2024年中国滑雪运动趋势洞察报告

易观分析2024年3月 滑雪成为今冬第一运动趋势 “滑雪的快乐，加我一个”一一新滑雪人群+新体验场景=现象级翻红 新趋势：滑雪“占领”冬季 新人群：三四线城市异军突起 滑雪人群总体显著增长，不仅体现在参与滑雪的人数上不断扩大，同时在相关话题中的参与者也持续显著增加。其次，男女滑雪爱好者同幅度增长，也侧面印证了滑雪运动具有不分性别的包容性。 此外，滑雪运动呈现明显的年轻化趋势，其中27岁以下的年轻人增速最快。在各类型城市中，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，显示滑雪运动正快速辐射至全国的中小城市。 新场景：度假、潮流与社交 滑雪度假一体化 从传统的滑雪场，到如今包含自然景观、酒店、温泉、餐饮等设施的大型滑雪综合体，许多滑雪场本身就已是优质的旅游目的地，不仅可体验滑雪，更适合度假旅行。 滑雪装备新生态 滑雪相关装备从极致专业逐步走向多元化，融入了潮流时尚元素，成为彰显个性的载体，展现出更丰富的可玩性。 营造滑雪社交圈层 “拼车拼食宿、技术交流、拍照”滑雪的特性使其成为重社交运动，基于这些实际需求，爱好者们自发构建了诸多社交圈子，“雪友”已成为独特的社交标签。 新内容：内涵与形式不断创新 融合时尚、潮流与科技的滑雪运动，激发了新兴人群分享的热情。随着越来越多新兴人群的涌入，滑雪内容不断创新，滑雪爱好者们擅长采用独特的构思和全新的视角，发现被忽视的滑雪运动亮点，发布丰富多彩的滑雪相关话题。 流行趋势 偶遇明星 雪季一到，明星纷纷前往雪场，雪场成为偶遇明星最佳目的地 在雪场找个滴滴代滑，“吡雪墙”成为雪场必拍内容 雪圈“热梗” 滑雪新职业 “滑雪为什么要提前任”雪圈热梗破圈以及了解雪圈黑话成为滑雪的必备技能 “你一句开板，我直接裸辞”滑雪成为职场白领重启人生的路径，更有大量互联网从业者转型滑雪教练 02 从旁观者到参与者 社交平台链接供给端和消费端，为用户提供消费决策 滑雪内容与消费的流转以平台为中心支撑点 平台连接了用户与服务方，在滑雪信息传播与滑雪消费中起到了关键中心作用。服务方需要平台来充当内容和交易的匹配中心，也是品宣推广的主要阵地。用户通过平台获取信息，与其他用户进行交流得到正向反馈后，能够强化消费观念和消费信心。 用户获取滑雪信息的主要渠道 用户更认可活跃度高、信息参考价值高、完整度高、客观性强、内容直观易懂的平台作为滑雪信息的主要渠道。 用户最感兴趣的滑雪信息 与滑雪强相关的评价、地域信息、滑雪技能技巧是用户最关心的滑雪信息。滑雪穿搭、拍摄教程等进阶的需求也逐渐成为不可忽视的重要信息传播点。 用户选滑雪场地、装备的主要决策因素 费用与价格并不是用户选择滑雪场地和滑雪装备最为在意的因素，与滑雪体验强相关的因素更加重要。条件/配套设施和交通便利性是用户选择滑雪场地的首要因素，雪质也受到核心爱好者的重点关注。滑雪装备的专业性在用户决策角度依然无可替代，美观程度的重要性也与日俱增。 滑雪用户APP使用偏好 小红书以其简便易用的产品设计和丰富的滑雪内容而备受滑雪用户青，成为众多人群首选的滑雪交流分享平台。 03 从体验到热爱 新兴生活方式带来新消费，新消费促成新产业 冰雪产业现状：冰雪产业规模继续保持增长，冰雪赛事商业价值具有较大的发展空间 ?2024年，中国冰雪产业规模达9800亿元人民币，同比增长10.8%，预计中国冰雪产业在未来三年仍将维持增长状态。 受2022北京冬奥热后续推动，我国冰雪赛事进入快速发展期，市场规模快速增长。易观分析认为，要发展冰雪赛事产业，赛事版权和商业赞助将会是提升冰雪赛事商业价值的主要突破口。 冰雪产业消费：滑雪已经从小众运动消费逐步迈向大众化群众消费，滑雪人次逐年上涨 2022-2023年雪季，我国已投入运营的室内滑雪场达50家，全部雪场数量达697家；2023-2024年雪季，初步估算滑雪人次3600万，预计较上一年滑雪人次增长81.5%，滑雪人次激增，冰雪消费持续释放“热”效应，而滑雪运动也正在成为更多大众选择的休闲娱乐运动。 冰雪旅游热：旅行与滑雪结合，冰雪旅游成为冬季旅游风向标 2024年1月23日，全国滑雪场门票预定量比2019-2020年雪季同期增长1.5倍，滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。 易观分析认为，滑雪目的地游的火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动，更是一种休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。 O“尔滨”热与滑雪热 “尔滨”火热出圈，滑雪成为众多游客必打卡项目，哈尔滨周边滑雪场23-24雪季搜索人数同比增长均超100倍 O小众国际雪场爆红 格鲁吉亚、哈萨克斯坦滑雪23-24雪季内容曝光量同比分别增长9.1倍、6.7倍，古道里、琼布拉克等海外雪场成为新晋热门选择 滑雪玩法趋势：“滑雪+多元消费场景”，延展出丰富多彩的冬季滑雪消费场景 滑雪从单一的运动体验，发展为更多元化的冬季滑雪消费场景。现在，滑雪度假的热度已经遂渐超越了运动本身，成为了全面的冬季综合体验。滑雪场不仅提供各梯度的雪道，还衍生出多样的休闲娱乐设施，满足游客滑雪以外的各种需求。 此外，滑雪也与潮流文化深度融合，众多品牌纷纷瞄准滑雪目标用户，开设了大量滑雪主题活动及快闪装置，丰富了滑雪爱好者的体验。 各大雪场也正致力于强化品牌特色，如与各界品牌合作，推出主题乐园或打卡地标。小红书在今冬联合各大雪场落地了“好运铃铛”装置，以简单轻松却极具仪式感的玩法，配合丰富的线上活动，吸引了大量人群参与。除了滑雪项目，雪场还持续引进休闲娱乐设施，如特色餐饮、酒吧、雪地摩托、雪圈等，为游客提供多元的消费场景和优质的服务。 除滑雪外，雪场已成为承接多元消费功能的特定场域，品牌在个性化投放上下足了心思，北面、迪柔特等运动品牌接连在雪场落地主题活动，迪奥、LV等奢侈品品牌则偏爱在雪场设立快闪店，甚至成为地标性打卡点。 》围绕着滑雪相关的合作包罗万象，不止于滑雪，如吉祥航空与小红书的“一起滑雪，主题航班，让滑雪兴趣用户与雪场大交通产生链接，是全新的合作形式 滑雪场地趋势：精细化、品质化、多元化运营成为必由之路 根据数据显示，截止2023年雪季，我国共有697家雪场，未来预计将出现更多优质的生态雪场度假区。面对激烈竞争和消费者需求的多样化挑战，滑雪场地迫切需要转向精细化、品质化以及多元化的运营模式。 易观分析认为，未来成功推动滑雪热潮发展的关键在于拥有更加完整的资源。用户质量、商家资源以及社交生态成为其中的重中之重。小红书在今冬合作雪场超过80家，通过发起个性化滑雪活动，强化滑雪运动的普及度、趣味性和社交性，连接用户与产业各端，成为推动滑雪产业发展的有生力量。 滑雷场地趋势向精细化、品质化和多元化运营的方向发展 受到激烈竞争以及消费者需求多样化的挑战，滑雪场地需要不断调整经营策略，不仅关注滑雪本身，更要关注整体的休闲娱乐体验，实现从传统滑雪场地向综合度假胜地的转变。通过精细、品质、多元的运营，滑雪场地能够更好地适应市场变化，保持竞争力，提升消费者满意度。 消费者偏好变化滑雪本身转向全方位娱乐 市场需求变化 用户触点易观 更为精致和个性化的体验 品质化运营：提升设施的品质，确保滑雪场地的安全性和舒适度。优化服务流程，提高服务水平，包括雪具租赁、教练服务等。强化雪场雪质以及环境保护； 雪场运营关键 多元化运营：引入多样化的娱乐项目，如主题活动、个性化打卡、快闪等，吸引更广泛的滑雪群体及新尝试滑雪的群体。 Onalysys滑雪装备趋势：卷技术也卷装备，科技化、潮流化、专业化兼顾易观分析精心打造滑雪人的出场方式 越来越多的消费者正在从一次性滑雪体验过渡到对滑雪的深度热爱和专业追求。在对滑雪装备的选择上，他们不再只追求颜值美学正义更开始“卷”滑雪装备的科技性能和功能细节。滑雪装备不再仅仅被视为运动工具，而是被赋予了更多的意义，在装备上也要体现出滑雪者个性和技术的完美结合。这种转变塑造出一种引领潮流的滑雪文化，同时也反映了当代年轻人对于寻求潮流化滑雪生活体验的追求。 04 轻松搞定滑雪 行业生态搭建逐步完善，多元平台让滑雪门槛降低，触手可及 小红书：滑雪内容与活动生态丰富，成为打入用户心智首选平台 小红书今年通过合作雪场、滑雪品牌、滑雪垂直社区，紧密连接用户在体验滑雪时的决策、体验、分享等各个环节，通过平台上丰富的内容和社交生态，依托于用户的“真实滑雪经验”成功激发了更多用户对滑雪的兴趣和向往，成为影响用户心智和滑雪决策的主要平台。 小红书 小红书全方位涵盖各类滑雪内容，实现了从雪场到品牌供给的全链路渠道打通。通过内容支持和交易服务，小红书成功构建了一个开放灵活的滑雪生态系统，吸引了各个环节的商家入驻，持续推动着滑雪运动朝着更大众化、更潮流化的方向迈进。 03 02 主题活动丰富内容齐分享 搭建滑雪生态平台 滑雪场航司运动品牌共合作 上线“一起滑雪”主题活动，推广多元滑雪内容，大力扶持优质创作者。线下与国内外80+雪场合作落地玩法，线上联合肖恩·怀特、武大靖和周也作为活动发起人，传递“滑雪的快乐，加我一个”活动心智，共同营造滑雪美好体验氛围，吸引更多人参与到滑雪运动中来。 小红书在今冬积极与各相关行业品牌开展滑雪活动主题合作，涵盖滑雪垂直平台、滑雪目的地航线航司、滑雪装备品牌等，为滑雪用户提供全方位优势体验。 作为具有强社交属性的内容社区，小红书搭建起了完整的滑雪行业生态，连接平台内容创作者、雪场、滑雪相关品牌等各个重点环节，打通从滑雪场打卡、滑雪攻略经验到滑雪装备种草的全链路渠道。 线下雪场小红书限量“雪友礼包” 与GOSKI合作雪场拍照打卡玩法 和滑雪教练团合作，推出小红书滑雪第一课 酒旅电商携程：快速捕捉“滑雪热”，推出多元滑雪旅游服务满足需求 携程在今年雪季快速捕到“滑雪热”的趋势，依托平台在旅游行业的市场基础，通过推出多栏目滑雪服务满足用户多样化的滑雪游需求。此外，携程数据显示，滑雪活动呈现就近更高频的趋势，消费者也更倾向于提前筹备以及扩大滑雪的出行半径。 值得关注的是，““滑雪+”旅游的主题也日益丰富，展现出滑雪与其他旅游元素结合的多样化体验，为滑雪旅行注入了更多可能性。 O滑雪呈现就近更高频，消费者提前筹备、半径扩大等趋势 「60%+」的滑雪用户选择附近300KM以内的滑雪场，雪季滑超过两次的滑雪者提升「20%」 元旦、春节滑雪订单同比增长6倍与16倍，12月出境滑雪的订单环比上涨「460%] O滑雪运动休闲化、专业化，“滑雪+”旅游主题丰富 滑雪多样内容 滑雪专题精选 「50%+」的滑雪用户滑雪时会旅游，【30%+]用户冰雪旅游时会选择纯滑行程产品 租车自驾滑雪火热，12月以来，冬季热门目的地的租车订单量同比增长近「300%] 数据来源：携程旅行·易观分析整理 本地生活美团：基于自身门票酒旅资源与优势，提供综合的滑雪预订服务 美团整合门票酒旅资源，提供全方位的滑雪预订服务。除了滑雪场门票预定，还包括滑雪场周边景点和酒店住宿等综合预定产品，并结合用户评价、每日动态数据以及当季必玩景点等多个维度发布趣玩榜单，帮助用户精选滑雪行程。 美团 此外，通过闪购业务，提供滑雪用品的应急型购买，满足滑雪爱好者临时紧缺需求，为其提供更便捷的服务，提升用户体验。