2024年运动营养市场趋势数据洞察报告

运动营养市场趋势数据洞察 CONT ENTS 01运动健康行业市场剖析 02数字化打造超级单品 03运动健康行业线上趋势展望 运动健康行业市场剖析 运动营养-产品分类 运动营养品是日常膳食的一种补充，有些种类也可以作为伤病的辅助治疗用品 运动营养品的定义： 在发达国家，运动员们都会选择一些运动营养品来帮助自己提高成绩保持状态。但在国内还很少有人了解它。运动营养品是日常膳食的一种补充。有些种类也可以作为伤病的辅助治疗用品。运动营养品应用最广泛的是在健美和力量举项目中。而在其它项目中，运动营养品的优点也正被人们逐渐认识到。 运动营养-发展历程 运动营养食品的发展已经相当成熟，相关国家标准也在不断修改中得到完善 20世纪60年代中期 20世纪40年代 随后的20年 进入21世纪 运动营养食品迎来了其发展高潮期，产品种类逐渐丰富，产品认可度大幅提升。 该产业一直稳步发展，更多的人意识到运动营养食品的可研究性。 运动营养食品产业开始崭露头角，开始有专门经营运动营养食品的公司成立。 运动营养食品的发展已经相当成熟，相关国家标准也在不断修改中得到完善。 运动营养-市场规模（海外） 根据数据显示，2020年全球运动营养市场规模为176亿美元，美国、英国、澳大利亚分别是运动营养品的前三大市场 根据数据显示，2020年全球运动营养市场规模为176亿美元，美国、英国、澳大利亚分别是运动营养品的前三大市场。其中，美国是运动营养食品产业中的典范，起步早且发展快。美国之所以在该产业表现出如此强大的实力，很大因素得益于美国大众的运动意识超前以及对运动营养食品的认知更加全面，调查表明，美国的运动人群比例远远高于中国。 运动营养-市场规模（国内） 近年来，中国运动营养市场属于全球范围内增速最快的市场之一，年均增长率高达39% 从市场规模来看，目前，中国运动营养食品的种类约3万种，生产企业有3000多家，根据数据显示，2019年中国运动营养市场的整体规模为26亿元，2020年中国运动营养市场的整体规模为35亿元。近年来，中国运动营养市场属于全球范围内增速最快的市场之一，年均增长率高达39%。 普通运动营养行业品牌分析 普通膳食-运动营养-TOP品牌 TOP1品牌肌肉科技主推肌酸补剂，TOP2品牌诺特兰德主推左旋肉碱；TOP品牌都主打临床认证等卖点，都是增加消耗的功能产品 品名：纯乳清蛋白质粉品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：增肌增重成交价：288元/盒规格：3镑/盒包装点：粉剂成分点：72g乳清蛋白、50%-60%碳水化合物、25%-30%蛋白质信任状：亨利·卡维尔【超人】代言 品名：诺特兰德左旋肉碱饮料品牌：诺特兰德功效：耐力续航成交价：199元/盒规格：10ml/袋包装点：口服液成分点：左旋肉碱、植物草本源、添加VB1、VB5、VB6信任状：CAMIPURE专利 普通膳食-运动营养-年度TOP品牌 新晋品牌修正在2021年8月上架多款运动营养商品（维生素B、左旋肉碱），FIBOO则是专营女性运动产品，通过差异化卖点影响消费者 品名：修正B族维生素多种复合维生素b品牌：修正功效：精力充沛成交价：49.9元/瓶规格：100粒/瓶包装点：药瓶状成分点：高品质维生素B、多种B族营养更充足产品利益点:满赠优惠、囤货优惠信任状：专注健康24年老品牌 修正品牌在2021年8月上架多款维生素B、左旋肉碱品类产品，此前主营维生素/复合维生素类 品名：左旋肉碱运动饮料品牌：fiboo功效：加速燃烧脂肪成交价：39.9元/瓶规格：60ml/瓶*3包装点：瓶装装成分点：1700mg左旋肉碱产品利益点:满减优惠、囤货优惠信任状：专为女性研发 海外运动营养行业品牌分析 海外膳食-运动营养-TOP品牌 TOP品牌都主营蛋白粉类产品，品牌历史悠久；同时主打原装进口、品牌力等卖点 品名：乳清蛋白质粉品牌：Myprotein功效：增肌成交价：220元/桶规格：2.2磅/桶包装点：桶状冲剂成分点：浓缩乳清蛋白、每份富含21g蛋白质，4.5g支链氨基酸、3.6g谷氨酰胺、仅含有103g卡路里、1.9g脂肪产品利益点:店铺优惠券信任状：食安标准认证、英国原装进口 品名：纯乳清蛋白质粉品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：助力肌肉合成成交价：378元/桶规格：5磅/桶包装点：口服散剂成分点：多40%蛋白，助力肌肉合成、双重碳水，好消化吸收产品利益点:满减优惠信任状：专业研发27年、品质保障、北美原装进口 海外膳食-运动营养-年度TOP品牌-新晋情况 氧气能量在2021年2月开设旗舰店，通过年轻化的卖点和视觉吸引消费者 品名：氧气能量分离乳清蛋白粉品牌：氧气能量功效：增肌成交价：329元/桶规格：5.5磅/桶包装点：桶装冲剂成分点：新西兰优质奶源、74.1%蛋白质含量产品利益点:囤货优惠、商品优惠券信任状：甄选新西兰奶源、微滤精粹技术、专业研发团队、规模化工厂、全程质控 数字化打造超级单品 海外运动营养整体品单价、客单价高于普通运动营养，消费者心智强 普通运动营养类功能主要分为以下几类 普通膳食-运动营养类-速度力量（肌酸）-TOP50单品-商品特征 速度力量类的商品以肌酸为主，在运动前使用，功效是增加运动时的爆发力，主打快速供能的卖点，进一步提升肌肉的爆发力和耐力 品名：锌镁肌酸补剂品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：引爆肌力成交价：79元/盒规格：120g包装点：粉剂成分点：3000mg高纯肌酸产品利益点:囤货优惠信任状：第三方机构检测证明 品名：锌镁肌酸补剂健身男促睾增肌提升耐力爆发力非氮泵一水肌酸品牌：康比特功效：促进肌肉合成成交价：89元/桶规格：300g包装点：粉剂成分点：高纯度肌酸>=99.97%;产品利益点:囤货优惠，买赠优惠信任状：运动健将（苏炳添）代言；专利认证配方 普通膳食-运动营养类-耐力(维生素B族)-TOP50单品-商品特征 健身爱好者会因为B族维生素增加代谢而购买，主打的是补充营养素、给身体充能等卖点 品名：男士复合维生素B族品牌：汤臣倍健功效：补充营养素成交价：80元/1瓶、规格：30片/瓶包装点：药瓶状成分点：16种维生素矿物质产品利益点:囤货优惠；满赠优惠信任状：国家认证；知名品牌；优选进口原材料 品名：B族维生素多种复合维生素品牌：诺特兰德功效：能量补给、增加耐力成交价：38.9元/瓶、规格：60粒/瓶包装点：药瓶装成分点：8种B族营养素产品利益点:囤货优惠，店铺满减券信任状：诺特兰德品牌直营、正品保障、张继科代言。 普通膳食-运动营养类-补充蛋白（蛋白粉）-TOP50单品-商品特征 蛋白粉的主打蛋白添加的差异化，水解蛋白、分离蛋白、浓缩蛋白，或添加三重蛋白，主打增肌增重的功效 品名：增肌粉纯乳清蛋白质粉品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：帮助肌肉增长和恢复成交价：288元/桶规格：3磅/桶包装点：桶装成分点：三重纯粹蛋白（水解、分离、浓缩）产品利益点:囤货优惠，店铺满减券信任状：明星代言（超人扮演者亨利卡维尔）；高利用度、输送营养、快速溶解 品名：益生菌增肌粉品牌：CPT/康比特功效：增肌塑形成交价：69元/盒规格：1磅/盒包装点：桶装冲剂成分点：三重蛋白，20.7%蛋白含量产品利益点:咨询客服下单买3.3磅送1磅信任状：【苏神代言】、全程质控；营养均衡，多方位补给 普通膳食-运动营养类-消耗类（左旋肉碱）-TOP50单品-商品特征 左旋肉碱的功效是加速脂肪的消耗，主打的卖点也集中在运动前食用，可以加快脂肪代谢、增加运动时的消耗等；婴幼儿级的左旋原液是商品溢价的重要成分点 品名：左旋肉碱小黑瓶健身饮料品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：加快消耗、减轻疲惫成交价：138元/瓶规格：473ml/瓶(30天用量)包装点：瓶状成分点：婴幼级左旋肉碱，液态左旋更快吸收产品利益点:咨询客服、买2送2信任状：超人扮演者（亨利卡维尔）代言；纯度更高，更快吸收 品名：左旋肉碱饮料品牌：诺特兰德功效：增加消耗成交价：99元/2瓶规格：500ml/瓶包装点：瓶装成分点：每份含1800mg左旋产品利益点:加9.9元换购2支小黄瓶+CLA信任状：未添加咖啡因、日常休息不影响、晚上可以放心喝 普通膳食-运动营养类-低品单（1-100元）-TOP50单品-商品类别 低品单的商品主要是增肌粉商品，以补剂为主要商品类型；都是主打增肌增重、增加营养等卖点，同时有运动健将为其代言 品名：益生菌增肌粉品牌：CPT/康比特功效：增重增肌成交价：89.9元/桶规格：450g包装点：粉剂成分点：浓缩乳清蛋白、富含500亿灭活乳酸菌产品利益点:买3.3镑赠1镑信任状：奥运冠军（苏炳添）代言 品名：增肌粉乳清蛋白质粉品牌：诺特兰德功效：营养增加成交价：59元/桶规格：1600g包装点：粉剂成分点：20.7%蛋白含量产品利益点:【拍1发5】1600g到手仅需149信任状：诺特兰德品牌直营 普通膳食-运动营养类-中品单（101-200元）-TOP50单品-商品特征 中品单的商品大多为维生素产品，价格带差距较大，产品主打维生素的补充。 品名：维生素全族维生素B族vb男多维锌硒钙片vc维A品牌：BY－HEALTH/汤臣倍健功效：及时补充营养素成交价：185元/瓶规格：60片包装点：片剂成分点：补充16中男士所需营养素产品利益点:店铺优惠券信任状：大众知名品牌 品名：B族维生素片复合多种vb叶酸b2b6b12品牌：BY－HEALTH/汤臣倍健功效：及时补充维生素成交价：129元/瓶规格：90片包装点：瓶状成分点：含烟酰胺、叶酸等营养素产品利益点:店铺优惠券信任状：大众知名品牌 普通膳食-运动营养类-高品单（200元+）-TOP50单品-商品特征 高品单的商品以乳清蛋白粉为主，都是主打增肌增重、更低碳水、更纯蛋白，更强调低热量补给蛋白质 品名：纯乳清蛋白质粉品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：增肌增重成交价：288元/瓶规格：3镑/瓶包装点：粉剂成分点：三重纯粹蛋白、2:1科学碳蛋比利益点：减轻肠胃负担、定制化增肌体系、帮助肌肉生长和恢复、符合cGMP生产标准信任状：亨利·卡维尔【超人】代言 品名：纯乳清蛋白粉品牌：MUSCLETECH/麦斯泰克功效：增肌增重成交价：378元/瓶规格：3镑/瓶包装点：粉剂成分点：72g乳清蛋白、50%-60%碳水化合物、25%-30%蛋白质产品利益点:减轻肠胃负担、定制化增肌体系、帮助肌肉生长和恢复、符合cGMP生产标准信任状：亨利·卡维尔【超人】代言 普通膳食-运动营养类-TOP品牌-muscletech-TOP50单品-商品特征 肌肉科技的蛋白粉强调纯粹蛋白，定制化碳蛋比，请全球知名明星为其代言 品牌品名：Muscletech肌肉科技增肌粉纯乳清蛋白质粉健身瘦人增肌增重健肌男月销量：1万+成交价：268元/桶规格：3磅/桶包装点：桶装冲剂成分点：三重纯粹蛋白、2:1 产品产品利益点:节省时间成本、减轻肠胃负担、定制化增肌体系、帮助肌肉生长和恢复、高利用度、输送及时、快速溶解、符合cGMP生产标准信任状：超人扮演者（亨利卡维尔）代言 普通膳食-运动营养类-TOP品牌-诺特兰德-TOP50单品-商品特征 诺特兰德的蛋白粉以四重碳水为卖点，强调瘦人增肌的卖点 品牌品名：诺特兰德左旋肉碱100000官方旗舰店正品左旋右碱10万饮料非泡腾片月销量：100+成交价：349元/瓶规格：3.6磅/桶包装点：口服液成分点：每份含1000mg左旋肉碱，0糖0脂、0碳水产品利益点:限时送白芸豆体重管理时刻消耗，吸收纯度高达99%信任状：防伪查询 数据说明 1、公开数据收集、国家统计局、解数中台、蝉妈妈、蝉魔方、抖查查、千瓜、考古加等 2、具体指标说明： 城市等级划分说明：一线城市：北京，上海，广州，深圳新一线城市：成都，重庆，杭州，西安，武汉，苏州，郑州，南京，天津，长沙，东莞，宁波，佛山