国君轻工|Nike推出全新跑鞋矩阵,期待新CEO带领困境反转

投资建议：Nike推出全新路跑鞋产品线划分，利于各类需求的消费者挑选合适产品，期待新CEO Hill带领下Nike后续在产品及渠道端做出的改善。Nike后续经营反转有望对相关产业链标的带来利好。 Nike推出全新简化后的路跑鞋系列产品线。Nike全新路跑鞋系列产品线由三个代表性类别组成：1）Pegasus系列：代表回弹缓震，提供全天能量回馈。2）Vomero系列：代表超强缓震，提供出色舒适性。3）Structure系列：代表支撑缓震，提供稳定的跑步体验。每个类别都有一款“经典Icon”鞋款作为核心。例如，Pegasus 41和Vomero 18分别是回弹缓震和超强缓震类别的“经典Icon”款。“Plus”和“Premium”款式则在各自类别中提供更进阶的选择，结合耐克的领先技术，带来更为卓越的体验。 新产品线划分清晰直接，Nike困境反转可期。全新简化后的产品线旨在将跑者与品牌最先进的跑鞋创新紧密连接，无论是社区周围的慢跑，还是马拉松训练的巅峰挑战，都能帮助跑者找到合适的装备，轻松应对每一场跑步。每个类别都提供独特的性能卖点以及不同的耐克技术和价格组合，为所有跑者提供多样化的选择。本次产品线全新划分为新CEO Elliott Hill上任后为产品端做出的突破性改变，Hill早在1988年就在Nike担任实习生，后续历任Nike零售副总裁兼总经理、消费者和市场总裁等职务，对于Nike了解深入，我们预计在Hill的带领下，Nike有望解决过去几年产品创新不足、与经销商合作减弱等问题，实现困境反转。 期待Nike后续反转对相关产业链标的带来利好。Nike产业链相关标的主要包括：1）制造商：华利集团（2023年第一大客户，占比40%）、申洲国际（2023年为第一大客户，占比31%）、九兴控股（2023年为第一大客户，占比45%）、裕元集团（2023年为第一大客户，占比40%）等；2）渠道商：滔搏等。后续Nike经营好转后，有利于产业链相关公司经营表现。 风险提示：新品推出效果不及预期，行业竞争加剧。 文章来源 本文摘自：2024年11月24日发布的《Nike推出全新跑鞋矩阵，期待新CEO带领困境反转》刘佳昆，资格证书编号：S0880524040004 曹冬青，资格证书编号：S0880524080001 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 重要提醒 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照文末联系方式与我们联系。 法律声明