道是基于它们能够带来快乐和开心的情感价值，这类赛道在未来5到10年内仍具有发展潜力。 能否分享一下从消费者视角对行业消费理解以及从日本市场角度看国内未来市场的看法？能否分享一下从消费者视角对行业消费理解以及从日本市场角度看国内未来市场的看法？ 我个人认为股市经济可以参考日本产业的情况，因为经济文化源自日本且目前很多IP产品也依赖日本的IP支撑。随着IP价值的提升和年轻人个性化情绪消费需求的增长，像徽章这类带有IP元素的商品因受到年轻人的喜爱而实现销售增长。 情绪消费需求主要分为哪几部分？情绪消费需求主要分为哪几部分？ 情绪消费需求主要可以细分为越级价值（即对IP的喜爱展示）、社交价值（通过共享IP达成群体认同感）、收藏交易价值（通过二手市场交易获取利润）和股子产品本身的价值（部分股票具有实用性，如卡牌游戏中的稀有度追求）。 IP制造商和运营商在制造商和运营商在IP价值转化规律上是怎样的？价值转化规律上是怎样的？ 日本二次元文化产业的发展规律表明，IP起初从漫画开始，逐渐通过动漫、小说等形式提高知名度，最终变现主要依靠销售漫画、小说等。而在中国，二次元IP传播往往从小说和游戏起步，再通过动漫视频化提升知名度。 如何看待中国如何看待中国IP产业的发展情况及迭代速度问题？产业的发展情况及迭代速度问题？ 目前中国IP产业的迭代速度较慢，新IP较少，这可能导致长时间依赖同一IP造成消费者审美疲劳。提升IP迭代速度，打造多元化的IP组合，是未来中国IP产业需要解决的问题之一。 对于谷子产品生产商来说，在对于谷子产品生产商来说，在IP授权和经销方面有何重要性？授权和经销方面有何重要性？ 生产商长期把握住IP的授权和经销权至关重要，这不仅要求其在产业链中处于领先地位，提供成本优势的产品，还要注重口碑建设，以维持IP带来的附加价值。